PRIMERA PACKAGING DESIGN RENEWAL PROJECT
프리메라 제품 패키지 디자인 리뉴얼 프로젝트
Summary
프리메라 단상자 리뉴얼은 변화하는 오프라인 유통 환경과 글로벌 진출에 대응하기 위해 기획된 프로젝트입니다.
다양한 제품 개성을 존중하던 기존 패키지 구조에서 벗어나, 브랜드 인식의 일관성과 가시성을 강화하는 방향으로 디자인 전략을 재정립하였습니다.
본 프로젝트는 하나의 색상과 통일된 디자인 언어를 통해 매대 내 군집 효과를 극대화하고, 글로벌 환경에서도 명확한 브랜드 인식을 확보하는 것을 목표로 합니다.
다양한 제품 개성을 존중하던 기존 패키지 구조에서 벗어나, 브랜드 인식의 일관성과 가시성을 강화하는 방향으로 디자인 전략을 재정립하였습니다.
본 프로젝트는 하나의 색상과 통일된 디자인 언어를 통해 매대 내 군집 효과를 극대화하고, 글로벌 환경에서도 명확한 브랜드 인식을 확보하는 것을 목표로 합니다.
분산된 개성을 하나의 브랜드 언어로 정리하다
이번 프리메라 단상자 리뉴얼은 명확한 목적을 가지고 시작된 프로젝트입니다.
기존 프리메라 단상자는 각 제품의 효능과 개성을 강조하는 방향으로 디자인되어, 라인별 특성에 맞는 색상과 후가공이 적용되어 왔습니다.
개별 제품 단위로 보았을 때는 차별화가 분명했으며, 한데 모아 진열했을 때는 다채로운 인상을 주는 패키지 구조였습니다.
기존 프리메라 단상자는 각 제품의 효능과 개성을 강조하는 방향으로 디자인되어, 라인별 특성에 맞는 색상과 후가공이 적용되어 왔습니다.
개별 제품 단위로 보았을 때는 차별화가 분명했으며, 한데 모아 진열했을 때는 다채로운 인상을 주는 패키지 구조였습니다.
그러나 유통 환경과 브랜드의 확장 방향을 함께 고려할 때, 단상자의 역할에 대한 재정의가 필요해졌습니다. 최근 오프라인 유통 환경은 MBS(Multi Brand Store) 중심으로 빠르게 변화하고 있으며, 이러한 공간에서는 개별 제품의 설명력보다 매대 내에서 형성되는 브랜드의 군집도와 인지도가 더욱 중요해지고 있습니다.
더불어 글로벌 진출이 본격화되면서, 해외 매장에서는 소량의 SKU만 입점하거나 VMD의 충분한 지원 없이 단상자와 제품이 전면에 노출되는 경우가 증가하고 있습니다. 아직 현지 소비자에게 익숙하지 않은 브랜드일수록, 시각적으로 분산된 패키지 구성은 브랜드 인식을 명확하게 전달하는 데 한계를 가질 수 있습니다.
이러한 배경 속에서 프리메라는 디자인의 ‘다양성’보다는 ‘일원화’를 통해 브랜드의 가시성과 인지도를 강화할 필요가 있었으며, 이에 따라 하나의 색상과 하나의 디자인 언어로 단상자를 통합하는 방향을 전략적으로 선택하게 되었습니다.
더불어 글로벌 진출이 본격화되면서, 해외 매장에서는 소량의 SKU만 입점하거나 VMD의 충분한 지원 없이 단상자와 제품이 전면에 노출되는 경우가 증가하고 있습니다. 아직 현지 소비자에게 익숙하지 않은 브랜드일수록, 시각적으로 분산된 패키지 구성은 브랜드 인식을 명확하게 전달하는 데 한계를 가질 수 있습니다.
이러한 배경 속에서 프리메라는 디자인의 ‘다양성’보다는 ‘일원화’를 통해 브랜드의 가시성과 인지도를 강화할 필요가 있었으며, 이에 따라 하나의 색상과 하나의 디자인 언어로 단상자를 통합하는 방향을 전략적으로 선택하게 되었습니다.
브랜드 인식을 강화하기 위한 단상자 디자인 전략
프리메라 단상자 리뉴얼의 최종 디자인은 브랜드를 상징하는 prmr 옐로우를 전면에 적용한 방향으로 결정되었습니다. 해당 색상은 높은 가시성을 바탕으로 브랜드 고유의 개성을 효과적으로 전달할 수 있으며, 오프라인 매장과 글로벌 유통 환경에서 프리메라의 인지도를 명확하게 확보하는 데 유리한 요소입니다.
