Longtake Hair & Body BI Renewal

롱테이크 헤어 & 바디 BI 리뉴얼

Longtake Nov 14, 2025

Summary

롱테이크는 숲의 생명력있는 순간을 담은 향을 기반으로, 그 효능을 향수와 헤어.바디 제품을 통해 전달하는 브랜드 입니다. 이번 리뉴얼은 이러한 브랜드 성격을 보다 선명하게 드러내고, 다양한 디지털 및 오프라인 접점에서 브랜드 로고의 가시성을 강화하는 데 목적을 두었습니다. 브랜드를 먼저 인식한 뒤 향을 이해하도록 정보의 위계를 재정비함으로써, 롱테이크가 지향하는 향 중심 브랜드 이미지를 명확하게 전달하고자 했습니다.

Concept

이번 리뉴얼은 이는 다양한 유통 채널과 커뮤니케이션 환경 전반에서 동일한 브랜드 인식을 형성하도록 하는 목적을 바탕으로 시작되었습니다. 디지털 환경에서는 작은 썸네일과 빠른 스크롤 속에서도 브랜드가 먼저 인지될 수 있도록 하고, 오프라인 환경에서는 다양한 제품이 혼재된 매대에서도 브랜드 존재감이 명확히 드러나도록 설계했습니다. 워드마크를 패키지 상단에 배치하고, 향명과 제품 유형을 하단에 정리함으로써 브랜드 → 향 → 제품으로 이어지는 일관된 읽기 흐름을 만들었습니다.

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이전 디자인

리뉴얼 디자인

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브랜드 아이덴티티 발신 강화

브랜드 발신을 더 높이기 위해, 워드마크를 상단에 배치하고, 향명과 제품 유형을 밑에 적는 방식으로 레이아웃을 정리하였습니다.
이로써, 브랜드를 처음 접하는 고객들에게 브랜드 명을 인지하도록하면서, 향의 이름과 더불어 컬러를 통해 롱테이크라는 브랜드안에 다양한 향이 있다는 점을 더욱 강하게 소구할 수 있을 것으로 기대합니다.

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해당 레이아웃은 헤어 오일을 시작으로 헤어 및 바디 전 라인에 단계적으로 적용되었으며, 가장 최근 출시된 헤어 마스크까지 확장되었습니다.
전 제품군에 걸친 구조적 통일은 브랜드 경험의 일관성을 높이고, 라인업 전반의 완성도를 강화하는 역할을 합니다.

리뉴얼 이후, 디지털 환경과 오프라인 매장 모두에서 브랜드 가독성과 인지도가 높아졌습니다.
소비자는 제품을 접하는 순간 브랜드명을 명확히 인식하고, 다양한 향의 존재를 직관적으로 파악할 수 있게 되었습니다.
이로써 현재 전개되고 있는 환경을 넘어 글로벌에 진출하여 새로운 환경 안에서도
롱테이크가 가지고 있는 브랜드의 세계관과 향의 다양성을 일정하게 전달할 수 있을 것 입니다.

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커뮤니케이션의 변화

커뮤니케이션 측면에서도 브랜드의 방향성이 조금더 명확해 졌습니다.
전반의 톤과 이미지를 보다 밝고 생활에 가까운 방향으로 조정하여,
숲이라는 브랜드 세계관을 일상의 루틴과 자연스럽게 연결될 수 있도록 하였습니다.
이를 통해 롱테이크의 헤어와 바디 제품이 매일 사용하는 라이프스타일 아이템으로 인식되도록 했습니다.
커뮤니케이션의 방향성을 깊은 숲에서 유래한 향이라는 브랜드 스토리 중심에서,
다양한 향과 제품들이 존재하는 감각적이면서도 부담 없이 다가갈 수 있는 라이프스타일 브랜드로 이동하였습니다.