AMOREPACIFIC MBS @AEON mall, JAPAN
일본 고객의 일상 속으로 다가가다
Summary
일본 오사카 다이니치역 앞, 사람들의 일상의 흐름이 끊이지 않는 이온몰 다이니치점에 아모레퍼시픽의 첫 MBS 매장이 문을 열었습니다.
이번 다이니치점 입점은 더 많은 일본 고객과의 접점을 넓히는 첫 시도입니다.
라네즈, 에스트라, 이니스프리, 에뛰드, 에스쁘아, 프리메라—여섯 개 브랜드가 모여 하나의 시너지를 만들어내는 공간.
이곳에서 아모레퍼시픽의 기술력은 더 많은 고객에게 새로운 경험으로 전달됩니다.
이번 다이니치점 입점은 더 많은 일본 고객과의 접점을 넓히는 첫 시도입니다.
라네즈, 에스트라, 이니스프리, 에뛰드, 에스쁘아, 프리메라—여섯 개 브랜드가 모여 하나의 시너지를 만들어내는 공간.
이곳에서 아모레퍼시픽의 기술력은 더 많은 고객에게 새로운 경험으로 전달됩니다.
This article has been translated by an AI.
Amorepacific has opened its first MBS store at AEON mall, located in front of Dainichi Station in Osaka, where the flow of daily life never stops.
This opening marks a new chapter in reaching customers in Japan.
Laneige, Aestura, Innisfree, Etude, Espoir, and Primera—six brands coming together to create a single, powerful synergy.
Here, Amorepacific’s technological expertise is delivered as a new and memorable experience to a wider audience.
Amorepacific has opened its first MBS store at AEON mall, located in front of Dainichi Station in Osaka, where the flow of daily life never stops.
This opening marks a new chapter in reaching customers in Japan.
Laneige, Aestura, Innisfree, Etude, Espoir, and Primera—six brands coming together to create a single, powerful synergy.
Here, Amorepacific’s technological expertise is delivered as a new and memorable experience to a wider audience.
Background
공간을 설계하며 우리는 스스로에게 질문했습니다.
“어떻게 하면 7.7제곱미터라는 한정된 공간 안에 아모레퍼시픽의 상징성과 여섯 개 브랜드의 개성이 조화를 이루게 할 수 있을까?”
이 질문의 답을 찾기 위해, 우선 아모레퍼시픽 집기를 위한 디자인 언어를 정립시켜야 했습니다. 그 과정에서 떠올린 것은 세계 본사의 파사드였습니다. 차분하면서도 힘 있게 공간을 감싸는 리듬감 있는 루버, 화이트와 그레이의 절제된 색감—이 요소들은 단순한 장식이 아니라, 아모레퍼시픽이 추구하는 ‘뉴 뷰티’의 방향을 가장 정직하게 드러내는 상징이라고 생각했습니다.
“어떻게 하면 7.7제곱미터라는 한정된 공간 안에 아모레퍼시픽의 상징성과 여섯 개 브랜드의 개성이 조화를 이루게 할 수 있을까?”
이 질문의 답을 찾기 위해, 우선 아모레퍼시픽 집기를 위한 디자인 언어를 정립시켜야 했습니다. 그 과정에서 떠올린 것은 세계 본사의 파사드였습니다. 차분하면서도 힘 있게 공간을 감싸는 리듬감 있는 루버, 화이트와 그레이의 절제된 색감—이 요소들은 단순한 장식이 아니라, 아모레퍼시픽이 추구하는 ‘뉴 뷰티’의 방향을 가장 정직하게 드러내는 상징이라고 생각했습니다.
As we began designing the space, we asked ourselves a simple but fundamental question:
“How can we create harmony between Amorepacific’s identity and the unique character of six brands within a limited area of just 7.7 square meters?”
To find the answer, we first needed to establish a clear design language for Amorepacific fixtures.
What came to mind was the facade of our global headquarters — the rhythmic louvers that embrace the space with quiet strength, and the restrained palette of white and gray. These elements are more than mere decoration; they symbolize Amorepacific’s most honest expression of New Beauty.
“How can we create harmony between Amorepacific’s identity and the unique character of six brands within a limited area of just 7.7 square meters?”
To find the answer, we first needed to establish a clear design language for Amorepacific fixtures.
What came to mind was the facade of our global headquarters — the rhythmic louvers that embrace the space with quiet strength, and the restrained palette of white and gray. These elements are more than mere decoration; they symbolize Amorepacific’s most honest expression of New Beauty.
알루미늄 판재의 활용
Designing with Aluminum Panels
루버 구조를 어떻게 표현할지 고민하며 다양한 자재를 스터디했습니다.
직접 샘플링 집기를 만들면서, 템바보드 부터 여러 재질의 루버 까지 테스트한 끝에,
매장 스케일에 가장 잘 어울리는 사각 10T 간격의 알루미늄 루버를 선택했습니다.
