LABO H X MONAMHEE Collaboration
라보에이치 X 모남희 콜라보레이션
Summary
두피 고민을 연구하는 스칼프 전문 브랜드 라보에이치가 라이프스타일 브랜드 모남희와 콜라보레이션 협업을 진행했습니다.
라보에이치는 두피케어 전문성을 보다 친근하고 확장된 방식으로 전달하기 위해, 브랜드만을 위한 새로운 캐릭터 ‘둡희’를 개발하고 이에 맞춘 에디션 제품 5종을 기획했습니다.
모남희 특유의 매력적인 캐릭터 표현이 더해지면서, 라보에이치에 최적화된 캐릭터 세계관과 스토리를 기반으로 캐릭터·제품·비주얼이 자연스럽게 연결되도록 전체 기획과 디자인을 설계했습니다.
샴푸, 토닉, 캡슐 트리트먼트, 헤어라인 앰플 등 주요 라인을 아우르는 패키지와 비주얼에 더해 3D 애니메이션과 미니어처 세트 제작까지 연계하여, 이번 프로젝트의 제작 과정과 디자인 방향을 아래에서 자세히 소개합니다.
About MONAMHEE
모남희(MONAMHEE)는 그래픽과 캐릭터를 활용한 디자인 언어가 특징이며, 젊은 소비자층과 인플루언서 사이에서 주목받는 라이프스타일 브랜드입니다.
절제된 색감과 미니멀한 페이스 구조를 기반으로 한 캐릭터는 독특한 무표정 매력과 위트 있는 상황 연출로 폭넓은 팬층을 확보하고 있으며, 굿즈·아트워크·브랜드 협업 등 다양한 영역에서 확장성을 보여주고 있습니다.
Collaboration Background
라보에이치는 두피케어의 전문성을 보다 친근하고 일상적인 방식으로 전달할 수 있는 새로운 접근을 고민했고, 모남희의 미니키링 캐릭터와의 협업을 진행하게 되었습니다.
특히 캐릭터 협업이 단순한 적용에 머무르는 사례가 많은 가운데, 라보에이치는 캐릭터가 제품을 직접 소개하고 사용하는 스토리 설정을 통해 브랜드 메시지를 소비자에게 자연스럽게 연결하는 방식을 고민했습니다.
Creating DUPHEE
우선, 새로운 세계관을 이끌어갈 캐릭터의 네이밍을 설정했습니다.
모남희는 브랜드명과 주요 캐릭터명에 일관되게 ‘희(Hee)’를 사용하는 고유한 네이밍 구조를 갖고 있어 독특한 캐릭터 아이덴티티를 형성해왔습니다.
이번 협업에서는 이 네이밍 체계를 존중하면서도 라보에이치의 두피케어 전문성과 연결되고 소비자에게 귀엽고 친근하게 느껴질 수 있는 이름을 찾는 것이 핵심이었습니다.
이에 두 브랜드의 정체성을 자연스럽게 연결할 수 있도록 ‘두피(Scalp)’의 발음과 ‘희(Hee)’를 결합하여, 라보에이치만을 위한 새로운 캐릭터 ‘둡희(Duphee)’가 탄생했습니다.
Package Design
패키지 디자인은 둡희가 활동하는 세계관을 제품 경험 안으로 자연스럽게 끌어오는 것에서 출발했습니다.
인플루언서로 설정된 둡희가 둡희의 방에서 라보에이치 제품을 소개하고 사용하는 모습을 보여주기 위해, 다양한 행동·표정·제품 사용 장면을 표현할 수 있는 전용 2D 그래픽 에셋을 개발했습니다.
단순한 캐릭터 삽입이 아니라, ‘제품을 소개하는 캐릭터’의 역할이 명확히 드러나도록 움직임을 표현했습니다.
