AMOREPACIFIC communication PROJECT ‘BEAUTY IN MOTION’
아모레퍼시픽 사내 커뮤니케이션 프로젝트 ‘뷰티 인 모션’
Summary
뷰티인모션(Beauty in Motion)은 사내 구성원의 조직문화와 일하는 방식의 변화를 이끌기 위해 만들어진 커뮤니케이션 메세지입니다.
단순한 메시지 전달을 넘어, 구성원 스스로가 변화의 의미를 체감하고 행동으로 이어질 수 있도록 하는 것이 핵심 목표였습니다.
이를 위해 캠페인의 정체성을 시각적으로 정립하는 로고 개발과, 구성원에게 캠페인의 가치와 방향성을 직관적으로 전달할 수 있는 키비주얼 개발을 진행했습니다.
‘뷰티인모션’이라는 이름이 담고 있는 의미 ‘움직임과 변화, 그리고 아모레퍼시픽이 추구하는 뷰티’를 어떻게 시각 언어로 풀어낼 것인지를 중심으로 디자인 방향을 설정했습니다.
개발된 로고와 키비주얼 소스들은 아모레홀에서 열린 전사 구성원 대상 공유회를 통해 처음으로 선보이며, 앞으로 변화될 구성원들의 일하는 방식을 표현할 예정입니다.
개발된 로고와 키비주얼 소스들은 아모레홀에서 열린 전사 구성원 대상 공유회를 통해 처음으로 선보이며, 앞으로 변화될 구성원들의 일하는 방식을 표현할 예정입니다.
‘Beauty in Motion’
먼저본다 · 빨리한다 · 질문한다
· 끝내 해낸다 · 함께 이긴다
· 끝내 해낸다 · 함께 이긴다
뷰티인모션(Beauty in Motion)은 다섯 가지 키워드로 구성되어 있습니다. 먼저 본다, 빨리 한다, 질문한다, 끝내 해낸다,
함께 이긴다. 각각의 키워드는 구성원이 일하는 방식을 어떻게 정의할 것인지에 대한 구체적인 방향을 담고 있으며,
이 다섯 가지가 모여 뷰티인모션이 지향하는 조직문화의 전체상을 이룹니다.
디자인 작업은 이 키워드들이 가진 의미와 에너지를 어떻게 시각적으로 표현할 것인가에 대한 고민에서 출발했습니다.
텍스트로 정의된 일하는 방식을 구성원이 직관적으로 느끼고 공감할 수 있는 언어로 전환하는 것,
그것이 로고와 키비주얼 개발의 핵심 과제였습니다.
함께 이긴다. 각각의 키워드는 구성원이 일하는 방식을 어떻게 정의할 것인지에 대한 구체적인 방향을 담고 있으며,
이 다섯 가지가 모여 뷰티인모션이 지향하는 조직문화의 전체상을 이룹니다.
디자인 작업은 이 키워드들이 가진 의미와 에너지를 어떻게 시각적으로 표현할 것인가에 대한 고민에서 출발했습니다.
텍스트로 정의된 일하는 방식을 구성원이 직관적으로 느끼고 공감할 수 있는 언어로 전환하는 것,
그것이 로고와 키비주얼 개발의 핵심 과제였습니다.
이를 위해 뷰티인모션의 핵심 단어인 ‘움직임(Motion)’을 중심으로 다양한 시각적 키워드를 도출하는
아이데이션을 진행했습니다.
아이데이션을 진행했습니다.
키비주얼의 핵심 개념은 ‘멈추지 않는 움직임’입니다. 하나의 큰 덩어리가 점점 작은 단위로 쪼개지고, 작아진 덩어리들은 더욱 빠르고
민첩하게 움직이다가, 때로는 하나로 뭉쳐 함께 목표를 향해 나아가는 흐름을 시각적으로 표현했습니다.
