AMORE BASIC BEAUTY ITEM SERIES
아모레베이직 뷰티 제품 시리즈
Summary
아모레베이직은 2023년 아모레몰 PB로 출발한 합리적 가격대의 뷰티툴 브랜드로, 이번 프로젝트를 통해 뷰티 아이템 전반으로 카테고리를 확장했습니다. 이 프로젝트는 ‘간편하지만 확실한 효능’을 핵심으로, 빠르게 변화하는 트렌드를 반영한 PB 라인업을 구축하고 신규 고객 유입을 목표로 디자인을 진행했습니다.
Background
아모레몰 PB 제품군은 합리적인 가격과 실용성을 강점으로 성장해왔으나, 뷰티툴 중심의 포트폴리오를 확장할 필요성을 느꼈습니다. 이에 따라 아모레퍼시픽에서 직접 취급하지 않는 카테고리 내 숨은 수요를 선제적으로 발굴하고, 가격·기능·용량 면에서 시장 대비 경쟁력 있는 신규 뷰티 아이템을 빠르게 출시하는 것이 이번 프로젝트의 핵심 미션이었습니다.
History
아모레베이직은 ‘필요한 것만, 합리적으로’라는 브랜드 value를 바탕으로 미니멀한 비주얼 아이덴티티를 구축해왔습니다. 기존 네온 그린의 키 컬러와 블랙&화이트 조합, 명확한 텍스트 레이아웃 규칙은 소비자 인지 속에 ‘아모레 베이직’의 브랜드 자산으로 축적되어 있었으며, 본 프로젝트에서도 이 자산을 확장·고도화하는 방향으로 디자인 전략을 설정했습니다.
Brand Concept
본 라인의 핵심 키워드는 Simple Efficacy, Synergy Booster, Smart Value입니다. 디자인 또한 에센셜·미니멀·데일리·군더더기 없는 시각 언어를 중심으로, 불필요한 장식을 제거하고 효능과 사용성을 직관적으로 전달하는 데 집중했습니다. 브랜드 아이덴티티를 흔들지 않으면서도, PB 제품 특유의 개발 속도를 가지고 효율적으로 구현해내는 것이 디자인의 역할이었습니다.
Package Design
이번 아모레베이직 패키지 디자인의 공통된 전제는 ‘PB 제품이기 때문에 가능한 속도와 효율’을 시각적으로 설득하는 것이었습니다. 새롭고 신선한 시도보다는, 이미 소비자에게 인지된 브랜드 시스템을 최대한 활용하면서 각 제품의 기능과 사용 맥락이 빠르게 읽히도록 정보 구조를 정리하는 데 집중했습니다. 동일한 디자인 키워드 안에서 움직이되, 제품의 속성별로 소비자가 마주하는 첫인상이 다르다는 점을 고려해 세부 전략은 유연하게 조정했습니다.
1. 데일리 말차 효소 파우더 워시
파우더 워시는 아모레베이직 뷰티 아이템 확장의 출발점이 되는 제품이었기 때문에, 무엇보다 브랜드 아이덴티티의 연속성을 가장 중요하게 가져갔습니다. 컬러는 기존 네온 그린을 메인으로 블랙&화이트 조합을 유지해 신규 제품임에도 불구하고 ‘이미 알고 있던 아모레베이직’처럼 인지되도록 설계했습니다. 또한 촉박한 개발 일정과 SKU 규모를 고려했을 때 새로운 컬러 시스템을 도입하는 것은 현 시점에서 설득력이 약하고 오히려 리스크가 될 수 있다고 판단해서 기존의 네온그린 컬러를 적극적으로 사용하기로 결정했습니다.
텍스트 레이아웃은 기존 아모레베이직의 규칙을 그대로 차용하되, ‘파우더 워시’라는 제품 본질을 가장 빠르게 인지시키는 것에 초점을 맞춰 상단에 제품명을 가장 크게 배치하고, 그 위아래로 성분과 제형의 핵심 포인트를 보조 정보로 정리함으로써 소비자가 패키지를 마주하는 순간 이 제품이 무엇이고, 왜 필요한지 한눈에 파악할 수 있도록 했습니다.
중앙의 패턴은 이 제품에서 중요한 시각적 장치였는데요, 엔자임 파우더의 원형 알갱이를 모티프로 삼아 알갱이들이 모여 만들어내는 여백과 흐름을 통해 ‘세정과 정돈’의 이미지를 표현했습니다. 단순한 그래픽 장식이 아니라, 제품의 물성과 기능을 시각적으로 번역한 패턴으로서 기존 아모레베이직의 조형 언어를 한 단계 확장하는 시도였습니다.
텍스트 레이아웃은 기존 아모레베이직의 규칙을 그대로 차용하되, ‘파우더 워시’라는 제품 본질을 가장 빠르게 인지시키는 것에 초점을 맞춰 상단에 제품명을 가장 크게 배치하고, 그 위아래로 성분과 제형의 핵심 포인트를 보조 정보로 정리함으로써 소비자가 패키지를 마주하는 순간 이 제품이 무엇이고, 왜 필요한지 한눈에 파악할 수 있도록 했습니다.
중앙의 패턴은 이 제품에서 중요한 시각적 장치였는데요, 엔자임 파우더의 원형 알갱이를 모티프로 삼아 알갱이들이 모여 만들어내는 여백과 흐름을 통해 ‘세정과 정돈’의 이미지를 표현했습니다. 단순한 그래픽 장식이 아니라, 제품의 물성과 기능을 시각적으로 번역한 패턴으로서 기존 아모레베이직의 조형 언어를 한 단계 확장하는 시도였습니다.