제품 라벨에서는 라보에이치 고유의 눈금 기반 정보 레이아웃을 유지하면서, 둡희가 레이아웃 속에서 자연스럽게 등장하도록 배치했습니다. 또한 기획세트에서는 매장 내 시각적 주목도를 높이기 위해 둡희의 귀 실루엣을 활용한 POP 아이캐칭 요소를 적용해, 소비자에게 직관적인 캐릭터 인지와 즐거운 브랜드 경험을 제공했습니다.
제품 라벨에서는 라보에이치 고유의 눈금 기반 정보 레이아웃을 유지하면서, 둡희가 레이아웃 속에서 자연스럽게 등장하도록 배치했습니다. 또한 기획세트에서는 매장 내 시각적 주목도를 높이기 위해 둡희의 귀 실루엣을 활용한 POP 아이캐칭 요소를 적용해, 소비자에게 직관적인 캐릭터 인지와 즐거운 브랜드 경험을 제공했습니다.
Product Visual
비주얼은 둡희가 라보에이치 제품을 부지런히 소개하는 인플루언서스러운 움직임에 초점을 맞추어 기획했습니다.
욕실 타일을 기반으로 한 공간 연출 안에서 둡희가 샴푸 버블을 타고 이동하거나, 제품을 촬영하고 브랜드를 소개하는 등 다양한 제스처를 포함해 ‘두피 관리에 진심인 캐릭터’라는 설정을 직관적으로 전달했습니다.
상세페이지 활용을 고려해, 제품 구성 컷에는 둡희의 캐릭터 모션을 활용해 GIF 애니메이션 비주얼을 제작했습니다.
이를 통해 정적인 제품 이미지에 생동감을 더하고, 캐릭터 협업만의 귀여운 매력을 표현했습니다.
DUPHEE STORY
CONTENTS PRODUCTION
CONTENTS PRODUCTION
Miniature Room Making
둡희의 세계관을 생동감 있게 전달하기 위해, 영상 콘텐츠와 실물 촬영 모두에서 활용할 수 있는 일관된 공간 구현이 필요했습니다.
이를 위해 동일한 구조와 설정을 공유하는 3D 룸과 실물 미니어처 룸을 동시에 제작했습니다.
3D 단계에서는 둡희의 일상을 담아낼 욕실 드레싱룸을 설계해 공간 비율, 타일 레이아웃, 소품 배치 등 전체 구성 요소를 정밀하게 정의했습니다.
실물 촬영을 위해 제작된 미니어처 룸은 둡희 키링 실사 비주얼을 위한 전용 세트로, 실제 제품 스케일에 맞춰 타일 텍스처·세면대·가구 등 모든 요소를 정교하게 구현해 캐릭터와 제품이 자연스럽게 어우러지도록 구성했습니다.
3D Motion Content Making
둡희 영상 콘텐츠는, 세계관을 가장 생생하게 전달하기 위한 장치로 기획되었습니다.
둡희의 방을 기반으로 구성한 3D 공간 안에서, 카메라를 켜고 샴푸를 들어 소개하는 둡희의 모습을 모션으로 구현했습니다.
특히 둡희 특유의 무심하지만 뒤뚱거리는 귀여운 움직임을 강조해, 캐릭터의 개성을 표현했습니다.
전반적인 비주얼 톤은 패키지와 키비주얼의 그린 타일 룸 콘셉트와 동일하게 맞추어 일관된 경험을 유지했고, 10초 내외의 짧은 러닝타임으로 상세페이지 속 빠른 스크롤링 환경에서도 강한 전달력을 확보했습니다.
이를 통해 소비자는 라보에이치 제품을 둡희의 시선과 행동을 통해 친근하게 경험할 수 있으며, 캐릭터 세계관은 브랜드 커뮤니케이션 전반으로 자연스럽게 확장됩니다.
- Amorepacific Creatives
- Design
- 현은정
- Visual Directing
- 현은정
- Photography
- Freehand Studio
- Motion Graphic
- DDangking
- BM
- 박진원
- Development
- 이성현
