2025년 봄, 아모레성수는 ‘Happy Birthday Spring’을 주제로 새 계절의 설렘을 공간에 담아냈습니다. 따뜻한 햇살, 리본과 케이크, 그리고 레몬트리처럼 작은 이미지들이 모여, 일상 속 고객에게 다정한 축하를 건넬 수 있도록 기획했습니다. 머무는 순간마다 사진을 남기고, 그림을 그리고, 봄의 감정이 고요히 머무는 공간을 완성했습니다.
This article has been translated by an AI.
In spring 2025, Amore Seongsu celebrated the season with “Happy Birthday Spring.” Soft sunlight, ribbons, cakes, and lemon trees came together to offer a warm, cheerful moment in everyday life. The space invited visitors to pause, take photos, draw, and quietly feel the emotions of spring.
Concept
‘Happy Birthday Spring’은 봄을 하나의 새로운 생명처럼 바라보며, 그 탄생을 축하하는 생일 파티로 표현한 컨셉입니다. 아모레성수를 찾은 고객은 단순한 관람자가 아니라, 봄의 생일을 축하하러 온 손님이라는 상상에서 출발했습니다. 공간은 생일 파티장처럼 꾸며졌고, 케이크와 리본, 풍선 같은 익숙한 요소들이 봄의 기쁨을 자연스럽게 전합니다. 봄을 축하하고 함께 나누는 경험을 통해 고객은 계절의 주인공이자 따뜻한 초대의 일부가 됩니다.
Happy Birthday Spring reimagines spring as a new beginning worth celebrating. Visitors aren’t just passing through—they’re invited guests at spring’s birthday party. With joyful touches like cakes, balloons, and ribbons, the space offers a warm and festive welcome to the season, turning a simple visit into a shared celebration.
리셉션은 고객이 아모레성수에서 가장 먼저 마주하는 공간으로 시즌의 분위기를 직관적으로 전달하는 장면입니다. 노란 커튼을 배경으로 따뜻한 빛의 느낌을 더하고 그 앞에 핑크색 케이크 그래픽을 중심에 두어 봄의 탄생을 축하하는 생일파티 컨셉을 시각적으로 표현했습니다. 케이크 앞에는 봄의 순간을 직접 기록할 수 있도록 사진기를 배치했고 열린 선물상자에서는 레몬 꽃 장식이 흩날리듯 퍼져 나와 공간에 생동감을 더했습니다. 천장에는 브론즈 크롬 풍선을 함께 설치해 반짝이는 리듬감을 더하고 전체적인 축하 분위기를 완성했습니다.
The reception area is the first space visitors encounter at Amore Seongsu, designed to instantly convey the mood of the season. With a yellow curtain as the backdrop and warm lighting layered in, a pink cake graphic takes center stage—visually expressing the concept of a birthday party celebrating the arrival of spring. In front of the cake, a camera invites guests to capture their own spring moments, while an open gift box releases lemon flower decorations that gently scatter through the space, adding a sense of liveliness. Bronze chrome balloons hang from the ceiling, bringing a shimmering rhythm that completes the festive atmosphere.
큐레이션 테이블에는 봄에 꼭 필요한 제품들을 중심으로 수분과 생기를 채워주는 구성을 제안했습니다. 촉촉하고 맑게 빛나는 피부를 위한 아이템을 한자리에 모아 나를 위한 작은 행복이자 소중한 사람에게는 계절을 전하는 선물이 되도록 구성했습니다. 테이블 초입에는 AI로 제작한 케이크 그래픽을 실물 모형으로 설치해 공간에 들어서는 순간부터 시즌 무드를 직관적으로 느낄 수 있도록 연출했습니다. 또한 제품의 특성과 메시지를 명확히 전달하기 위해 봄철에 어울리는 비타민 관련 제품들만 따로 구성한 VITA BOOST ZONE을 별도로 마련했습니다. 생기 있고 건강한 이미지를 강조하며, 기능 중심의 제품 라인을 시각적으로도 분리해 전달력을 높였습니다.
