AMOREPACIFIC Beauty Land : 20 Years in Malaysia

아모레퍼시픽 말레이시아 20주년 기념 팝업 행사

AMOREPACIFIC Oct 20, 2025

Summary

지난 20년 동안 말레이시아에서 K-Beauty의 위상을 알려온 아모레퍼시픽을 위해 20주년 기념 팝업을 쿠알라룸푸르의 Sunway Pyramid Mall 의 Blue square 에서 개최하였습니다. 20주년 기념 팝업으로서 말레이시아에 진출 중인 3개의 메인 브랜드(이니스프리, 라네즈, 설화수)를 위한 공간을 넘어서, 자사의 헤리티지 및 최초·최고의 제품 이야기를 통해 아모레퍼시픽이라는 회사에 대해 말레이시아 고객들에게 알리는 공간을 기획하였습니다.

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Background

이번 팝업의 출발점은 20주년을 어떻게 기념할 것인가였습니다. 지난 20년 동안 말레이시아에서 헌신해온 아모레퍼시픽의 여정을 보여주면서, 각 브랜드의 공간이 있는 팝업을 어떻게 하나로 묶을 수 있을지 고민했습니다. 그러던 중, 본사에서 진행된 세븐틴 10주년 기념 팝업과 일본에서 진행된 아모파시패스를 떠올리게 되었고, 이를 레퍼런스로 삼아 아모레퍼시픽 말레이시아 20주년을 기념하는 ‘페스티벌 무드의 생일 파티’라는 컨셉을 기획하게 되었습니다.

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Layout

말레이시아 지사의 요청에 따라 레이아웃은 라네즈, 이니스프리, 설화수 3개의 매장 공간과 아모레퍼시픽의 헤리티지를 전달할 수 있는 공간, 그리고 무대 및 카페로 구성되었습니다. 아모레퍼시픽을 상징하는 파란색과 아모파시패스에서 사용된 그래픽을 재활용하여 전체 공간을 통일감 있게 묶어주면서도 각 브랜드의 개성이 잘 드러날 수 있도록 조성하였습니다.

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중앙 케이크 오브제

팝업 중앙에는 20주년 기념 케이크 오브제를 배치하였고, 이 케이크 위에서 저희팀에서 진행했던 두바이 프로젝트에서 헤리티지월 내용을 참고하여서, 아모레퍼시픽의 다양한 헤리티지 및 최초·최고의 컨텐츠를 담아서, 고객들에게 포토 스팟이자 헤리티지를 전달하는 오브제로서 위치시켰습니다.

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3개 브랜드 부스

설화수, 이니스프리, 라네즈 3개의 브랜드 부스의 경우, 부스의 틀에 대해서는 저희가 디자인 가이드라인을 제작하여 지사에 전달하였고, 이 가이드라인을 바탕으로 지사에서 최대한 기존에 사용하시던 집기를 재활용하면서도 각 브랜드의 색이 잘 드러날 수 있게 각 브랜드 부스를 디자인 작업해 주셨습니다.

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스테이지

케이크 뒤편에는 PR 이벤트 진행 시 활용할 수 있도록 무대를 설치하였습니다. 케이크와 무대 모두 아모파시패스 그래픽을 적용해 공간 전반에 통일감을 부여했으며, 무대 뒤 스크린에서는 행사 기간내 각 브랜드 영상과 자체 제작한 페스티벌 영상을 교차 재생하였습니다..

페스티벌 영상 제작

무대 뒤 스크린에는 아모레퍼시픽 80주년 기념 영상과 다양한 브랜드 영상이 재생될 예정이었습니다. 전체 행사에 일관성을 부여하면서도 파티 분위기를 더하기 위해, 영상 사이에 삽입할 브릿지 영상을 별도로 제작하고자 했습니다. 이를 위해 RUNWAY를 활용해 AI 기반 레퍼런스 영상을 제작·공유하였고, 이를 바탕으로 최종 브릿지 영상이 완성되어 행사 전체의 무드를 한층 강화하는 데 기여했습니다.

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온·오프라인 경험의 일관성

행사장 내 이벤트를 위한 모바일 페이지는 말레이시아 지사에서 동일한 그래픽 소스를 활용하여 디자인 될수 있도록 하였습니다. 이를 통해 단순한 오프라인 공간 경험뿐만 아니라 온라인에서도 고객들이 전체적인 통일감을 느낄 수 있도록 구성되었습니다.

Outro

다양한 연령층이 방문하는 대형 쇼핑몰의 특성을 고려해 감각적이면서도 쉽고 재미있게 다가올 수 있는 다양한 공간적 요소를 활용하고자 했습니다. 우리의 작은 노력이 말레이시아 고객의 시선을 사로잡고, 브랜드 경험을 높힐 수 있는 계기가 되어, 브랜드들을 넘어서 아모레퍼시픽으로서 각인 되길 기대해봅니다.