AP BEAUTY S.I Design Upgrade

에이피 뷰티 SI 고도화

AP BEAUTY Jun 30, 2026

Summary

AP BEAUTY 매장은 오픈 이후 실제 운영 과정에서 확인된 개선점과 기존 디자인 자산을 바탕으로, ‘비용 효율화, 고객 경험 강화, 운영 유연성 강화’를 중심으로 공간을 고도화했습니다. 기존 디자인 언어와 브랜드 무드는 유지하면서도, 매장별 조건과 운영 방식에 유연하게 대응할 수 있도록 집기 구조를 단순화하고 제작 공정을 효율화했습니다. 특히 인테리어와 VMD 기능을 결합한 유닛 방식을 개발해 불필요한 제작 요소를 줄이고, 고객 동선의 제약을 고려해 접근성과 체험 흐름을 개선했습니다.
이를 통해 AP BEAUTY 매장은 기존 공간의 완성도는 유지하면서도, 비용 부담을 줄이고 고객 경험과 운영 효율을 함께 강화하는 방향으로 발전했습니다.

Key Improvement Focus

AP BEAUTY 매장의 아이덴티티를 가장 잘 드러내는 요소는 두 개의 유선형 매스로 구성된 메인 아일랜드였습니다. 이 집기는 브랜드의 조형감과 무드를 강하게 전달하는 시그니처 요소였지만, 매장 규모와 레이아웃, 운영 방식에 따라 동일한 적용하기에는 한계가 있었습니다. 이에 기존의 조형감과 브랜드 무드는 유지하면서도, 다양한 리테일 환경에 맞춰 선택적으로 적용할 수 있고, 제작 효율과 공간 활용도를 높일 수 있는 방향에서 디벨롭을 시작했습니다.

Main Island Fixture Ideation

기존 메인 아일랜드의 디자인 언어를 기반으로, 매장 운영에 필요한 다양한 시나리오를 반영한 집기 아이디어를 전개했습니다. 제품 진열, 테스트, 디지털 콘텐츠, 카운셀링, 시즌 VMD 연출이 하나의 집기 안에서 유기적으로 작동할 수 있도록 여러 형태의 매스와 디스플레이 방식을 검토했습니다.
특히 매장 규모와 위치, 고객 동선에 따라 단독형, 결합형, 대면형 등으로 선택 적용할 수 있는 구조를 시도했습니다. 이를 통해 하나의 고정된 집기 디자인이 아니라, 각 매장 환경에 맞춰 유연하게 확장·변형 가능한 메인 아일랜드 시스템으로 발전시켰습니다.

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Key Design Elements

이 과정에서 가장 중요하게 고려한 것은 AP BEAUTY의 핵심 디자인 요소를 유지하는 것이었습니다. 메인 아일랜드가 가진 유선형 매스감, 하부 웨이브 아크릴, 간접조명 요소는 브랜드의 미래적이고 정제된 무드를 형성하는 중요한 요소이기 때문에, 아이덴티티를 유지한 상태에서 고도화하는 방향으로 검토했습니다.
즉, 단순히 기존 집기를 축소하거나 기능만 추가하는 방식이 아니라, AP BEAUTY만의 시그니처 룩은 유지하면서도 매장 조건에 따라 유연하게 선택 가능한 구조를 만드는 것이 핵심이었습니다.

Development

초기에는 AP BEAUTY의 시그니처 요소인 두 개의 유선형 매스를 유지하는 방향을 중심으로 검토했으나, 다양한 매장 규모와 운영 환경에 대응하기 위해 구조를 보다 유연하게 확장했습니다. 기존 두 매스형 구조뿐만 아니라, 작은 매장에 적용 가능한 단독형 집기, 하나의 통합 매스로 정리하는 효율화 방향까지 함께 검토했습니다.
이를 통해 기존 집기의 디자인 자산을 확장해, 메인 아일랜드를 하나의 고정된 형태가 아닌, 다양한 리테일 환경에 대응 가능한 SI 시스템으로 고도화했습니다. 또한 제작 공정과 설치 구조를 효율화하고, 매장 조건에 맞는 타입을 선택 적용할 수 있도록 함으로써 공간 활용도와 비용 효율성까지 함께 높였습니다.

