AMOREPACIFIC BRAND SHOWCASE @DUBAI

아모레퍼시픽 브랜드 쇼케이스 @두바이

AMOREPACIFIC Sep 09, 2025

Summary

아모레퍼시픽은 ’26년부터 본격적인 중동 진출을 계획하고 있습니다. 중동 전체 GDP의 60~70%를 차지하는 GCC 6개국(아랍에미레이트 연합, 사우디아라비아, 카타르, 바레인, 쿠웨이트, 오만) 진출을 함께 할 최적의 Distributor 선정을 위해 아모레퍼시픽의 브랜드를 소개하는 BRAND SHOWCASE를 개최하였습니다. 두바이에서 진행 된 이 행사에서 아모레퍼시픽의 기업 철학과 중동 시장에서의 비전을 소개하고 8개의 진출 브랜드를 체험할 수 있는 공간을 기획하였습니다.

Venue

Mandarin Oriental Jumeira, Dubai
부르즈할리파와 두바이몰이 있는 두바이 중심지에서 가장 가까운 해변쪽에 위치한 호텔로, Ballroom을 위한 별도의 출입문과 발렛 시스템이 있고 700㎡의 공간을 전동 Wall을 활용하여 가변적으로 사용할 수 있는 장점이 있습니다. 반면, 화려한 인테리어 마감과 조명 때문에 “이 안에서 어떻게 우리의 브랜드를 보여줘야 하지?” 라는 고민이 들었습니다.

공간을 크게 3개로 구분하여 조닝 계획을 하였습니다.
1. Reception / AP Zone
: 입구로 들어 오면 대형 스크린의 영상과 리셉션 월이 맞이 합니다. AP Zone에는 아모레퍼시픽의 강점을 어필하는 헤리티지 월을 배치하여 커피브레이크, 스몰토크 시간을 갖는 게스트들에게 자연스럽게 노출되도록 합니다.
2. Conference / Brand Zone
: 컨퍼런스 존과 브랜드 존은 하나의 공간으로 활용하기로 하되, 브랜드 존은 처음부터 노출하지 않고 컨퍼런스 중간에 와우 포인트로 깜짝 오픈 할 수 있도록 전동형 커튼을 설치하였습니다. 브랜드 존은 3면에 벽체를 세워서 Venue 마감재의 영향을 받지 않고, 트렌디한 K-Beauty Shop의 모습처럼 연출하고자 하였습니다.
3. Dining Area
: 이 공간 역시 다른 공간과 연결하여 개방이 가능하지만, 식사의 목적으로만 한정하여 완전히 독립시켰습니다.

Reception

행사 전용 입구로 진입하면 정면 대형 LED 스크린에서는 아모레퍼시픽 80주년 영상이 반복 롤링되고 있고, 그 우측으로 리셉션 데스크가 있습니다. 리셉션 데스크와 백월은 브랜드존 게이트와 동일하게 템바보드 위 스페셜도장으로 마감하여 “AMOREPACIFIC” 이 보여지는 배경에 통일성을 부여하고자 하였습니다.

AP Zone

브랜드를 소개 하기에 앞서, 아모레퍼시픽 이라는 기업에 대해 간략하게 소개하면서 헤리티지와 장점을 어필하고자 하였습니다. 핑거푸드가 제공되는 BAR 옆에 가벽을 세워서 ①혁신&기술 ②K-뷰티 리더 ③글로벌 비즈니스 현황을 노출 하였습니다.

Brand Zone –
A trendy K-Beauty Shop

브랜드존은 트렌디한 K-뷰티샵을 컨셉으로 8개의 브랜드가 각자의 공간영역을 가질 수 있도록 [벽장 + 비쥬얼 + 상담콘솔]의 모듈로 구성하였습니다. 모두가 소중한 브랜드이지만, 중동 진출에 전략적으로 우선 되어야 하는 브랜드를 정면에 우선 배치하고, 측면 배치는 브랜드의 요청사항을 최대한 반영하여 조정하였습니다. 정면에서 보이는 3개 브랜드는 비쥬얼을 더 크게 넣어서 시각적 임팩트를 주고자 했고, 설화수는 브랜드에서 자체 제작한 테이블로 좀 더 풍성한 구성을 할 수 있도록 협의 하였습니다. 중앙의 빅테이블은 8개 브랜드의 제품을 자유롭게 체험할 수 있도록 펼쳐 놓았습니다.

Final Render

Photo

브랜드 아이덴티티,
어디까지 반영할까?

공통 디자인의 집기를 활용하여 정돈된 형태 안에서 각 브랜드의 아이덴티티를 어떻게 보여주면 좋을지 고민이 되었습니다. 그 비율에 대한 수많은 고민 끝에 VMD 가이드라인을 작성하여 각 브랜드에 배포 하였습니다. 벽장과 아일랜드 모두 3가지 타입으로 구분하였습니다.
①브랜드 자율 구성
: 규격 공간 내 브랜드 완전 자율 구성
– : 각 브랜드 디자인 / 제작
②브랜드 베리에이션
: 디자인 가이드에 맞춰 브랜드별로 베리에이션
– : 각 브랜드 디자인 / 넥스트스페이스팀 제작
③공통품목
: 공통 공급 가능품목 제안에 따른 브랜드별 필요 수량 취합
– : 넥스트스페이스팀 디자인 / 제작

각 브랜드에서 여러가지 추가 의견을 주셨고, 기준을 벗어나지 않는 안에서 최대한 조율하여 최종 발주 하였고, 각 브랜드에서 작성해주신 진열가이드를 토대로 현장에서 VMD 및 제품 진열 하였습니다. 글로벌마케팅팀, 글로벌영업팀에서 나오신 각 브랜드 담당님들과 사업개발2팀에서 지원해주셔서 짧은 시간 내에 마무리 할 수 있었습니다.