AP BEAUTY Wordmark

AP BEAUTY 워드마크

AP BEAUTY Jun 30, 2026

Summary

AP BEAUTY는 피부 과학의 한계를 넘어서는 혁신적인 연구를 바탕으로, 정제된 럭셔리 경험을 제안하는 고성능 스킨케어 브랜드입니다.
기존에는 AP 모노그램이 브랜드의 상징적 자산으로 사용되어 왔지만, 리테일 공간과 디지털 환경이 확장되면서 브랜드명을 보다 직접적으로 전달할 수 있는 워드마크의 필요성이 커졌습니다.
이번 프로젝트는 기존 AP 모노그램의 인상을 유지하면서도, 고객이 브랜드명을 명확하게 읽고 기억할 수 있는 워드마크를 개발하는 데 집중했습니다.
단순한 서체 조합이 아닌, AP BEAUTY만의 정제된 태도와 시각적 균형을 담은 하나의 브랜드 자산을 만드는 과정이었습니다.

Background

AP BEAUTY는 그동안 고유의 AP 모노그램을 중심으로 독창적인 브랜드 아이덴티티를 구축해 왔습니다. 모노그램은 제품, 리테일 공간, 디지털 채널에서 브랜드를 상징하는 핵심 자산으로 기능하며, 기존 고객에게 깊은 신뢰감과 고유한 인상을 전달해 왔습니다.
하지만 브랜드 접점이 확장될수록 모노그램 단독 사용만으로는 해결하기 어려운 상황들이 생겨났습니다. 유통사 규정상 브랜드명이 직접 표기된 로고가 필요한 경우, 물리적으로 가로형 로고가 요구되는 공간, 작은 사이즈로 노출되는 디지털 환경 등에서는 AP BEAUTY라는 이름이 보다 명확하게 읽히는 구조가 필요했습니다.
특히 신규 고객에게는 A와 P 두 글자로 이루어진 모노그램이 브랜드명으로 즉시 연결되지 않을 수 있습니다. 브랜드를 처음 접하는 고객도 로고를 보고 이름을 읽고, 기억하고, 검색할 수 있어야 했습니다. AP BEAUTY 워드마크 개발은 이러한 실제 사용 환경의 문제를 해결하기 위해 시작되었습니다.

워드마크 개발의 핵심 과제는 AP BEAUTY라는 이름을 명확하게 읽히게 하면서도, 기존 AP 모노그램과 하나의 브랜드 자산처럼 자연스럽게 연결되도록 만드는 것이었습니다. 이를 위해 개발 과정에서는 네 가지 기준을 중심으로 검토했습니다. 다양한 디지털·리테일 환경에서 잘 보이는지, 기존 모노그램과 일관된 인상으로 보이는지, 그리고 사용 환경에 따라 안정적으로 유지되는지를 확인했습니다. 또한 불편함 없이 자연스럽게 읽히고 장기간 사용할 수 있는 워드마크가 될 수 있는지를 반복적으로 검증했습니다.

초기 워드마크 개발은
크게 세 가지 방향에서 출발했습니다

아모레퍼시픽 본사 사옥을 대표하는 APHQ 서체 기반 시안은 그룹 아이덴티티와의 연결성 측면에서 의미가 있었고, 브랜드 커뮤니케이션에 사용중인 Futura 서체를 기반으로 한 시안은 현대적이고 정제된 인상을 만들 수 있다는 장점이 있었습니다. 그러나 두 방향 모두 기존 AP 모노그램이 가진 고유한 조형성과 직접적으로 연결되기에는 한계가 있었습니다.

반면 모노그램 확장 방향은 기존 브랜드 자산과의 연속성을 가장 자연스럽게 유지하면서도, AP BEAUTY만의 독자적인 인상을 구축할 수 있는 방향이었습니다. 이에 따라 최종 개발은 AP 모노그램의 조형 언어를 워드마크 전체로 확장하는 방식으로 진행되었습니다.

방향성이 정리된 이후에는 AP 모노그램이 가진 조형적 특징을 워드마크 전체로 확장하는 작업을 진행했습니다.
A의 각도, P의 넓은 속공간, 획의 무게감과 비례를 기준으로 BEAUTY를 구성하는 글자들의 형태와 리듬을 반복적으로 조정했습니다. 시안을 출력하고 비교하며, 크기 변화나 사용 환경이 달라져도 동일한 인상으로 인식되는지를 지속적으로 검증했습니다. 특히 작은 사이즈 환경, 흑백 반전, 디지털 화면, 실제 출력물 등 다양한 조건 안에서도 워드마크가 하나의 브랜드 자산으로 안정적으로 읽히는지 확인하며 개발을 진행했습니다.

