Summary
프리메라에서 기능성 클렌징 자산을 묶어 새롭게 ‘마일드 앤 퍼펙트’ 라인을 런칭하였습니다. 클렌징 제품들을 한 라인으로 통합하며 볼륨감있게
꾸리는 전략에 따라 디자인 측면에서도 오프라인 매대에서 군집 효과를 강화하고자 하였습니다. 피부에 순하면서도 강력한 프리메라 특유의 클렌징
효과을 표현하기 위하여 군더더기없는 깨끗한 질감과 부드러운 색상으로 순하지만 청량한 느낌을 보여주었습니다. 모던한 레이아웃은 프리메라의
기능성을 강조합니다.
This article has been translated by an AI.
Primera has launched a new “Mild & Perfect” line that bundles functional cleansing assets. By integrating
cleansing products into one comprehensive line, the strategy aims to enhance the clustering effect on
offline shelves. The design aspect also focuses on this approach. To express Primera’s unique cleansing
effect that is gentle yet powerful on the skin, the products feature a clean texture and soft colors that
convey a subtle but refreshing feel. The modern layout emphasizes Primera’s functionality.
OIL TO FOAM
전반적으로 군집효과를 위한 통일된 룩을 유지하되 제품 유형별 특징이 강력하게 보여져야 하는 품목에서는 약간의 변주를 주었습니다.
멀티 제형을 소구하는 프리메라의 핵심 자산인 ‘오일 투 폼’은 오일과 폼의 두 가지 기능을 하나로 결합한 제품입니다.
맑은 오일의 제형을 보여주기 위하여 투명한 용기에 오일의 색상을 노출하였습니다.
FACIAL PEELING
프리메라 클렌징의 대표 자산인 페이셜필링 제품은 순한 필링 효과를 제공합니다. 민감 피부가 클렌징으로 사용할 수 있을만큼 순한
제형을 강조하기 위해 마일드 앤 퍼펙트 라인의 기본이 되는 아이보리 빛과 맑은 유광의 용기를 채택하였습니다. 오프라인 매장에서
마일드 앤 퍼펙트 라인을 함께 육성하는데 있어 군집효과가 중요하기에 대부분의 제품은 용기와 캡 혹은 펌프 색상을 통일하고
무채색의 폰트를 사용하여 함께 있을 때 같은 덩어리로 인식될 수 있도록 하였습니다.
오프라인 매장에서 마일드 앤 퍼펙트 라인을 함께 육성하는데 있어 군집효과가 중요하기에 대부분의 제품은 용기와 캡 혹은 펌프 색상을 통일하고 무채색의 폰트를 사용하여 함께 있을 때 같은 덩어리로 인식될 수 있도록 하였습니다.
환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 노력의 일환으로 용기에는 폐플라스틱을 재활용한 소재를 일부 사용하였습니다.
Packages
단상자 디자인에서도 제품의 마일드한 성분과 사용감을 시각적으로 전달하고자 옅고 파우더리한 색상과 질감을 사용하였습니다. 프리메라의 기본 가치인
기능성은 고유의 자산인 세련되고 대담한 레이아웃을 통해 표현하였습니다. 전면에 로고를 대담한 크기로 삽입하는 프리메라 특유의 레이아웃을 적용하였
으나, 본질적이고 순한 느낌을 더욱 강조하고자 로고와 제품명 모두 후가공만으로 표현하여 지나치게 눈에 띄지 않게 디자인하였습니다. 제품 용기의 색상
과 단상자의 색상, 전면에 큰 비중으로 들어가는 그래픽 요소의 색상을 모두 톤온톤으로 디자인하여 다시 한 번 오프라인 매대에서의 군집 효과를 극대화하
고 시각적인 청결함을 제공하였습니다.
단상자의 정보 표기 방식은 판매전략과 소비자 입장에서의 실용성을 동시에 고려하여 디자인하였습니다. 전면 위주로 배치되어 매대에서
제품의 배경이 되어주고 VMD의 역할을 하는 전면은 통일감과 볼륨감을 위해 멀리서 보았을 때는 단색에 가깝게 보입니다. 그러나
소비자가 다가서서 제품을 들여다볼 때는 글씨를 인지 가능합니다. 또한 MBS 등의 오프라인 매장 내에서 소비자가 직접 제품을
구매하는 장면에서는 단상자 위를 보고 제품을 계산대로 가져가기 때문에, 쉽게 제품이 구분되도록 단상자 위쪽에는 짙은
회색으로 문안을 삽입했습니다. 제품의 정보를 알 수 있는 단상자 옆면, 후면에도 동일한 색상으로 읽기 쉬운 문안을 삽입했습니다.
단상자에는 재생원료를 사용해서 제작한 FSC 재활용 인증 지류를 사용하고 소이잉크를 사용하였습니다.
