24년 신규 런칭된 마몽드 세컨브랜드인 <미모바이마몽드>가 12월 다이소 해운대 마린시티점에 쇼룸을 오픈하였습니다.
다이소에서 새롭게 전개하는 초대형 매장의 신규 조닝인 뷰티 쇼룸은 샵인샵 형태로 조성되어, 해당 브랜드의 전제품 테스트 및 구매와 함께 브랜드의 아이덴티티를 보여줄 수 있는 공간입니다.
미모바이마몽드 쇼룸은 브랜드 홍보 역할을 할 수 있는 공간으로 디자인하면서, 동시에 고객들이 부담없이 들어와 제품을 경험하고, 셀프구매까지 이어질 수 있도록 구성하였습니다.
This article has been translated by an AI.
The newly launched brand <mino by MAMONDE>, a second brand of MAMONDE in 2024, opened a showroom at the Daiso Haeundae Marine City branch in December.
The beauty showroom, a new cosmetic zone in Daiso’s newly developed mega stores, is set up in a shop-in-shop format. It provides a space where
customers can test and purchase the brand’s entire product lineup while experiencing its identity. The <mimo by MAMONDE> showroom is designed
to serve as a promotional space for the brand while also being arranged in a way that allows customers to comfortably explore
the products and make self-directed purchases.
CONCEPT
미모바이마몽드 쇼룸을 준비하면서 가장 먼저 고려한 것은 다이소의 메인 타겟인 잘파(Z+Alpha)세대입니다. 안티플렉스(Anti-Flex)를 추구하며,
가성비를 꼼꼼히 따져 소비하는 성향을 가진 그들이 들어오고 싶은 매장은 어떤 매장일까요?
단순히 싼 제품이 아닌 고가의 제품을 소용량으로 저렴하게 구매하는 똑똑한 소비를 하는 그들의 성향에 맞춰, 우선 아모레퍼시픽의 기술력을 바탕으로
만들어진 마몽드의 세컨 브랜드 이미지를 각인시킬 필요가 있다고 생각했습니다. 이에 따라 로고와 심볼을 활용한 집기와 패턴 시팅 등을 적극 활용하여
공간을 디자인하였습니다.
두번째는 진입장벽이 낮은 매장입니다. 가격 경쟁력을 내세우는 채널 특성에 맞춰 제품 정보, 원료 성능 등을 가득 담은 고급스러운 디스플레이보다는
이지피킹이 가능한 방식으로 입점을 유도하고자 했습니다. 이에 따라 납품박스를 모티브로 하여, 제품이 스탁되어있는 모습을 디자인 요소로 활용하였습니다.
입구에 위치한 집기는 다리역할을 하는 부분을 브랜드 메인 심볼을 활용하여 디자인하였습니다. 최소한의 동선을 제외한 매장 대부분의 면적을 차지하며, 2평 남짓한 작은
공간을 가득 채운 이 집기는 매장 중앙에 배치되어 조형물 역할을 하면서 주목도를 높이고, 동시에 브랜드를 직관적으로 홍보합니다.
상판은 반투명한 소재인 컬러 아스텔 소재를 사용하여 무거워 보이지 않게 표현하였습니다.
VMD는 집기와 동일한 소재와 컨셉으로 디자인하였습니다.
타겟층 연령대를 고려하여 디테일한 부분에 키치한 요소를 가미하였고, 원포인트 pop로 제품 효능을 심플하게 노출하였습니다.
고객은 집기 상단의 거울에 비치는 본인의 모습에 지나가던 발걸음을 멈추고,
트레이 위에 놓여진 제품 테스터를 경험해보게 됩니다.
중앙집기에는 본품스탁이 되어있지 않습니다. 이는 고객을 매장 안으로 들어오도록 하기 위한 의도적인 연출입니다.
매장 좌측에 위치한 기둥은 겉면에 벽체를 세워 벽장선반으로 활용하였습니다.
목적구매 고객과 충동구매 고객이 혼재하는 다이소에서
사야할 제품의 선택지를 좁혀주는 것 또한 구매유도를 위한 방법이라고 생각했기 때문에
고객의 시선이 닿는 위쪽 선반에 매출 견인 상품(베스트 제품&추천 제품)의 테스터를 추가 비치하였습니다.
하단에는 박스vmd를 제작하여, 실제 본품을 스탁하고 구매로 바로 연결될 수 있도록 구성하였습니다.
매장 안쪽 윈도우를 따라 둘러진 선반 하단에는 납품박스를 모티브로 디자인 된 박스들이 쌓여있습니다.
이는 이지피킹과 셀프구매가 자연스럽게 이루어지는 무드를 만들기 위해
창고형 매장에 쌓여있는 납품박스에서 얻은 아이디어입니다.
다이소 뷰티 제품은 적은 용량, 저렴한 가격의 테스터용으로 구매부담이 없다는 고객 인식이 있기 때문에
고급스러운 무드의 vmd보다는 쉽게 구매할 수 있는 분위기의 vmd가 더 적합하다고 판단하였습니다.
선반 상단에는 각 제품별로 구매포인트를 더욱 직관적으로 소구한 POP와 함께, 제품 본품이 쌓여있도록 연출하여
고객들이 손쉽게 제품구매를 할 수 있도록 구성하였습니다.
