MEDIAN NEW BI System

메디안 NEW BI 시스템

MEDIAN Sep 01, 2025

Summary

2025년 9월, 글로벌 무대에서의 경쟁력을 강화하기 위해 메디안은 새로운 BI 시스템으로 변화했습니다. 그동안 분리되어 사용되던 워드마크와 혼재된 로고 위치를 정비하고, 국문과 영문이 조화롭게 결합된 일관된 체계를 구축했습니다. 이를 하나의 그래픽 시스템으로 통합하고, 메디안 블루 컬러를 새롭게 정의하여 BI가 언제나 동일한 위치와 인상으로 인식되도록 디자인 전략을 세웠습니다. 이를 통해 메디안은 국내외 모든 시장에서 더욱 강력한 군집력과 존재감을 확보하며, 본 프로젝트의 목표를 달성했습니다. 한층 명료해진 로고와 정돈된 그래픽 체계, 새로워진 메디안의 BI 시스템을 소개합니다.

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Background

메디안은 국문과 영문 워드마크가 존재했지만, 제품별로 상이한 위치와 크기로 사용되어 브랜드 커뮤니케이션의 일관성이 부족했습니다. 제품마다 개별적인 시각 전개가 이루어지며 브랜드보다는 제품 중심의 운영이 강하게 나타났습니다. 이에 따라 국내외 소비자 모두가 한눈에 브랜드를 인식할 수 있는 통합형 BI 시스템 구축의 필요성이 제기되었습니다. 또한 국내 시장이 세로형 진열 중심으로 기능 강조에 초점을 맞추는 반면, 해외 시장은 가로형 진열을 통해 넓은 BI 영역을 확보하며 브랜드 존재감을 강조하고 있습니다. 이러한 진열 환경의 차이는 통합 시스템 구축의 방향성을 더욱 명확히 제시하는 배경이 되었습니다. 이번 프로젝트는 단순한 로고 변경을 넘어, 분절된 워드마크를 하나의 통합 그래픽 체계로 정비하고, 서로 다른 진열 구조 속에서도 일관된 브랜드 중심의 시각 체계를 확립하는 것을 목표로 진행되었습니다.

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BI 통일 전 제품디자인 현황

MEDIAN BI Design Principle

메디안의 새로운 군집력과 존재감을 높이기 위해 BI를 디자인하는 과정에서 아래와 같은 기준점을 끊임없이 교차 검증하며 프로젝트를 진행했습니다.

1. 가시성과 군집력 강화
2. 가로·세로 타입 간 시각적 통일감 유지
3. 공간 효율성 극대화
4. 제품 그래픽과의 조화로운 통합

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Design Approach

영문과 국문 워드마크를 하나의 그래픽 구조 안에 통합하여, 언어에 관계없이 누구나 브랜드를 직관적으로 인식할 수 있는 체계를 완성했습니다.
두 언어의 두께와 높이를 정교하게 조율해 시각적 균형을 맞추었고, 하나의 시각 체계로 자연스럽게 읽히는 조형적 완성도를 확보했습니다.

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로고의 핵심 형태인 한글 ‘디’와 알파벳 ‘D’가 공유하는 부드러운 곡선을 BI 시스템의 프레임 모티브로 적용해, 두 언어가 하나의 브랜드 안에서 유기적으로 연결되는 이미지를 형성했습니다. 이 곡선은 패키지, 매대 진열, 디지털 커뮤니케이션에 이르기까지 동일하게 적용되어 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.

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Design Execution: Tartar Care Line

기준점을 기반으로 정립된 NEW BI는 치석케어 라인에 가장 먼저 적용되어, 새로운 디자인 구조로 구체화되었습니다.
BI 브랜드 영역과 제품 그래픽 영역의 비중을 정교하게 조율해 라인별 그래픽이 달라도 균형 잡힌 시각적 인상을 제공합니다.
이러한 일관된 구조는 제품이 개별적으로 진열되더라도 브랜드 전체가 하나의 흐름으로 연결된 듯한 강한 군집감을 형성합니다.

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Color System

메디안의 컬러 시스템은 브랜드가 지향하는 전문성과 신뢰감을 시각적으로 선명하게 전달하는데 초점을 두었습니다.
치석케어 라인의 오리지널 블루는 새롭게 정비된 BI 블루와 통합되어, 메디안을 대표하는 핵심 아이덴티티 컬러로 자리 잡았습니다.
이 BI 컬러는 다양한 라인업의 그래픽과 유기적으로 어우러져 브랜드의 일관된 인상을 유지하고,
브랜드 전체를 아우르는 컬러 전략으로 확장되었습니다.

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Before

–

after

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Visual Communication

메디안이 오랜 시간 쌓아온 치석케어 브랜드로서의 리더십과 전문성을 시각적으로 담아내기 위해 새롭게 비주얼을 제작했습니다. 키 비주얼은 브랜드의 상징 컬러인 블루 톤을 중심으로 구성해, 청결함과 과학적 전문성을 동시에 전달하며, 제품의 질감과 디테일이 돋보이도록 정제된 조명과 미니멀한 배경으로 연출했습니다. 라인의 대표 제품인 오리지널과 화이트는 듀오 컷으로 중앙에 배치해 브랜드의 중심성과 라인업의 균형감을 강조했고, 그룹 컷에서는 여러 제품을 질서감 있게 정렬하여 메디안이 가진 덴탈 브랜드로서의 자신감과 존재감을 시각적으로 표현했습니다.

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PDP Design

메디안 치석케어 라인은 디지털 공간에서도 NEW BI의 시각적 아이덴티티를 확장해, 오프라인과 온라인이 하나의 브랜드 경험으로 자연스럽게 이어지도록 구성했습니다. 비주얼 촬영본의 톤앤매너와 조화를 이루도록 메디안 블루 컬러를 반영해, 브랜드의 청결함과 전문성을 한층 선명하게 표현했습니다. 또한, BI 실버 라인과 라운드 그래픽 요소를 페이지 전환 구간에 적용해, 리듬감 있는 흐름 속에서도 메디안만의 시각적 아이덴티티가 자연스럽게 드러나도록 했습니다.

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과학 잡지에서 착안한 레이아웃과 클립 장치의 그래픽 요소를 활용해, 기능적이면서도 전문적인 덴탈 브랜드 이미지를 구축했습니다. 임상 그래프는 4가지 결과를 한눈에 확인 할 수 있도록 개선했고, 새롭게 개발한 임상 아이콘으로 전문성을 강화했습니다. 또한, 페이지 전반적인 컬러는 BI 블루를 중심으로 사용하되, 밝은 블루를 포인트로 활용해 청량한 인상을 더했습니다.

상세페이지 중간에는 효능 성분의 설명을 담은 3D 동영상 콘텐츠를 크게 배치해 페이지에 집중과 환기 포인트를 만들었습니다.
첫 번째 영상은 TSPP가 치석 형성의 원인 물질에 작용해 치석 생성을 억제하는 과정을 담았고,
두 번째 영상은 불소가 치아에 보호막을 형성해 치아를 단단하게 하고 충치 위협으로부터 지켜주는 역할을 시각적으로 표현했습니다.
두 가지 영상을 통해 메디안은 브랜드의 과학적 전문성을 소비자가 직관적으로 이해할 수 있도록 풀어냈습니다.
이 영상들은 제품에 대한 이해도를 높이는 동시에 페이지 체류 시간을 늘려주는 역할을 합니다.