The curation table features a selection of spring essentials focused on hydration and radiance. Skincare items that leave the skin dewy and glowing were thoughtfully brought together to offer a small moment of joy for yourself or a seasonal gift for someone special. At the entrance of the table, a cake graphic created with AI was turned into a physical model, setting the seasonal mood from the moment visitors step in. To clearly highlight product benefits and messages, a separate “VITA BOOST ZONE” was created, featuring only vitamin-rich items perfect for spring. This area emphasizes a healthy, vibrant image while visually distinguishing the function-focused lineup for stronger impact.
봄 시즌을 기념해 매장을 방문한 고객분들께는 케이크 그래픽을 활용한 샘플팩을 구성해 증정했습니다. 시즌 컨셉과 연결된 디자인 요소를 적용해 소장 가치를 더하고 자연스럽게 참여와 재미를 유도할 수 있도록 기획했습니다. 또한 쇼핑백에는 레몬 그래픽으로 제작한 페이퍼 참을 함께 달아 매장 밖에서도 봄의 분위기를 이어갈 수 있도록 연출했습니다.
To celebrate the spring season, visitors received a special sample pack featuring the cake graphic used throughout the store. Designed with seasonal elements, the packaging added a collectible touch while encouraging playful and easy participation. Shoppers also received a lemon-themed paper charm attached to their shopping bags, allowing the feeling of spring to carry beyond the store.
이번 프로모션에서 가장 먼저 컨셉을 잡고 마음을 쏟아 구성한 공간은 가든라운지였습니다. 푸르른 성수정원이 한눈에 들어오는 이곳은 계절의 흐름을 가장 가까이에서 느낄 수 있는, 조용하고 따뜻한 공간이 되기를 바랐습니다. 공간 한가운데에는 레몬트리를 세우고 그 주변에 자연스럽게 둘러앉을 수 있도록 자리를 만들었습니다. 누구나 잠시 멈춰 앉아 나무를 바라보고 자신만의 속도로 봄을 마주할 수 있도록 구성했습니다. 고객들은 레몬트리를 보며 작은 엽서 위에 그림을 그리고 그 순간을 자신만의 방식으로 남길 수 있습니다. 정해진 답은 없지만, 그 손끝에 담긴 마음들이 모여 함께 봄의 탄생을 축하하는 따뜻한 풍경이 되기를 바랐습니다.
The Garden Lounge was the first space conceptualized and thoughtfully designed for this promotion. Overlooking the lush Seongsu Garden, it was meant to be a quiet and gentle space where the season could be felt most closely. A lemon tree was placed at the center, with seating arranged around it so visitors could pause and meet spring at their own pace. Guests were invited to draw on small postcards while looking at the tree, capturing the moment in their own way. There was no right answer—just heartfelt expressions coming together to form a warm, shared celebration of spring.
가든라운지에는 레몬트리를 중심으로 한 공간 구성 외에도 비타민 제품을 함께 배치해 봄의 향기와 계절의 활력을 더욱 풍부하게 전달하고 있습니다. 자연을 바라보며 잠시 머무는 여유로운 순간에 가볍게 다가오는 제품 경험을 통해 피부에 생기를 더하고 시각과 감각이 자연스럽게 이어질 수 있도록 구성했습니다.
In the Garden Lounge, vitamin-infused products were placed alongside the central lemon tree to enhance the scent and energy of spring. The space was designed to offer a light and refreshing product experience during quiet moments of rest, allowing nature, sight, and touch to connect seamlessly.
레몬트리 그림 엽서는 고객 한 사람 한 사람이 남긴 봄의 순간을 오래 기억하고 싶다는 마음에서 시작됐습니다. 그 엽서들은 한 장 한 장 모여 아카이빙 북으로 만들어졌고 그림을 남긴 시간과 손끝의 감정들이 조용히 한자리에 모였습니다. 서로 다른 시선과 마음으로 그려낸 레몬트리들이 하나의 흐름처럼 이어지며 이번 봄을 함께 만들어준 따뜻한 기록이 되었습니다. 그렇게 여러분의 봄이 모여 아모레성수만의 봄의 아카이빙이 완성되었습니다.
The lemon tree postcards began with the hope of preserving each visitor’s personal moment of spring. Each drawing was collected and compiled into an archive book, bringing together quiet emotions and time spent in reflection. Though every lemon tree was drawn from a different perspective, they flowed together as one gentle record of the season. In the end, these shared moments became Amore Seongsu’s own archive of spring.