전면에는 볼드한 prmr 로고를 배치하여 브랜드 명시성을 강화하였으며, 정보 전달의 명확성과 정제된 인상을 위해 문안은 블랙 컬러로 구성했습니다. 또한 SKU 통합 관리를 고려하여 한영문 통합 레이아웃을 적용함으로써, 다양한 시장과 유통 환경에서도 일관된 운영이 가능하도록 설계하였습니다.
이러한 최종안에 도달하기까지, 프로젝트 초기 단계에서는 여러 방향의 시안이 검토되었습니다. 스킨케어와 메이크업 라인을 구분하는 안, 블랙 컬러를 중심으로 한 무게감 있는 안, 프리메라의 믹솔로지 개념을 패턴으로 시각화한 안 등 다양한 디자인 접근이 시도되었습니다.
각 시안은 고유한 장점을 지니고 있었으나, 오프라인 MBS 환경에서의 군집 효과와 글로벌 시장에서의 브랜드 명시성이라는 기준 하에서 검토되었습니다. 그 결과, 가장 빠르고 직관적으로 브랜드를 인식시킬 수 있는 방향이 이번 단상자 리뉴얼의 최종 디자인으로 채택되었습니다.
각 시안은 고유한 장점을 지니고 있었으나, 오프라인 MBS 환경에서의 군집 효과와 글로벌 시장에서의 브랜드 명시성이라는 기준 하에서 검토되었습니다. 그 결과, 가장 빠르고 직관적으로 브랜드를 인식시킬 수 있는 방향이 이번 단상자 리뉴얼의 최종 디자인으로 채택되었습니다.
디자인 로직과 가이드라인 설계
이번 리뉴얼에서는 단상자의 크기와 비율이 다양하다는 점을 전제로, 브랜드 인식이 일관되게 유지될 수 있는 디자인 로직을 정리하였습니다. 볼드한 prmr 로고가 각 단상자에서 최대한 크게 인지되면서도, 전체 진열 시 통일감 있게 보일 수 있도록 구조를 설계하였습니다.
해당 로직은 가이드라인으로 정리되어 배포되었으며, 향후 신규 SKU가 추가되더라도 동일한 원칙 하에서 확장 가능하도록 구성되었습니다. 이를 통해 단기적인 리뉴얼에 그치지 않고, 지속적으로 활용 가능한 패키지 시스템을 구축하고자 하였습니다.
해당 로직은 가이드라인으로 정리되어 배포되었으며, 향후 신규 SKU가 추가되더라도 동일한 원칙 하에서 확장 가능하도록 구성되었습니다. 이를 통해 단기적인 리뉴얼에 그치지 않고, 지속적으로 활용 가능한 패키지 시스템을 구축하고자 하였습니다.
단상자들이 함께 진열되었을 때, prmr 옐로우를 중심으로 형성되는 군집 효과는 프리메라 브랜드의 존재감을 명확하게 드러냅니다. 개별 제품보다 브랜드가 먼저 인식되도록 하는 것, 그리고 매대 내에서 하나의 덩어리로 읽히도록 하는 것이 이번 단상자 리뉴얼이 지향한 핵심 목표입니다.
이번 프리메라 단상자 리뉴얼은 단순한 외형의 변화가 아니라, 변화한 유통 환경 속에서 브랜드를 어떻게 인식시키고자 하는지에 대한 전략적 선택이었습니다. 본 프로젝트가 프리메라가 새로운 시장과 다양한 유통 환경에서 보다 명확하고 일관된 브랜드 경험을 전달하는 데 기여하기를 기대합니다.
이번 프리메라 단상자 리뉴얼은 단순한 외형의 변화가 아니라, 변화한 유통 환경 속에서 브랜드를 어떻게 인식시키고자 하는지에 대한 전략적 선택이었습니다. 본 프로젝트가 프리메라가 새로운 시장과 다양한 유통 환경에서 보다 명확하고 일관된 브랜드 경험을 전달하는 데 기여하기를 기대합니다.
- Amorepacific Creatives
- Design Directing
- 한정민, 이오경
- Product Design
- 김빛누리, 홍다미
- BM
- 박성연, 최고은
- Development
- 변지영
- Photography
- 신상우