이 개념은 뷰티인모션의 다섯 가지 키워드가 담고 있는 의미를 자연스럽게 아우릅니다. 먼저 보고 빠르게 움직이는 민첩함,
끊임없이 질문하며 나아가는 태도, 끝까지 해내는 실행력, 그리고 결정적인 순간에 하나로 뭉쳐 함께 이겨내는 힘 이 모든 것이 덩어리가
쪼개지고 다시 뭉쳐지는 하나의 운동 안에 담겨 있습니다.
이를 바탕으로 덩어리가 분열하고 집결하는 과정을 담은 영상 키비주얼을 제작했으며, 정지된 이미지가 아닌 살아 움직이는 형태로
뷰티인모션의 에너지를 표현했습니다.
민첩하게 움직이다가, 때로는 하나로 뭉쳐 함께 목표를 향해 나아가는 흐름을 시각적으로 표현했습니다.
이 개념은 뷰티인모션의 다섯 가지 키워드가 담고 있는 의미를 자연스럽게 아우릅니다. 먼저 보고 빠르게 움직이는 민첩함,
끊임없이 질문하며 나아가는 태도, 끝까지 해내는 실행력, 그리고 결정적인 순간에 하나로 뭉쳐 함께 이겨내는 힘 이 모든 것이 덩어리가
쪼개지고 다시 뭉쳐지는 하나의 운동 안에 담겨 있습니다.
이를 바탕으로 덩어리가 분열하고 집결하는 과정을 담은 영상 키비주얼을 제작했으며, 정지된 이미지가 아닌 살아 움직이는 형태로
뷰티인모션의 에너지를 표현했습니다.
로고 디자인은 아모레퍼시픽의 기업 아이덴티티를 담은 APHQ 서체를 기반으로 기본 타입을 구성했습니다.
여기에 획이 끝나는 지점에 그라데이션을 적용하여 속도감을 시각적으로 표현했습니다.
정지된 형태의 로고임에도 불구하고 움직임과 방향성이 느껴지도록 한 것이 이번 로고 디자인의 핵심으로, 키비주얼이 담고 있는 ‘멈추지 않는 움직임’의 개념을 로고 안에서도 일관되게 이어갔습니다.
다섯 가지 키워드 타입 또한 같은 원칙을 적용했습니다.
한글과 영문 모두 획이 끝나는 지점에 동일하게 움직임을 표현하여,
뷰티인모션의 각 키워드가 단순한 텍스트가 아닌 그 자체로 방향성과 에너지를 담은 시각 요소로 기능할 수 있도록 했습니다.
개발된 로고와 키비주얼 등 모든 비주얼 요소들은
아모레퍼시픽 세계본사 곳곳에 부착되었습니다.
구성원들이 매일 일하는 공간 안에서 자연스럽게 뷰티인모션의 메시지를 마주할 수 있도록 하여, 지속적으로 조직문화 변화의
의미를 전달할 수 있도록 했습니다.
개발된 키비주얼은 전사 구성원을 대상으로 변화된 일하는 방식을 처음으로 공개하고, 앞으로 어떻게 변화해 나갈지를 함께 공유하는 자리에서 처음으로 선보였습니다. 공유회를 위해 초대장과 굿즈 등을 별도로 제작하여 행사의 의미를 더했습니다.
이번 프로젝트를 통해 개발된 로고와 키비주얼이 단순한 시각 결과물에 머물지 않고,
뷰티인모션이 담고 있는 다섯 가지 키워드의 의미가 구성원 한 사람 한 사람의 일하는 방식을 실질적으로 변화시키는 데
기여할 수 있기를 바랍니다.
뷰티인모션이 담고 있는 다섯 가지 키워드의 의미가 구성원 한 사람 한 사람의 일하는 방식을 실질적으로 변화시키는 데
기여할 수 있기를 바랍니다.
- Amorepacific Creatives
- keyvisual & Logo Design
- 천나리, 강유선
- Typo development
- 정지윤
- Motion graphic / looping motion
- 킬보 / 강민채
- Design Direction
- 한정민
- BM
- 손소희, 최리나
