Summary
2024년 1월, AP BEAUTY로 새롭게 런칭된 브랜드 아모레퍼시픽의 리브랜딩 프로젝트입니다. 강력한 효능과 기술력 중심의 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드로 재탄생하며 브랜드명부터 제품 라인업,
공간까지 완전히 바꾼 유례없는 리브랜딩을 진행하였습니다. 아모레퍼시픽 그룹이 70년 이상 축적한 피부 연구 자산과 3천여 건의 특허로 입증된 압도적 기술력을 집약하여 새로운 피부 경험을 선사하는
‘스킨케어의 정점(APEX OF SKINCARE)’을 새로운 공간에서 보여주고자 했습니다.
This article has been translated by an AI.
The brand Amorepacific was relaunched as ‘AP BEAUTY’, a high-end skincare brand with high efficacy that reflects the needs of customers as the medical aesthetic treatment
market grows. The brand’s powerful efficacy and technology-driven skincare brand image, the rebranding was an unprecedented change from the brand name to the product lineup
and space. In the space design, we visualized the concept of the Future Skin Research Institute in line with the high-end skincare brand status to showcase the ‘APEX OF
SKINCARE’, the pinnacle of high-end skincare that delivers a new skin experience by integrating overwhelming technology.
Concept
AP BEAUTY NEW SI는 고기능성 스킨케어 브랜드 이미지를 강화하기 위한 목적으로 2년에 걸쳐 프로젝트가 진행되었습니다. AP BEAUTY만의 ‘혁신적 테크놀로지’, ‘독자 개발 성분’, 그리고 ‘압도적 효능’ 세 가지 핵심
요소를 바탕으로 각 제품이 보여주는 퍼포먼스와 모든 제품이 한 공간에 모였을 때 비로소 완성되는 AP BEAUTY만의 기술력을 고객들에게 전달하고자 하였습니다. 브랜드의 지향점인 하이엔드 스킨케어 브랜드 위상에 걸맞은
선망성을 느낄 수 있도록 미래피부연구소 콘셉트를 공간에서 시각화하였습니다.
Concept
AP BEAUTY NEW SI는 고기능성 스킨케어 브랜드 이미지를 강화하기 위한 목적으로 2년에 걸쳐 프로젝트가 진행되었습니다. AP BEAUTY만의 ‘혁신적 테크놀로지’, ‘독자 개발 성분’, 그리고 ‘압도적 효능’ 세 가지 핵심
요소를 바탕으로 각 제품이 보여주는 퍼포먼스와 모든 제품이 한 공간에 모였을 때 비로소 완성되는 AP BEAUTY만의 기술력을 고객들에게 전달하고자 하였습니다. 브랜드의 지향점인 하이엔드 스킨케어 브랜드 위상에 걸맞은
선망성을 느낄 수 있도록 미래피부연구소 콘셉트를 공간에서 시각화하였습니다.
브랜드의 완성도 높은 미디어 콘텐츠를 담아내기 위해 천장의 투명 디지털 펜던트와 함께 다양한 각도에 미디어월을 배치하여 어느 동선에서도 역동적인 브랜드 코어를 느낄 수 있도록 설계하였습니다.
압도적이고 진보한 브랜드 이미지를 나타내기 위해 경계와 모서리를 최소화하고 천장-벽-바닥이 곡면으로 이어지는 곡선의 흐름에 완전무결의 화이트 톤을 더하여 정제된 미래피부연구소를 표현하였습니다.
공간에서 경계 없이 부드럽게 이어지는 곡면의 흐름은 내외부 공간을 아우르는 조형적 언어로, 한정된 내부에서 무한히 확장되는 공간을 표현하기 위한 원근법적 요소이며, 이러한 공간의 일체감을
극대화하기 위해 간접 조명을 섬세하게 적용하였습니다.
전체 공간의 CMF는 화이트 바탕에 클리니컬 공간을 연상할 수 있도록 금속소재를 포인트로 사용해 브랜드의 이성적인 이미지를 표현하였으며, 핵심 기술의 정수인 제품들을 돋보이게 하는 유기적 형태의
집기들은 제품과 어우러져 브랜드의 콘셉트를 시각적으로 전달하는 오브제 역할을 합니다. 독립적인 공간에서 체험하는 서비스 도구들도 AP만의 브랜드 정체성을 담아 커스터마이징하였습니다.
2024년 1월 홍콩 스파 ‘AP SUITE’와 국내 백화점 10개 매장을 시작으로 4월 홍콩 하버시티, IFC, TSQ, 7월 중국 지우광까지 리뉴얼 오픈을 완료하였고, 미국을 포함한 글로벌 매장 확산을 위한 노력이 진행 중입니다.
중국 지우광 매장에는 AP BEAUTY의 하이엔드 위상을 보여줄 토탈 안티에이징 컬렉션 PRIME RESERVE 라인을 보다 적극적으로 보여주는 공간을 마련하였습니다. 제품 캡 내측에 블랙 다이아를 강조하기 위해, 어느 각도에서도 반짝임이 극대화될 수 있도록 설계하였습니다.
감각적이고 전문적인 하이엔드 럭셔리 서비스를 경험할 수 있는 스파룸에서도 리테일 공간과 동일한 모티프를 일관된 방식으로 구현하였는데,
이렇듯 공간에 담긴 모든 구성은 AP가 추구하는 고기능성 스킨케어 브랜드의 신뢰성과 전문성 이미지를 부여하기 위한
브랜드만의 차별화된 서비스 디자인 전략입니다.
