HERA ‘Black Cushion Foundation’ Communication Content Design
헤라 블랙 쿠션 파운데이션 커뮤니케이션 콘텐츠 디자인
HERAApr 01, 2024
Summary
헤라에서 오랫동안 사랑받던 블랙 쿠션이 새로운 기술력을 바탕으로 블랙 쿠션 파운데이션으로 진화했습니다. 지속적인 발전을 통해 헤라는 쉽지만 완성도
있는 메이크업을 제공해왔으며, 이번 파운데이션은 헤라의 블랙 쿠션 헤리티지를 이어받아 더욱 자유로운 사용 경험을 제공합니다. 고객들이 다양한 콘텐츠를
통해 자유롭고 자신감 넘치는 현대적인 매력을 지닌 블랙 쿠션의 브랜드 메시지를 직접 경험할 수 있도록 팝업 스토어를 오픈했습니다. 일관성 있고 명확한
커뮤니케이션을 위해 캠페인 전체를 아우르는 타이포그래피와 다양한 고객 경험 콘텐츠를 개발하였으며, 영상과 사운드를 통해 블랙 쿠션 파운데이션을 통해
어디든 자유롭게 갈 수 있다는 컨셉을 고객들이 오감을 통해 느끼고, 직접 경험하며 인지할 수 있도록 구현하였습니다.
This article has been translated by an AI.
The beloved Black Cushion by Hera has evolved into the Black Cushion Foundation with new technology. Hera continues
to offer easy yet sophisticated makeup, with this foundation providing a more liberating experience. A pop-up store
allows customers to experience the brand message of the Black Cushion, showcasing its modern charm. To ensure clear
communication, we developed typography and various customer experience content for the entire campaign. Through video
and sound, customers can feel and experience the concept of going anywhere freely with the Black Cushion Foundation.
Typography
헤라 블랙쿠션 파운데이션 캠페인을 위해 새로운 로고 디자인을 개발했습니다. 이 로고는 헤라의 헤리티지를 유지하면서도 현대적 감각을 반영하기 위해 글자의 비례와 곡선의
디테일을 클래식하게 조형 화하였습니다. 블랙쿠션의 고급스러움과 현대적인 느낌을 강조하며, 유니크하고 신선한 디자인 요소를 추가하여 브랜드의 트렌드 함과 제품의 가벼움과
자유로움을 함께 나타내었습니다. 팝업 스토어 내에서는 이 캠페인의 일관된 메시지를 그래픽을 통해 고객들이 명확하게 인식할 수 있도록 하였으며, 타이포그래피가 적용된 엽서,
포스터, 영상, 모션 그래픽을 통해 감성적인 고객 경험 역시 함께 제공하였습니다. 또한, 웹사이트와 SNS를 포함한 다양한 온라인 채널에서도 동일한 타이포그래피와 그래픽을
사용하여 시각적으로 강렬한 인상을 남기고자 했습니다.
Facade
빠르게 변화하는 성수 거리에서 고객들의 관심을 끌기 위한 올 블랙의 강력한 임팩트 있는 파사드의 그래픽과 직관적인 제품 이미지를 적극 활용하여 디자인 컨셉을 명확히 전달하고
시각적으로 강조하여 뚜렷한 인상을 남기는 연출을 구현하였습니다. 이를 통하여 브랜드 본연의 당당함을 부각시켰습니다.
Graphic Asset
일상의 자유로움을 선사하는 ‘블랙 쿠션’은 ‘주차 확인 스탬프’에서 영감을 받아 탄생했습니다. 블랙 쿠션의 역사와 캠페인 컨셉을 전달하기 위해 고객이 직접 체험할 수
있는 타이포그래피를 적용한 엽서를 개발, 공간에 적용했습니다. 블랙 쿠션을 통해 어디든지 갈 수 있는 자유의 가치를 담아, 고객이 자유롭게 도장을 찍어 고객 본인만의
엽서를 만들 수 있는 있도록 하였습니다.
Uniform
헤라의 전문적인 이미지를 강조하기 위해 팝업 유니폼은 가운 형태로 디자인했습니다. 가벼운 재질을 선택하여 이미지적으로는 무겁고 진지한 느낌을 피하면서 자유로움과
가벼움을 상징하고자 했습니다. 유니폼 후면에는 캠페인 로고를 배치하여 공간의 컨셉과 조화를 이루며, 브랜드 캠페인을 부각하고 고객들이 명확히 로고를 인식할 수
있도록 디자인했습니다.
Installation Motion Graphic & Sound
“I CAN GO ANYWHERE”라는 테마의 자유로움을 사운드와 그래픽 모션 영상의 시퀀스 변화로 표현하여, 공간에 생동감을 부여하고 공간의 제약 없는 경험을 제공합니다.
대형 LED 패널과 스피커를 활용하여 오감을 자극하는 다양한 공간 체험을 구현하였으며, ‘최초’, ‘최고’, ‘자유로움’, ‘가벼움’과 같은 브랜드와 연관있고 임팩트 있는
단어들은 ‘서울리스타’를 표방하는 헤라의 당당함과 블랙 쿠션의 핵심 메시지를 명확히 시각적으로 전달합니다. 이러한 디자인 요소들은 사운드와 모션 그래픽을 통해 브랜드의
핵심 가치를 강조하며, 새로운 제품의 혁신적인 모습도 함께 강조합니다. 정형화된 틀에서 벗어나 새롭게 재해석한 다채로운 사운드와 함께 접목하였으며, 이는 문이랑 작가와
함께 개발하였습니다. 사운드와 디자인요소가 조화롭게 어우러져 메시지와 가치를 더욱 극대화하였습니다.