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AP BEAUTY Opens at
Shinsegae Department Store The Main

이렇게 디벨롭한 통합형 메인 아일랜드를 신세계백화점 본점 매장에 적용해 오픈했습니다. 기존 분리형 집기를 하나의 매스로 정리해 내부 동선을 확보했으며, 이를 통해 딥 컨설테이션 공간을 보다 쾌적하게 사용할 수 있도록 개선했습니다. 제품 진열과 체험 기능은 유지하면서도 공간 활용도를 높여, 고객 경험과 운영 효율을 함께 강화한 매장으로 완성했습니다.

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Glorifier

글로리파이어에는 시즌별 비주얼과 제품 연출 방향에 따라 프레임을 탈착할 수 있는 구조를 적용했습니다. 기본 프레임 장착 시 비주얼을 더 넓고 효과적으로 노출할 수 있으며, 원형 프레임 장착 시 비주얼과 제품을 하나의 오브제로 강조할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인과 비쥬얼 특성에 따라 유연한 강조 진열이 가능하도록 구성했습니다.

Integrated VMD Display

브랜드 아이덴티티 마감재인 웨이브 아크릴을 상단에 적용해 조명 효과를 극대화하고, 제품 진열의 고급스러움을 강조했습니다. 기존 개별 VMD 유닛은 디테일을 최소화하고 집기와 일체화된 구조로 풀어내어, 시즌별 제품 IN/OUT과 디스플레이 교체가 용이하도록 개선했습니다. 이를 통해 VMD 완성도는 유지하면서도 제작 비용과 운영 부담을 절감했습니다.

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또한 날렵한 형태의 소도구와 클리니컬 무드의 디테일, 투명·메탈 소재를 함께 적용해 AP BEAUTY의 정제되고 전문적인 브랜드 컨셉을 일관되게 유지했으며, 간접조명을 통해 기물이 떠있는 듯한 연출도 구현해 제품의 주목도를 높였습니다.

AP BEAUTY Opens at
Bloomingdale’s Department Store, U.S.

글로벌 럭셔리 스킨케어 브랜드로서의 포지셔닝 강화를 위해 전략적 거점인 뉴욕 블루밍데일즈 매장을 AP BEAUTY로 리뉴얼했습니다. 제한된 면적 안에서도 전 제품을 효율적으로 선보일 수 있도록 소형 매장에 적합한 단독형 집기를 개발·적용하여, 공간 활용도와 브랜드 완성도를 높였습니다.

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핵심 MD 라인을 강조 진열할 수 있도록 비주얼과 연계한 단독 집기를 개발했습니다. 대형 비주얼을 함께 구성해 제품의 핵심 정보를 효과적으로 발신할 수 있도록 했으며, 간접조명과 미러 소재를 활용해 메탈릭한 제품의 존재감을 더욱 돋보이게 했습니다. 이를 통해 AP BEAUTY가 지닌 이성적이고 차별화된 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고자 했습니다.

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기존 벽장의 구조는 최대한 재활용하고 일부 신규제작 및 마감재 래핑을 통해 비용 효율적으로 공간 변화를 구현했습니다. 주요 제품 외 클렌징, 마스크팩 등은 하단 서랍에 수납·진열할 수 있도록 설계하여 고객 접근성과 운영 편의성을 높였습니다.
이는 AP BEAUTY의 디자인 언어를 유지하면서도, 작은 평수와 해외 매장 환경에 맞게 선택 적용 가능한 SI 확장 사례입니다.

AP BEAUTY Opens at
Shinsegae Department Store Gangnam

신세계 백화점 강남점은 기존 매장 집기를 최대한 활용하고, 재도색 및 부분 재활용과 마감을 정리해 비용 효율적인 리뉴얼 방향을 구현했습니다. 제한된 평수의 한계를 보완하기 위해 매장 외부 동선과 맞닿은 딥 컨설테이션 파티션에 영상을 배치하여, 고객의 시선을 매장 밖까지 확장시키고 공간이 더 넓게 느껴지도록 연출했습니다. 이를 통해 기존 집기 활용형, 부분 리뉴얼형 매장에서도 AP BEAUTY의 브랜드 경험을 유지하면서 공간 확장감과 운영 효율을 높일 수 있음을 확인했습니다.