세련됨과 부드러움을 동시에 지닌 알루미늄 본연의 질감을 살리기 위해 아노다이징(anodizing) 마감만을 적용했습니다. 또한 VMD 요소 역시 알루미늄과 자연스럽게 어우러지도록 SUS와 투명 아크릴을 활용해 집기와 제작물의 일체감을 완성했습니다.
세련됨과 부드러움을 동시에 지닌 알루미늄 본연의 질감을 살리기 위해 아노다이징(anodizing) 마감만을 적용했습니다. 또한 VMD 요소 역시 알루미늄과 자연스럽게 어우러지도록 SUS와 투명 아크릴을 활용해 집기와 제작물의 일체감을 완성했습니다.
We explored various materials to determine how best to express the louver structure.
After comparing options ranging from temba boards to different types of louvers, we selected rectangular aluminum louvers with a 10T interval — the most fitting choice for the store’s scale.
To highlight the refined yet soft texture of aluminum, we applied only an anodizing finish. For the VMD elements, we used SUS and transparent acrylic to create a seamless integration between the fixtures and display components.
To highlight the refined yet soft texture of aluminum, we applied only an anodizing finish. For the VMD elements, we used SUS and transparent acrylic to create a seamless integration between the fixtures and display components.
6개 브랜드, 6가지 아이덴티티
6 Brands, 6 Identities
이온몰 내 아모레퍼시픽의 공간은 폭 600mm, 가로 2900mm의 양면 곤돌라 1대와 삼각형 아일랜드 1대가 들어가는 약 2.3평.
한정된 공간 안에서 여섯 개 브랜드의 아이덴티티와 아모레퍼시픽의 이미지를 함께 담아내는 것이 이번 프로젝트의 핵심이었습니다.
브랜드의 강점을 효과적으로 드러내기 위해 최상단 선반에는 브랜드 영상이 재생되는 태블릿과 조명형 백비주얼을 배치해 가시성을 극대화했습니다. 모든 VMD 요소는 현지에서 인앤아웃 시, 손쉽게 교체할 수 있도록 지류를 사용하였고 단순한 구조로 설계해 관리의 유연성을 확보했습니다.
브랜드의 강점을 효과적으로 드러내기 위해 최상단 선반에는 브랜드 영상이 재생되는 태블릿과 조명형 백비주얼을 배치해 가시성을 극대화했습니다. 모든 VMD 요소는 현지에서 인앤아웃 시, 손쉽게 교체할 수 있도록 지류를 사용하였고 단순한 구조로 설계해 관리의 유연성을 확보했습니다.
Amorepacific space inside AEON features a single double-sided gondola (600 mm × 2,900 mm) and one triangular island, covering approximately 7.7 m².
The core objective of this project was to express Amorepacific’s brand identity while showcasing the unique character of six different brands within a limited footprint.
To highlight each brand’s strengths, tablets displaying brand videos and illuminated back visuals were installed on the top shelves to maximize visibility. All VMD elements were designed with simple, paper-based structures, enabling easy on-site replacement and ensuring flexible maintenance.
To highlight each brand’s strengths, tablets displaying brand videos and illuminated back visuals were installed on the top shelves to maximize visibility. All VMD elements were designed with simple, paper-based structures, enabling easy on-site replacement and ensuring flexible maintenance.
작은 디테일이 만드는 경험
The Power of Small Details
집기 곳곳에는 조명을 심은 거울과 화장솜, 리무버 등 어플리케이터를 배치해, 고객이 자유롭게 제품을 테스트하고 보다 풍부한 경험을 할 수 있도록 설계했습니다.
Mirrors with built-in lighting, along with applicators such as cotton pads and removers, were placed throughout the fixtures to allow customers to freely test products and enjoy a richer, more engaging experience.
영역별 그래픽의 역할
Graphics with Purpose
곤돌라 전체 높이는 1600mm.
일반 성인의 아이레벨 아래에 위치한 테스터 존은 제품과 정보를 직관적으로 전달하는 핵심 공간입니다. 이 영역의 그래픽은 키워드를 중심으로 편집해 시선이 머무는 짧은 순간에도 자연스럽게 정보가 전달되도록 했고, POP는 정보 전달보다 이미지 각인을 위한 장치로 활용해 브랜드 인상을 더욱 강화시키고자 했습니다.
일반 성인의 아이레벨 아래에 위치한 테스터 존은 제품과 정보를 직관적으로 전달하는 핵심 공간입니다. 이 영역의 그래픽은 키워드를 중심으로 편집해 시선이 머무는 짧은 순간에도 자연스럽게 정보가 전달되도록 했고, POP는 정보 전달보다 이미지 각인을 위한 장치로 활용해 브랜드 인상을 더욱 강화시키고자 했습니다.
The gondola stands at a total height of 1,600 mm.
The tester zone, positioned just below average eye level, serves as a key space for delivering product information in a clear and intuitive way.
Graphics in this area were designed around keywords, allowing information to be conveyed naturally in the brief moment when a customer’s gaze lands.