헤라 블랙 쿠션 팝업 사운드는 총 7개의 파트로 구성된 오직 블랙 쿠션 팝업 공간을 위해 탄생한 25분짜리의 한 곡입니다.
“I CAN GO ANYWHERE”이라는 주제에 맞춰 다양한 공간이 떠오르는 음악과 함께 여러 장르의 음악들과 우리의 일상적인
상황이 떠오르는 이 사운드는 헤라 블랙 쿠션 팝업에서 4개의 대형 스피커를 통해 공간에서 청취할 수 있게 하였습니다.
PART 1. ‘가벼움’을 ‘공기’로 표현하기 위해 몽환적인 앰비언트 사운드와 도시 효과음을 레이어링 하였습니다.
이 사운드는 블랙 쿠션의 가벼움을 강조하는 인트로 역할을 하며, 나레이션과 그래픽 모션을 통해 메시지를 직관적으로 전달했습니다.
PART 2. “I can go anywhere”라는 스토리를 느낄 수 있도록 새로운 공간으로 이동하는 듯한 전환의 느낌을 강조했습니다.
본능적인 리듬 중심으로 일렉트로닉 사운드와 움직임이 느껴지는 그래픽, 강렬한 컬러를 함께 시각적으로 표현함으로써 고객들의 상상력을 자극합니다.
PART 3. Lo-Fi 스타일의 음악으로 새벽에서 아침이 오는 듯한 느낌을 담았습니다. 박자감 있는 구간에서는 완전히 다른 톤의 사운드로 변환하여
공간의 전환이 자연스럽게 연상될 수 있도록 의도했습니다. 또한, 사운드에 맞게 부드럽고 차분한 느낌을 전달하기 위해 유선형의 그래픽과 모션의 움직임 역시 느리게 적용했습니다.
PART 4. 헤라릐 블랙 컬러 이미지를 바탕으로, 미래의 공간을 연상시키는 사운드를 기획했습니다. 블랙쿠션의 블랙과 원형적 요소를 활용하여 다양한 그래픽으로
변환하고 시각화 하였으며, 블랙쿠션을 상징하는 단어들을 나열하였습니다. 차가운 공간감에 음악에 맞춰 변화하는 나레이션 목소리들이 특징적으로 들릴 수 있도록 구성했습니다.
PART 5. 서울 야경에서 영감을 받은 프렌치 하우스 스타일의 음악을 통해, 새로운 공간을 탐험하는 설렘을 음악으로 표현했습니다. 이 작업에서는 서울의 트렌디한
이미지를 강조하기 위해 직선의 라인 이미지와 그래픽 디자인을 활용했습니다. 또한, 블랙쿠션의 영상과 모델의 이미지를 그래픽 모션으로 시각화하여, 나레이션이 없이도 명확하게 메시지를 알 수 있도록 구성했습니다.
PART 6. 헤라의 자유로움을 담은 덥스텝 리듬 사운드입니다. Find, Just me, Challenge와 같은 당당하고도 자유로운 단어를 강조하여 헤라의
브랜드 정체성과 블랙쿠션의 제품 스토리를 명확히 전달했습니다. 또한, 시각적으로 표현하기 위해 화면 내에서 자유롭게 움직이고 퍼져나가는 그래픽을 디자인하여 구성했습니다.
PART 7. 해질 녘 하늘을 배경으로 한 일상 속 편안함을 담은 아웃트로 사운드입니다. 이 곡은 다양한 공간에서 ‘나만의 공간’으로 돌아가 하루를 마무리하는 순간을
음악으로 표현하였습니다. 앞서 사용된 그래픽 요소들을 한데 모아 하나의 모션으로 디자인하였고, 이들이 조화롭게 어우러져 새로운 패턴을 형성하도록 하였으며 몽환적이고
깊이 빠져들 수 있도록 섬세하게 구성하였습니다.
헤라 블랙 쿠션 팝업 사운드는 총 7개의 파트로 구성된 오직 블랙 쿠션 팝업 공간을 위해 탄생한 25분짜리의 한 곡입니다. “I CAN GO ANYWHERE”이라는 주제에 맞춰 다양한 공간이
떠오르는 음악과 함께 여러 장르의 음악들과 우리의 일상적인 상황이 떠오르는 이 사운드는 헤라 블랙 쿠션 팝업에서 4개의 대형 스피커를 통해 공간에서 청취할 수 있게 하였습니다.
Sketch Film
결과물만이 아닌, 완성 과정 속에서의 다양한 사람들의 노력과 현장감을 집중하여 조명하였습니다. 시작부터 완성까지의 기간 동안 끊김 없이 촬영하되, 절제된 카메라
워킹과 현장 소리를 최대한 살려 꾸밈없이 현장의 모습을 담았습니다. 이 영상을 통해 헤라 블랙 쿠션 팝업 스토어가 어떻게 완성되었는지, 그 여정과 이야기를
생생하게 전달하고자 했습니다.
