헤라 퍼퓸드 라인은 브랜드의 스토리와 페르소나를 보여주는 수단이자, 브랜드 가치를 높여주는 전략적인 카테고리로, 헤라 브랜드만의 럭셔리니스와 아이덴티티를 강화하기 위하여 향수, 바디라인을 순차적으로 강화, 확장해나가는 목표를 가지고 리뉴얼을 진행하였습니다.
기존 헤라의 헤리티지 자산인 지일, 벨벳나이트의 룩을 리뉴얼하면서 향 자체의 스토리텔링에 집중할 수 있고, 추후 다른 노트들로 확장할 수 있는 모던한 디자인의 향수를 제안하였습니다. 또한 향에 핏하는 샤워젤-바디로션의 바디 라인들도
함께 리뉴얼하면서 동일한 향의 유형 확장을 전개하였습니다. 24년 1월 부터 진행된 리뉴얼은 이번 2월달에 신규 향인 페르소프 향수를 출시하며, 퍼퓸 라인을 점차 강화하고 있습니다.
This article has been translated by an AI.
The Hera Perfumed line serves as a means to showcase the brand’s story and persona, and it is a strategic category that enhances brand value.
The renovation aims to gradually strengthen and expand the fragrance and body line to reinforce the unique luxury and identity of the Hera
brand. By renewing the looks of existing heritage assets like “Zeal” and “Velvet Night,” we focused on storytelling through the fragrance
itself and proposed modern designs for perfumes that can later expand into different notes. Additionally, the body line, including shower
gels and body lotions that complement the fragrances, has also been revamped to allow for an expansion of the same fragrance types. The
renewal process, which began in January 2024, includes the launch of a new fragrance, Persoff, in February, thereby gradually
strengthening the perfume line.
EAU DE PARFUM
향수의 형상은 컨템포러리 서울 뷰티 브랜드를 직관적으로 표현하여 절제되면서도 엣지있는 조형을 만들어 내었습니다. 헤라의 정제된 룩을 완성하는 심볼 캡 각인을 적용하면서 딱
떨어지는 숄더에서 초자 용기로 이어지는 라인으로 럭셔리니스를 발신하고자 하였습니다. 지일과 벨벳나이트가 가지고 있던 고유의 레드, 퍼플 컬러 헤리티지를 강조할 수 있도록
초자 용기는 레드, 블랙의 그라데이션 적용, 숄더와 캡은 모두 절제된 블랙으로 마감하였습니다. 특히 각 향수마다 향의 무드를 가장 잘 표현할 수 있는 라벨 스터디를 깊이
탐구했고, 지일은 정열적인 레드 컬러를 강조하는 라벨 컬러와 블랙 문안을 적용, 벨벳나이트는 블랙 베다와 퍼플 문안 컬러로 낮과는 다른 서울의 밤을 연상시킵니다.
ZEAL
타인의 시선에 흔들리지 않으며,
삶에 대한 열정을 표현하는 여성의 아름다움
지일은 머스크 베이스와 생기 넘치는 그릴 플로럴 노트의 조화로
여성의 열정과 자신감을 담아낸 풍부한 깊이감의 향수입니다.
VELVET NIGHT
밤이 되면 또 다른 매력이 펼쳐지는 서울의 밤과 닮은 여성,
벨벳처럼 부드럽게 어루만져주는 듯한 따뜻하고 촘촘한 느낌과 매혹적인 향
벨벳나이트는 서울 도심 곳곳에 흩뿌려진 연인들의 낭만을 담은 플로럴 오리엔탈 향수로
블랙 그라데이션으로 촘촘하고 부드러운 향의 이미지를 연상시킵니다.
ZEAL
타인의 시선에 흔들리지 않으며,
삶에 대한 열정을 표현하는 여성의 아름다움
지일은 머스크 베이스와 생기 넘치는 그릴 플로럴 노트의 조화로
여성의 열정과 자신감을 담아낸 풍부한 깊이감의 향수입니다.
향수 단상자에서도 블랙 컬러를 메인으로 각 향수 마다 메인 컬러를 적용한 시스템을 적용하였습니다.
레더 텍스쳐를 적용한 엠보싱을 단상자 전체에 적용하여 지류에서의 헤라 향수만의 럭셔리니스를 강조할 수 있는 디자인을 제안하였습니다.
PERFUMED SHOWER GEL / BODY LOTION
퍼퓸드 샤워젤, 바디로션은 향수와 얼라인되며 패밀리 룩으로 느낄 수 있는 형상으로
정리하였고, 퍼퓸드 바디 라인이기에 내용물 자체에서도 향을 느낄 수 있도록 샤워젤에서 레드와 퍼플 컬러를 적용, 용기는 무광 투명 후가공으로 내용물이 시각적으로 잘 보일 수 있도록 하였습니다. 바디로션의 경우에는 부드러운 피부결을 연상시킬 수 있는 소프트필 텍스쳐와 화이트 컬러를 적용한 후, 각 향취별의 컬러 시스템을 문안에 적용하여
고객들이 쉽게 향을 연상할 수 있도록 하였습니다.
