이 프로젝트는 아모레퍼시픽 크리에이티브 센터의 선행디자인 프로그램인 Creative Partners 를 통해 제안한 아이디어에서 시작되었습니다.
JEJU GREEN AWARD BRAND IDENTITY DESIGN | BI DESIGN
제주 그린 어워드 BI 디자인
AMOREPACIFICMay 20, 2024
Summary
제주 그린어워드는 이니스프리 모음재단에서 주관하는 환경 관련 어워드로 제주의 자연 보전과 발전에 이바지하는 사람 및
단체에게 헌정하는 상이며 2023년 최초 개최 후 올해 10월 2회차 개최를 앞두고 있습니다. 우리는 그린어워드를 3년 내 제주를
대표하는 환경 시상식으로 만들기 위해 새롭게 브랜딩을 진행하였습니다.
This article has been translated by an AI.
The Jeju Green Award is an environmental award organized by the Innisfree Foundation. It is a recognition
dedicated to individuals and organizations that contribute to the preservation and development of Jeju’s
environment. The inaugural ceremony was held in 2023, and the second is scheduled for October of this year.
We are currently working on branding initiatives to establish it as the leading environmental awards
ceremony in Jeju within three years.
현황 분석
제주를 대표하는 환경 시상식으로 포지셔닝하기 위해서 주최측인 모음재단의 공신력과 권위를 높이고 어워드 자체의 인지도를 향상시킬 필요가 있다고
진단하였습니다. 현재의 그린어워드는 뚜렷한 컨셉과 차별화 포인트 없이 운영되고 있었으므로 브랜드로써 기능하는 명확한 컨셉스토리와 일관된 메세지를
통해 아이덴티티를 강화하는 작업을 진행하였습니다.
수상자들의 자발적인 홍보를 유도할 수 있는 매력적인 어워드로 자리매김 한다면 자연스럽게 권위가 형성될 수 있으므로 수상 이후 행보에도 지속적인
팔로우업이 가능하면서 확장 가능성과 운영의 용이성을 고려한 현실적인 브랜딩을 통해 모음재단과 그린어워드의 가치를 발신할 수 있는 전반적인 방향성을 제안하였습니다.
제 1회 그린 어워드
모음재단의 ‘모음’은 마음과 마음을 모아 다양한 가치를 창조한다는 의미를 담고 있습니다.
우리는 이렇게 멋진 모음재단의 가치와 정신을 반영하여
그린어워드와 연계시키고 진정성있는 이미지를 만들어나가고자 하였습니다.
이를 위해 모든 커뮤니케이션 창구와 이미지를 통일하여 모음재단의 가치를 지속적으로 발신할 수 있도록 하였습니다.
이 과정에서 모음 재단이 현실적으로 가이드를 쉽게 운영하고 점차 다른 사업까지 확장해 나갈 수 있도록 고려하였으며,
재정비된 정체성을 통해 모음재단의 벨류가 강화된다면
그린어워드의 권위도 자연스럽게 올라가는 선순환 구조를 이룰것으로 예상하였습니다.
디자인적으로는 이니스프리 모음재단의 컨셉을 반영하여 시각적인 연계성을 만들고
어워드만의 스타일을 정립하기 위한 정교화 작업을 진행하였습니다.
이니스프리와 모음재단에서 사용중인 컬러를 조합하여 컬러 가이드를 재정립하였으며
메인 컬러와 포인트 컬러 구성을 통해 온,오프라인 제한없이 다양한 시각물에 활용도가 높도록 하였습니다.
서체는 기존에 사용하던 이니스프리 고딕의 가독성이 떨어진다는 VOC를 반영하여
MS환경에서도 구현이 가능하면서 무료로 사용 가능한 나눔 스퀘어를 제안하였습니다.
AS-IS
국문 이니스프리 고딕 BOLD/REGULAR/LIGHT
영문 이니스프리 고딕 BOLD/REGULAR/LIGHT
서체
전용 서체는 이니스프리 모음재단에서 사용하는 이니스프리 고딕을 사용함으로써
재단의 일관된 이미지를 형성하는데 도움을 주도록 하였다.
다양한 판촉물과 커뮤니케이션 도구로 활용될 떄 사용하고자 한다.
TO-BE
국문 나눔스퀘어 EXTRA BOLD/BOLD/REGULAR/LIGHT
영문 나눔스퀘어 EXTRA BOLD/BOLD/REGULAR/LIGHT
커뮤니케이션 운영 가이드는 모음재단의 가치를 발신하면서 재단의 신뢰도를 높이고 운영의 편의성을 개선하기 위해 제작되었으며,
따뜻한 감성이 있는 비주얼, 신뢰를 줄 수 있는 명쾌하고 간결한 소통방식, 접근성이 높은 쉬운 포맷을 적용하고자 하였습니다.
커뮤니케이션 운영 가이드
SNS 썸네일 가이드
컨텐츠 제작 가이드
인스타그램 가이드 적용 시안
AS IS
TO BE
유튜브 가이드 적용 시안
AS IS
TO BE
엠블럼은 그린어워드만의 상징성을 부여하기 위해 나눔재단의 BI인 ㅁㅇ 자음 모티프를 사용하여
‘마음과 마음을 모으다’라는 가치를 반영하였습니다.
엠블럼 자체에 매년 연도를 기재하여 어워드의 지속성과 전통성을 담아내고자 하였고
수상자에게도 배포가 가능하도록 여러 매체에서 활용 가능한 다양한 버전의 템플릿을 제공하여 활용도를 높였습니다.
A
이니스프리의 톤 앤 매너를 반영하면서 미음과 이응이 결합된 조형을 통해
자연을 사랑하는 마음과 마음을 모으는 그린어워드만의 지속가능한 가치를 상징적으로 표현
B
모음을 발음했을때의 입모양과 단어의 한글 형태를 형상화.
기존 모음재단의 자연주의 컨셉을 계승하여
비정형 일러스트를 적용하여 따뜻하고 감성적인 이미지 부여
그린어워드 BI는 위와 같이 A, B 두가지 타입으로 제안하여
좀 더 모던하면서 활용도가 높고 동적인 이미지를 만들어나갈 수 있는 A방향으로 결정 되었습니다.
처음에는 그린어워드의 포스터와 상패를 디자인하는 프로젝트로 출발하였으나
브랜딩에 대한 중요도가 높아지면서 BI, 커뮤니케이션, VMD, 브로슈어 등 작업 영역이 점차 확대 되었습니다.
이에 따라 하반기에도 프로젝트를 지속함으로써 완성도 있는 결과물을 도출하고자 합니다.
