Summary
해피바스에서 고객 조사 결과를 바탕으로 신규 보습라인을 출시합니다.
크림 한 통을 바디워시에 녹이는 아모레퍼시픽의 독자 기술로 샤워 후에도 당김 없이 촉촉한 바디워시 제품이며 보습에 어울리는 마일드하고 깨끗한 향의 화이트 머스크 향, 베이비 파우더 향 2종으로 런칭하게 되었습니다.
주 판매 채널인 대형할인점의 매대에서 짧은 시간에 고객에게 매력적인 제품으로 명확하게 인식될 수 있도록 고객 조사의 인사이트를 가장 직관적으로 담아내는 것에 초점을 맞추어 디자인하였습니다.
This article has been translated by an AI.
HAPPYBATH is launching a new moisturizing line based on survey results.
This body wash product uses Amorepacific’s unique technology, which incorporates one full bottle of cream into the body wash,
ensuring your skin remains moisturized and free of tightness even after shower. The product will be launched in two scents
that complement its moisturizing properties: a mild and clean White Musk scent, and a Baby Powder scent. The focuses on
incorporating the insights from surveys in the most straightforward way possible, so the product can be clearly recognized
and to customers in a short period of time when displayed on the main sales channel, which is the shelves of large discount stores.
Product Concept
“바디워시를 구매할 때 중요하게 생각하시는 요소는 무엇인가요?”
고객 조사 결과 바디워시를 구매할 때 고객들은 향과 보습을 가장 중요하게 여긴다는 것을 알 수 있었습니다.
보습 컨셉에서 구매 의향이 들게 하는 키워드로는 #수분, #수분크림, #깨끗한, #맑은 과같이 기본에 충실한 키워드였습니다.
이를 바탕으로 복잡한 오프라인 마트 매대에서 고객에게 어려운 성분과 기술적인 내용보다는 쉽고 빠르게 제품의 보습 컨셉을 강하고
명확하게 전달하고자 하였기 때문에 제품의 컨셉을 직관적으로 담은 제품명과 크림 한 통의 이미지 위주로 간결하게 표현하고자
하였습니다.
Q. 평소 바디워시를 구매할 때
중요하게 생각하시는 요소는 무엇인가요?
Q. 위 컨셉 내용 중 구매 의향이 들게 하는
내용이 있다면 무엇인가요?
Design concept
제품의 가장 중요한 컨셉인 ‘크림 한 통’의 이미지를 어떻게 담을까 고민이 많았는데요. 세 가지 기준을 세운 후, 기준에 맞게 표현하고자 하였습니다.
1. 제품을 구매할 때, 매대 주목도가 높고 제품의 특징을 직관적으로 전달하여 오프라인 마트에서 셀프 셀렉션이 용이할 것
2. 구매 후, 제품을 사용하며 제품의 그래픽을 통해 크림 한 통이 담긴 제품의 보습력에 만족감을 느낄 수 있을 것
3. 사용 기간 동안, 욕실에 계속 두어도 부담스럽지 않는 그래픽일 것
아래는 두가지 최종 후보군입니다. 여러분은 어떤 디자인이 더 기준에 부합한다고 생각하시나요?
제품의 가장 중요한 컨셉인 ‘크림 한 통’의 이미지를 어떻게 담을까 고민이 많았는데요. 세 가지 기준을 세운 후, 기준에 맞게 표현하고자 하였습니다.
1. 제품을 구매할 때, 매대 주목도가 높고 제품의 특징을 직관적으로 전달하여 오프라인 마트에서 셀프 셀렉션이 용이할 것
2. 구매 후, 제품을 사용하며 제품의 그래픽을 통해 크림 한 통이 담긴 제품의 보습력에 만족감을 느낄 수 있을 것
3. 사용 기간 동안, 욕실에 계속 두어도 부담스럽지 않는 그래픽일 것
아래는 두가지 최종 후보군입니다. 여러분은 어떤 디자인이 더 기준에 부합한다고 생각하시나요?
최종 디자인 후보. 1안
최종 디자인 후보. 2안
Visual concept
해피바스 크림인 라인의 커뮤니케이션 비주얼을 제작하며 가장 중요한 컨셉인 ‘크림 한 통’에 집중하고자 하였습니다.
크림의 이미지가 섬세하고 부드러운 이미지이기 때문에, 자칫 다른 요소에 눈길을 뺏기기 쉽다고 생각하여 크리미한 텍스쳐가 주인공이 될 수 있도록 제품 구도와 컬러톤을 맞춰 비주얼을 완성하였습니다.