워드마크가 실제 브랜드 자산으로
안정적으로 작동하기 위해서는
형태적 완성도뿐 아니라, 자간과 비례,
획의 무게, 세부 조형, 다양한 환경에서의
인식성까지
정교하게 조율되어야 합니다.

워드마크의 완성도는 개별 글자의 형태뿐 아니라, 글자들이 나란히 놓였을 때 만들어지는 비례 관계에서 결정됩니다. 같은 높이와 같은 폭으로 설계된 문자라도 실제로는 서로 다른 시각적 무게를 갖기 때문에, 글자의 폭, 내부 공간, 획의 방향, 곡선과 직선의 비율을 함께 조정해야 합니다.
AP BEAUTY 워드마크는 기존 AP 모노그램이 가진 넓은 속공간과 안정적인 비례감을 기준으로, BEAUTY를 구성하는 각 문자의 폭과 내부 공간을 세밀하게 조정했습니다. 특히 P, B, E처럼 내부 공간과 획의 밀도가 다른 글자들이 한 단어 안에서 균형 있게 보이도록 검토했습니다. B와 E는 구조적으로 밀도가 높아 보일 수 있고, T와 Y는 끝부분의 여백이 크게 느껴질 수 있기 때문에, 각 문자의 시각적 무게를 개별적으로 조정해야 했습니다.
이를 통해 브랜드명이 길어지더라도 시각적 밀도가 일정하게 유지되고, 작은 크기에서도 명확하게 읽히는 워드마크를 구현했습니다.

타이포그래피에서 글자 간격은 동일한 수치로 배치하는 것이 아니라, 글자 형태에 따라 달라지는 시각적 균형을 기준으로 조정됩니다. Kerning은 개별 문자 사이의 간격을 조정하여 더 읽기 쉽고 자연스러운 텍스트를 만드는 과정이며, 전체 단어에 동일한 간격을 적용하는 Tracking과는 구분됩니다.
스위스 타이포그래피의 거장 Emil Ruder는 『Typographie: A Manual of Design』에서 글자 자체뿐 아니라 글자 안팎에 형성되는 White Space가 타이포그래피의 중요한 구성 요소임을 강조했습니다. 이는 워드마크를 설계할 때 검은 획의 형태만이 아니라, 그 사이에 생기는 비어 있는 공간까지 함께 조율해야 한다는 의미입니다.
Hildegard Korger 역시 『Schrift und Schreiben』에서 글자 간격을 단순한 거리값이 아니라, 글자 내부 공간과 글자 사이 공간의 관계로 보아야 한다고 설명합니다. 글자를 기계적으로 같은 간격에 배치하면, 원형·사선·직선이 만드는 형태 차이 때문에 어떤 부분은 뭉쳐 보이고 어떤 부분은 비어 보일 수 있습니다. 따라서 좋은 자간은 숫자상 동일한 간격이 아니라, 글자 사이의 여백이 광학적으로 균형 있게 느껴지도록 조율된 결과여야 합니다.

AP BEAUTY 워드마크 역시 모든 글자 사이에 같은 간격값을 적용하는 방식이 아니라, 각 글자가 가진 내부 속공간(Counter)과 외부 여백이 만들어내는 시각적 부피를 기준으로 반복적인 조정을 진행했습니다. 특히 A-P, P-B, T-Y처럼 직선, 곡선, 사선이 만나는 조합에서는 실제 거리보다 눈에 보이는 White Space의 균형이 더 중요했습니다. 자간이 지나치게 넓어지면 AP와 BEAUTY의 연결감이 느슨해지고, 반대로 너무 좁아지면 AP BEAUTY가 하나의 덩어리처럼 뭉개져 읽힐 수 있었습니다. 따라서 AP와 BEAUTY가 하나의 브랜드명으로 자연스럽게 연결되면서도, 각각의 글자가 명확하게 구분되는 균형점을 찾는 것이 핵심이었습니다.
최종 워드마크는 각 글자 사이의 간격을 하나씩 검토하며 완성되었습니다. 내부 속공간, 외부 여백, 단어 전체의 리듬이 시각적으로 균형을 이루도록 조율함으로써, 작은 사이즈와 큰 사이즈 모두에서 안정적으로 읽히는 Optical Spacing을 구현했습니다.

Reference

Emil Ruder, *Typography: A Manual of Design*, Niggli, 1967, p.44.
Hildegard Korger, *Schrift und Schreiben*, VEB Fachbuchverlag Leipzig, 1972, p.23.

