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HERA Rouge Classy Communication Contents

헤라 루즈 클래시 립스틱 커뮤니케이션 컨텐츠 디자인
HERAJan 01, 2024
Summary
컨템포러리 서울 뷰티를 대표하는 헤라에서 브랜드의 가치를 담은 루즈 클래시 립스틱을 새롭게 출시하였습니다. 루즈 클래시의 시그니처 컬러인 ‘서울 레드’는 빠르게 변화하는 역동적인 서울의 모습과 서울리스타의 룩 & 애티튜드를 상징하고 있는데, 이러한 서울 레드 컬러의 스토리를 고객들이 직접적으로 느끼고, 헤라의 페르소나가 될 수 있는 경험을 선사하고자 온/ 오프라인 캠페인을 기획하게 되었습니다. 고객이 어디에서든 서울 레드를 마주할 수 있도록 제품 론칭 시점에 맞춰 기존 백화점 매장과 아모레 성수에 팝업을 오픈하였으며, 브랜드 SNS 계정 외 온라인 채널에서도 제품과 서울 레드의 스토리를 발신하였습니다. 다양한 채널에서 고객에게 노출되는 만큼, 일관성 있는 메시지 및 룩으로 보이게 하는 시각적 요소가 필요하여 캠페인 전체를 관통하는 타이포 그래픽과 그래픽 에셋을 개발하였습니다. 또한, 시각적 경험에서 그치지 않고 한 단계 더 나아가 감성적 경험을 함께 느낄 수 있도록 고객이 매장 방문시 그래픽 엽서를 제공하였고, 포스터, 영상, 모션 그래픽도 함께 매장에 적용하었습니다. 이러한 컨텐츠들은 온/오프라인을 연결시켜주는 브랜딩 자산으로, 서울 레드의 스토리를 직관적이며 임팩트 있게 반복 노출했으며, 이를 통해 고객의 기억 속에 강렬하고 인상적인 인식을 남기고자 했습니다.
This article has been translated by an AI.
HERA, representing contemporary Seoul beauty, has launched a new Rouge Classy lipstick encapsulating the brand’s values. The signature color of Rouge Classy, ‘Seoul Red’ symbolizes the vibrant and dynamic nature of fast-changing Seoul and the look & attitude of Seoulistas. In order to let customers directly experience the story of this Seoul Red color and become the persona of HERA, an online/offline campaign was planned. To ensure that customers can encounter Seoul Red anywhere, a pop-up was opened at existing department store locations and Amore Seongsu in time with the product launch. The story of the product and Seoul Red was also communicated through the brand’s SNS account and other online channels. As the product is exposed to customers through various channels, it was necessary to maintain a consistent message and look with visual elements. Therefore, we developed typographic and graphic assets that unify the entire campaign. Additionally, to extend beyond the visual experience and to share an emotional one, customers were provided with graphic postcards upon visiting the store. Posters, videos, and motion graphics were also incorporated in-store. These contents serve as branding assets that connect online and offline channels, presenting Seoul Red’s story in an intuitive and impactful manner through repeated exposure. The goal was to leave a strong and lasting impression of Seoul Red in the customer’s memory.
Typography
단정하고도 도발적인, Rouge Classy의 새로운 애티튜드를 표현한 로고입니다. 헤라의 로고와 결을 함께하면서, 글자의 비례와 곡선의 디테일에서 클래식한 조형감을 더하여 적용했습니다. 이는 고급스러우면서도 현대적인 감각을 놓치지 않는 브랜드이자, Rouge Classy만의 디테일을 표현했습니다.
Graphic Asset
‘Red on Red’ 라는 컨셉으로 개발된 그래픽 모티프입니다. 레드 위에 자신만의 또 다른 레드를 입히는, Rouge Classy만의 특별한 ‘Seoul Red’ 를 나타냈습니다. 립스틱이 거칠게 지나간 듯한 형태의 프레임은 그 안에 Seoul Red 시그니처 컬러를 칠하거나 다양한 서울의 모습을 삽입하여 사용할 수 있도록 그래픽 시스템을 구축했습니다. 함께 만들어진 엽서는 이러한 그래픽 시스템을 기반으로, Rouge Classy의 흔적 위에 역동적이고 아름다운 서울의 모습들을 담아, 브랜드의 정체성에 서울이라는 공간을 접목시키고자 했습니다.
Motion Graphics
브랜드가 가지고 있는 서울이라는 공간적 정체성에 서울 레드를 강조하는 스토리텔링으로 단순하고 강렬한 모션 그래픽을 구성했습니다.

Rouge Classy with Seoul Red (Left): 루즈 클래시 로고와 서울 레드 필터가 적용된 다양한 서울 시내의 장면(Scene)이 교차, 나열된 구성으로 서울과 ‘Rouge Classy’의 감각을 동일한 이미지로 연결 지을 수 있도록 연출하였습니다.
Red on Seoul (Right): 역동적이고 빠르게 움직이는 서울의 배경이 루즈 클래시 로고의 시작으로 천천히 붉은색으로 물드는 모습을 연출하면서 이번 캠페인의 메인 컬러인 [Seoul Red]의 스토리를 단순하지만 강렬하게 표현하였습니다.
Film & Sound
헤라 루즈 클래시의 ’Seoul Red’와 서울이라는 공간을 접목한 사진, 영상, 사운드 등을 통해 다채롭게 변화하는 서울리스타의 일상을 나타내고자 하였습니다. 서로 다른 질감을 지닌 채 혼재된 서울의 다양한 이미지와 매체들을 헤라의 ‘Seoul Red’라는 하나의 Theme으로 엮어, [NOW, HERE, MY SELF]라는 주제로 하나의 이야기를 만들었습니다. 영상 속 인물과 이미지들은 실제의 삶과 미디어, 그리고 브랜드를 통해 경험하는 서울이라는 공간 사이를 오가는 우리의 모습을 반영합니다. 주변에서 일반적으로 쉽게 보고 접할 수 있는 서울의 장면을, 사진과 영상을 통해 평범하지만 헤라만의 시선으로 색다른 날들로 기록하였고, 현장의 소리와 전통 악기, 그리고 오늘날 컴퓨터를 활용한 사운드는 영상의 전체적인 이미지의 흐름을 더 풍부하고 임팩트 있게 전달하고있습니다. 이로 하여금 오늘날 서울을 살아가는 우리에게, 즉 고객이 헤라 루즈 클래시의 ‘Seoul Red’ 채색된 일상을 느낄 수 있으며, 스토리와 일체화되어 진정한 헤라의 페르소나가 되는 경험을 할 수 있도록 하였습니다.
  • Amorepacific Creatives
  • Design
  • 브랜드 크리에이티브 2팀 황주영
  • Graphic
  • 페이퍼프레스 박신우
  • Film & Sound
  • 김선우
  • Photography
  • ROH SPACE, 김선우
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