2. 올케어 도트 주름패치
올케어 도트 주름 패치 또한 빠른 기획 및 출시가 전제된 제품이었기 때문에, 모델을 촬영하거나 복잡한 비주얼 연출을 활용하는 것 보다는 사용 맥락을 즉각적으로 이해시키는 패키지가 필요했습니다. 시장 내 유사 제품들이 모델 컷, 감성적인 일러스트, 혹은 타이포 중심의 디자인으로 분류되어 있는 상황에서, 우리는 ‘이 제품의 사용 방법이 가장 잘 보이는 방향’을 선택했습니다.
패키지 전면에는 패치를 부착하는 위치와 형태를 직관적으로 보여주는 일러스트를 적용했습니다. 이는 단순히 정보 전달을 넘어서, 처음 사용하는 소비자도 별도의 설명 없이 바로 사용할 수 있도록 돕는 UX 관점의 디자인 결정이었습니다. 텍스트는 기존 아모레베이직의 레이아웃 규칙을 크게 벗어나지 않는 선에서 정보의 위계를 재정리해 브랜드 일관성을 유지했고, 과도한 효능 문구보다는 핵심 기능과 정보 위주로 정리했습니다.
패키지 전면에는 패치를 부착하는 위치와 형태를 직관적으로 보여주는 일러스트를 적용했습니다. 이는 단순히 정보 전달을 넘어서, 처음 사용하는 소비자도 별도의 설명 없이 바로 사용할 수 있도록 돕는 UX 관점의 디자인 결정이었습니다. 텍스트는 기존 아모레베이직의 레이아웃 규칙을 크게 벗어나지 않는 선에서 정보의 위계를 재정리해 브랜드 일관성을 유지했고, 과도한 효능 문구보다는 핵심 기능과 정보 위주로 정리했습니다.
3. 프로페셔널 아티스트 섀도우 브러쉬 3종
이 브러쉬 라인은 ‘저스트 메이크업’ 프로그램을 계기로 메이크업 마스터 이진수님과 협업해 개발된 제품입니다. ‘프로페셔널’이라는 단어가 단순한 마케팅 수사가 아니라 실제 사용성으로 느껴지도록 패키지와 제품 디자인을 함께 설계했습니다.
브러쉬 대에는 브랜드 로고를 하단에 절제되게 배치했고, 반대편에는 foundation, powder, blusher와 같이 용도를 브러쉬 상단에 표기했습니다. 이는 사용자가 브러쉬를 스탠드에 꽂아두었을 때도, 텍스트가 자연스럽게 시야에 들어와 용도를 바로 구분할 수 있도록 고려한 디테일이었습니다.
단상자 디자인에서는 브랜드 아이덴티티보다 제품 자체의 존재감을 우선시했습니다. 실제 사이즈의 브러쉬 이미지를 메인 비주얼로 노출시켜 모의 길이, 색상, 밀도, 형태가 한눈에 보이도록 했고, 이미지 상단과 하단에는 아모레베이직의 텍스트 레이아웃을 적용해 브랜드와의 연결고리를 유지했습니다. 이는 전문가 협업 제품에 기대되는 신뢰감과 직관성을 시각적으로 확보하기 위한 전략이었습니다.
브러쉬 대에는 브랜드 로고를 하단에 절제되게 배치했고, 반대편에는 foundation, powder, blusher와 같이 용도를 브러쉬 상단에 표기했습니다. 이는 사용자가 브러쉬를 스탠드에 꽂아두었을 때도, 텍스트가 자연스럽게 시야에 들어와 용도를 바로 구분할 수 있도록 고려한 디테일이었습니다.
단상자 디자인에서는 브랜드 아이덴티티보다 제품 자체의 존재감을 우선시했습니다. 실제 사이즈의 브러쉬 이미지를 메인 비주얼로 노출시켜 모의 길이, 색상, 밀도, 형태가 한눈에 보이도록 했고, 이미지 상단과 하단에는 아모레베이직의 텍스트 레이아웃을 적용해 브랜드와의 연결고리를 유지했습니다. 이는 전문가 협업 제품에 기대되는 신뢰감과 직관성을 시각적으로 확보하기 위한 전략이었습니다.
4. 데일리 메이크업 조각 스펀지
조각 스펀지는 패키지 디자인이 단순한 ‘겉포장’이 아니라, 비즈니스 구조를 직접적으로 개선하는 수단이 될 수 있음을 보여주는 사례였습니다. 기존에 운영되고 있던 40입짜리 스펀지 제품은 투명 페트 케이스에 담겨진 포장재였는데, 이것을 증정용으로 운영할 경우 포장재 비용에 대한 부담이 컸기 때문에, 20입과 60입으로 수량을 재구성하고 투명 파우치로 포장재를 변경했습니다.
이 변화는 단순한 원가 절감에 그치지 않고, 부피와 무게를 줄여 물류 효율을 개선하고 탄소발자국까지 줄이는 결과를 기대할 수 있었습니다. 디자인적으로는 내용물이 보이는 투명 파우치를 활용했고 이는 Smart Value라는 브랜드 키워드를 패키지 구조와 소재 선택 자체로 구현한 디자인 결정이었습니다.
이 변화는 단순한 원가 절감에 그치지 않고, 부피와 무게를 줄여 물류 효율을 개선하고 탄소발자국까지 줄이는 결과를 기대할 수 있었습니다. 디자인적으로는 내용물이 보이는 투명 파우치를 활용했고 이는 Smart Value라는 브랜드 키워드를 패키지 구조와 소재 선택 자체로 구현한 디자인 결정이었습니다.
before
after
- Amorepacific Creatives
- Package Design
- 김태은
- BM & Visual direction
- 김수민, 박지수
- Development
- 김기남, 오주원