워드마크의 두께는 단순히 선을 굵게 또는 가늘게 조정하는 차원을 넘어, 적용 환경에 따라 동일한 형태가 일관되게 인식될 수 있도록 정교하게 조율했습니다.
작은 디지털 화면에서는 너무 가는 획이 흐려지거나 끊겨 보일 수 있고, 대형 파사드나 조명 사인에서는 빛 번짐과 소재 반사로 인해 실제보다 더 두껍게 보일 수 있습니다. 따라서 워드마크의 두께는 화면, 인쇄물, 금속 사인, 조명 환경을 모두 고려해 결정해야 했습니다.
AP BEAUTY 워드마크는 작은 사이즈에서의 가독성, 대형 사인에서의 존재감, 후가공 출력 시 발생할 수 있는 시각적 두께 변화를 함께 검토했습니다. 너무 가는 두께는 디지털 환경과 원거리 시점에서 시인성이 약해졌고, 너무 두꺼운 두께는 브랜드가 지향하는 정제된 럭셔리 인상과 멀어졌습니다.
최종 두께는 가독성과 우아함이 동시에 유지되게 조정되었습니다. AP BEAUTY가 지향하는 고성능 스킨케어 브랜드의 정제된 태도를 유지하면서도, 실제 사용 환경에서 안정적으로 읽히는 무게감을 찾는 것이 핵심이었습니다.

제품과 공간에서 보이는 커팅 에지 디테일을 워드마크에 반영하는 시도도 함께 진행했습니다. 일부 시안에서는 획 끝과 모서리를 더 샤프하게 다듬어,
빛이 맺히는 듯한 하이테크한 인상을 구현하고자 했습니다.
하지만 실제 적용 환경과 후가공 출력 가능성을 검토하는 과정에서, 과도한 특징은 오히려 형태를 무겁고 둔탁하게 만들 수 있다는 점을 확인했습니다.
작은 사이즈에서는 디테일이 뭉개져 보일 수 있었고, 대형 사인에서는 특정 부분의 형태가 필요 이상으로 강하게 드러날 수 있었습니다.
결과적으로 AP BEAUTY 워드마크는 장식적인 디테일을 추가하기보다, 불필요한 요소를 덜어내고 형태와 비례, 간격 자체의 완성도를 높이는
방향으로 정리되었습니다. 브랜드의 정제된 태도를 가장 잘 전달하는 방식은 강한 특징을 더하는 것이 아니라, 필요한 요소만 남겨 가장 명확한
균형에 도달하는 것이었습니다.

워드마크는 하나의 크기에서만 완성되는 그래픽이 아닙니다. 작은 디지털 화면, SNS 썸네일, 인쇄물, 패키지, 매장 파사드, 조명 사인 등 다양한 환경에서 동일한 브랜드 자산으로 작동해야 합니다. 따라서 AP BEAUTY 워드마크 개발에서는 형태 자체의 완성도뿐 아니라, 크기와 매체가 달라졌을 때도 브랜드명이 명확하게 읽히는지 검증하는 과정이 중요했습니다.
작은 화면에서는 글자가 뭉개지지 않고 읽히는지, 대형 사인에서는 지나치게 가볍거나 느슨해 보이지 않는지, 흑백 반전과 어두운 배경에서도 시각적 무게가 안정적으로 유지되는지를 반복적으로 확인했습니다.
특히 매장 파사드와 같이 빛, 거리, 소재의 영향을 크게 받는 환경에서는 획이 번져 보이거나 간격이 좁아 보이는 현상을 고려해 세부 비례와 간격을 조정했습니다. 이를 통해 리테일 공간과 디지털 채널, 인쇄물과 사인물 전반에서 일관된 인상으로 사용될 수 있는 확장성을 확보했습니다.

AP BEAUTY 워드마크는 리테일 공간, 파사드, 디지털 채널, 인쇄물 등 다양한 환경에서 브랜드명을 명확하게 전달하기 위해 개발되었습니다.
기존 AP 모노그램이 브랜드를 상징하는 자산이었다면, 이번 워드마크는 AP BEAUTY라는 이름을 보다 직접적으로 읽히고 기억되게 만드는 자산입니다. 모노그램은 브랜드의 상징성을 압축해 전달하고, 워드마크는 브랜드명을 명확하게 전달합니다. 두 요소는 서로 다른 역할을 수행하면서도 동일한 조형 언어 안에서 연결되도록 설계되었습니다.
이번 프로젝트는 기존 브랜드 자산을 단순히 유지하는 데 그치지 않고, 변화하는 리테일과 디지털 환경에 맞게 확장하는 과정이었습니다. AP BEAUTY 워드마크는 모노그램이 가진 조형적 인상과 워드마크의 명확한 가독성이 함께 작동할 수 있도록 구축된 새로운 브랜드 아이덴티티입니다.