POP materials were used not to deliver detailed information, but to create strong visual impressions that reinforce the brand image.
The tester zone, positioned just below average eye level, serves as a key space for delivering product information in a clear and intuitive way.
Graphics in this area were designed around keywords, allowing information to be conveyed naturally in the brief moment when a customer’s gaze lands.
POP materials were used not to deliver detailed information, but to create strong visual impressions that reinforce the brand image.
구조는 단순하게, 스탁 수용력은 넓게
Simple Structure, Expanded Capacity
상주 직원이 없는 MBS의 특성을 고려하여 테스터 바로 뒤 공간에 본품을 적재해 테스트 후 바로 구매로 이어지는 동선을 설계했습니다. 스킨케어 브랜드는 투명 아크릴 디바이더를 활용했고, 메이크업은 서랍형 구조물에 스탁 공간을 구획하여 데드스페이스를 최소화시켜, 기존 일본 MBS 매장 대비 약 1.5배 높은 스탁 수용력을 확보했습니다.
Considering the self-service nature of MBS stores, we designed the layout so that customers can transition seamlessly from testing to purchasing by placing stock directly behind the tester area.
For skincare brands, transparent acrylic dividers were used, while for makeup, a drawer-type structure was introduced to organize stock efficiently.
This minimized dead space and increased stock capacity to approximately 1.5 times that of existing MBS stores in Japan.
For skincare brands, transparent acrylic dividers were used, while for makeup, a drawer-type structure was introduced to organize stock efficiently.
This minimized dead space and increased stock capacity to approximately 1.5 times that of existing MBS stores in Japan.
큐레이션 아일랜드
Curation Zone
삼각형 형태의 아일랜드 집기는 공간의 형태에 맞춰 설계되었습니다. 여섯 개 브랜드의 베스트 제품을 한눈에 보여주는 큐레이션 존으로 구성했으며, 주동선에 맞닿은 위치적 장점을 살려 고객의 시선을 끌 수 있도록 아이레벨에 맞춰 거울을 배치했습니다.
The triangular island fixture was designed to reflect the shape of the space.
It serves as a curation zone that showcases the best products from all six brands at a glance.
Taking advantage of its location along the main traffic flow, a mirror was placed at eye level to draw customers’ attention.
It serves as a curation zone that showcases the best products from all six brands at a glance.
Taking advantage of its location along the main traffic flow, a mirror was placed at eye level to draw customers’ attention.
시선이 머무는 지점, 아모레퍼시픽
A Moment of Attention, Amorepacific
추가 조명을 설치할 수 없는 환경적 특성을 고려하여 곤돌라 안쪽 벽면을 패블라이트로 제작했고, 집기 자체에서 발광되는 효과를 구현했습니다.
고객 동선에 노출되는 곤돌라 집기 앤드에는 55인치 모니터를 설치해 브랜드 영상을 상시 플레이함으로써 시각적 몰입감을 강화했습니다.
다양한 연령층이 방문하는 대형 쇼핑몰의 특성을 고려해 감각적이면서도 쉽게 다가올 수 있는 시각 요소를 활용하고자 했습니다. 우리의 작은 노력이 일본 고객의 시선을 사로잡고, 브랜드 경험을 높힐 수 있는 계기가 되어 오래 기억되는 아모레퍼시픽이 되길 기대해봅니다.
다양한 연령층이 방문하는 대형 쇼핑몰의 특성을 고려해 감각적이면서도 쉽게 다가올 수 있는 시각 요소를 활용하고자 했습니다. 우리의 작은 노력이 일본 고객의 시선을 사로잡고, 브랜드 경험을 높힐 수 있는 계기가 되어 오래 기억되는 아모레퍼시픽이 되길 기대해봅니다.
Taking into account the environmental constraints that made additional lighting installation impossible, we applied fab lights to the inner wall of the gondola fixtures, creating a self-illuminating effect.
A 55-inch monitor was also installed at the gondola end facing the main traffic flow, continuously playing brand videos to enhance visual immersion.
Given the nature of a large shopping mall with a wide range of age groups, we aimed to incorporate visual elements that are both sensory and approachable.
We hope that these small efforts will capture the attention of Japanese customers, elevate their brand experience, and make Amorepacific a lasting impression in their memory.
A 55-inch monitor was also installed at the gondola end facing the main traffic flow, continuously playing brand videos to enhance visual immersion.
Given the nature of a large shopping mall with a wide range of age groups, we aimed to incorporate visual elements that are both sensory and approachable.
We hope that these small efforts will capture the attention of Japanese customers, elevate their brand experience, and make Amorepacific a lasting impression in their memory.
- Amorepacific Creatives
- Space Design
- 이준호
- VMD Design
- 임보라
- AP JAPAN Strategy
- 이선웅
- AP JAPAN VMD Design
- Shibuya Takahiro
![Exhibition [The House of Beauty Scientists] 's work list thumbnail](https://cdn-design.amorepacific.com/contents/2024/08/02172154/24_88_list_thumb-1024x665.jpg)
