이 프로젝트는 아모레퍼시픽 크리에이티브 센터의 선행디자인 프로그램인 Creative Partners 를 통해 제안한 아이디어에서 시작되었습니다.
Amore mall gift | branding design
아모레몰 선물하기 브랜딩 디자인
AMOREPACIFICMay 17, 2024
Summary
아모레몰은 자사몰의 경쟁력 강화와 신규 고객 유입을 목표로, 24년 1월 선물하기 서비스를 오픈하였습니다.
타사 선물하기 서비스와 차별화 되도록 자사 대표 브랜드인 헤라와 설화수 브랜드를 내세워 자체 브랜드 포장서비스를 통해 프리미엄하고 럭셔리한
선물포장 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 고객 관심도가 높아지면서 타 브랜드를 구매하는 고객의 VOC가 늘어나게 되었고, 아모레몰 담당자의
고민이야기를 통해 ‘아모레몰’만의 선물하기 프로젝트를 기획하게 되었습니다. 단순히 선물하기 포장디자인에 국한되지 않고, 아모레몰 선물하기만의
코어 컨셉을 더하여 패키지/ 상세페이지/ 인스타그램 컨텐츠까지 아모레몰 선물하기만의 브랜딩 프로젝트로 확장하고자 합니다.
This article has been translated by an AI.
Amore Mall opened a gift service in January 24 with the aim of strengthening the competitiveness of its mall and attracting new customers.
To differentiate it from other companies’ gift-giving services, the company’s flagship brands, Hera and Sulwhasoo, are offering premium and
luxurious gift-wrapping services through their own brand-wrapping services. As customer interest increased, the number of VOCs of customers
purchasing other brands increased, and through the concerns of the Amore Mall manager, we planned the Amore Mall’s own gift-giving project.
It is not limited to simply gift-wrapping design, but we would like to expand the package/detail page/Instagram content to the Amore Mall
gift-wrapping project.
Concept
선물에 관한 여러 글귀를 찾아보다가 “Gifts that speak the language of love.”위 문장이 인상깊었고, 선물을 통해 감사의 마음/
축하의 마음/ 위로의 마음을 전하듯 전하는 사람을 향한 사랑의 언어라고 생각이 들었습니다. 선물은 사랑의 언어이다 라는 의미를 컨셉으로 잡고,
사랑을 시각화한 하트의 형상을 로고의 모티브로 잡았습니다.
Gift Logo
사랑을 의미하는 하트와 아모레몰의 에이를 접목하여 사랑을 전하는 아모레몰만의 선물하기 심벌을 개발합니다.
기프트 심볼와 워드마크는 아모레몰 기프트라 명하며 심볼과 함께 발신되도록 합니다.
Graphic Design
하트로 만들 수 있는 4가지 그래픽 요소를 만들고 아모레기프트 (amoregift)가 고객에게 전달하는 4가지 가치 사랑/ 신뢰/ 즐거움
/ 편안함의 키워드와 연결하여 아모레 기프트만의 그래픽 요소를 개발합니다.
하트에서 출발한 이 그래픽 요소는 점점 퍼지고 사랑의 마음이 부풀어 올라 전하는 마음이 닿도록하는 표현을 시각화하여 그래픽 모티브를
개발하였습니다. 이러한 그래픽 모티브는 고객과 만나는 온,오프라인 각종 접접에서 활용할 수 있습니다.
Package Design Variation
아모레 선물하기 서비스의 상품은 합배송이 안되기 때문에 단품제품이나 추가구성 상품으로 이루어진 제품들을 포장할 수 있는 제품 1-2개 들어가는 사이즈의
작은 사이즈의 포장형태를 우선으로 생각하였고, 선물하기 서비스가 확장 되었을때 활용할 수 있는 >세트 구성 포장박스<, >쇼핑백<, >리본< 디자인까지
아모레기프트만의 일관된 패키지 룩으로 베리에이션 하였습니다.
Instagram & 상세페이지
아모레기프트(가치 사랑/ 신뢰/ 즐거움/ 편안함) 4가지 그래픽요소를 다양한 패턴으로 확장하여 (이달의 베스트제품 or 프로모션 제품)을 화면의 주목도를 높이고, 선물하기의 기쁨과 즐거움이 전해지는 무드로 연출합니다.
이후 진행 계획
현재 아모레몰 선물하기 로고-그래픽-패키지 디자인 개발까지 CP 프로젝트를 완료하였고, 이후 “24년 9월 추석 & 아쎄페 행사” 를 타겟 시점으로 두고 아모레몰팀과
협업하여 아모레 기프트 브랜딩 프로젝트 구체화시킬 예정입니다. 바로 적용할 포장재 디자인 개발/ 상세페이지&인스타그램 컨텐츠까지 확장하여 아모레몰 선물하기만의
아이덴티티가 완성되도록 하겠습니다.
