Summary
24년 9월. 마몽드는 초저가 소비 채널 <다이소> 타겟으로 스킨케어 고민을 시작하는 10대 초중반 소비자 부터 30대 초반까지, 트렌드를
이끄는 잘파 (Z+알파)세대 소비자 층을 집중 공략하고, 브랜드 체험 기회를 확대하고자 마몽드 서브 브랜드 <미모 바이 마몽드>를 런칭하게 되었습니다.
미모 바이 마몽드 프로젝트는 유관부서 담당자들의 매주 목요일 10시 정기 미팅, 적극적인 현업 팔로업의 결과로, 3월 킥오프 시작으로 9월
런칭 까지 6개월만에 총 10개의 신제품을 런칭하게 되었습니다. 본 글에서 유관부서들의 적극적인 협업으로 완성해갔던 브랜드 런칭 과정을 담고자 합니다.
This article has been translated by an AI.
In September 24, MAMONDE launched the MAMONDE sub-brand <MIMO by MAMONDE> to focus on the trend-leading Zalpa (Z+alpha)
generation consumer base from teenagers who start to worry about skin care with the target of the ultra-low-cost consumption
channel Daiso to those in their early and mid-30s, and to expand opportunities for brand experience.
As a result of regular meetings of people in charge of related departments at 10 p.m. every Thursday and active field follow-ups,
the <mimo by MAMONDE> project has launched a total of 10 new products in 6 months from kickoff in March to launch in September.
In this article, I would like to capture the brand launch process that was completed through active collaboration with related departments.
Design Concept
미모 바이 마몽드는 마몽드의 플라워 헤리티지를 계승하는 서브 브랜드로 “My Minimal MAMONDE’의 의미를 담았습니다. BI, 심볼, 컬러 등 마몽드 브랜드의 디자인 요소의 연결성을 가지면서,
플라워 헤리티지 모티브를 임팩트있게 활용하여 복잡한 다이소 매장 채널 환경에서도 아이캐칭 될 수 있도록 강조한 디자인 입니다.
마몽드의 BI가 대문자 M을 모티브로 사용하였다면 미모는 소문자 m 을 적용하여 동생 브랜드로 구분될 수 있도록 하였습니다. 미모의 BI는 마몽드의 워드마크와 심볼의 특징을 조합하여 로고
자체로 젊고 생기 넘치는 브랜드의 개성을 드러낼 수 있도록 캐릭터를 부여하였고, 플로랄 조형을 공통적으로 사용하여 브랜드의 해리티지인 꽃에 대한 스토리와 컨셉의 연결성을 갖도록 하였습니다.
Package Design
미모 바이 마몽드 제품 라인업은 10대 고객의 주요 피부 고민인 수부지 피부를 위한 수분광 라인 Rosy-Hyalon 로지-히알루론 라인, 과다 피지로 인한 모공 트러블, 세정을 위한
Peony-Tinol 피오니-티놀 라인으로 소구할 수 있는 엔트리 상품 중심으로 이루어져 있습니다.
라인 컬러 선정에 있어서는 마몽드 브랜드와의 연계성을 가지되, 다이소를 찾는 10대 잘파-세대만의 생기넘치고 라이트한 감성을 담고, 스킨케어 성분과 메인 플로라
원료에서 찾는 색상의 조화를 고려하며 로지-히알론 라인은 옐로우& 핑크 / 피오니-티놀 라인은 민트& 퍼플 조합으로 선정하였습니다.
2차 패키지에선 m 심볼과 플로라 형상을 나열하여 조합한 패턴 플레이를 통해 미모와 꽃의 결합과 시너지를 가시화 하였고, 포인트가 되는 다채로운 투톤 컬러 대비로 유스풀한 이미지를 발신하고자 하였습니다.
VMD Design
다이소 특성상 많은 브랜드와 제품이 존재하기에 그 중에서 미모 브랜드 만의 주목도 있는 vmd 디자인 전략이 필요했습니다. 수분광 라인, 모공라인을 보유한 제품군에 맞춰
듀얼 모델컷으로 고객의 첫번째 시선이 가는 백월 디자인에 주목도를 높였고, 핑크컬러와 민트컬러를 묶어주는 블루컬러를 vmd 메인컬러로 활용함으로써 밝고 생기 넘치는
클린뷰티 브랜드의 무드를 담았습니다.
최고의 팀웍, 미모 어벤져스
미모 바이 마몽드 프로젝트는 24.03월 킥오프-9월 런칭까지 6개월만에 총 8개의 제품라인업 브랜드를 런칭한 프로젝트입니다. 유관부서 실무 담당자들은 매주 목요일 10시 실무미팅 10차례, 각자
맡은 담당 업무 팔로업에 최선을 다하여 출시까지 모두 한 마음으로 스피드와 완성도를 모두 챙겼던 프로젝트 였기에 의미가 있었습니다. 런칭 이후 ‘가격 대비 높은 제품력’ ‘믿고 쓸 수 있는
다이소 기초템’ 이라는 고객들의 긍정 반응에 더욱더 부응하며 앞으로 고객들의 뷰티 일상에 자리 잡는 브랜드가 되기를 진심으로 응원합니다.
- Amorepacific Creatives
- Product & VMD Design
- 한지선, 위아인
- BM
- 강정아
- Development
- 오주원, 여민지
- Photography
- 이윤진
