Summary
미쟝센에서 헬로버블AD 출시에 맞춰 아모레성수에 첫 염모제 팝업을 진행하였다.
모델 교체와 함께 트렌디하고 비비드한 무드의 다양한 컬러가 추가된 제품 AD 컨셉에 맞춰 팝업 디자인을 진행하였으며, 오프라인에서 염색이라는 컨텐츠를 간접 체험해볼 수 있는 프로그램을 다양하게 기획하였다.
This article has been translated by an AI.
Mise en scène place held its first hair dye pop-up at Amore Seongsu to coincide with the launch of Hello Bubble AD.
The pop-up was designed according to the product AD concept, with various colors in trendy and vivid moods added along with model changes, and various programs were planned to indirectly experience the content of hair dye offline.
Concept
‘컬러 피팅샵’ 컨셉으로 운영되는 이번 팝업 행사에서는 헬로마이컬러 AR 서비스와 함께 헤어피스, 가발 등으로 미쟝센의 28종 컬러들을 모두 체험하고, 나에게 어울리는 최적의 컬러를 찾을 수 있도록 구성하였다.
디자인의 경우, 기존 제품 패키지의 모델컷에서 느껴지던 시크하고 정제된 이미지에서 교체된 모델의 트렌디하고 비비드한 무드의 컬러감과 무드를 적극 활용하고자 컬러패턴을 개발하여 팝업공간에 다양하게 적용하였다.
또한 교체된 모델의 다양한 룩을 보여주고자, 이미지 롤링 형식의 영상을 제작하여 동시다발적으로 플레이하였고, 이를 통해 공간에 동적인 요소를 더하고자 하였다.
팝업은 야외 공간부터 시작이 된다.
아모레 성수의 중앙정원 앞쪽 공간에 세워진 조형물은 컬러패턴을 활용한 그래픽과 함께
‘WELCOME TO HAIR COLOR FITTING SHOP’ 이라는 문구로 팝업의 컨셉을 보여준다.
조형물의 경우, 아모레 성수 건물의 무드에 맞춰 건축 자재인 주춧돌을 리폼하였다.
단순한 조형물로서의 역할보다는 고객들에게 경험요소를 제공하고자 중앙에 거울을 배치하고,
단상자 디자인을 차용하여 제품 모델이 된 것처럼 셀카를 촬영할 수 있도록 하였다.
입구 윈도우에는 내부에서 보여지는 컬러패턴을 시팅하여 전체적으로 통일감을 주고자 하였다.
리셉션 공간에서는 헬로버블의 다양한 룩을 보여주기 위해 미쟝센의 새로운 얼굴인 에스파 네 멤버의 다양한 스타일링 컷을 적극 활용하였다.
각 모델컷의 배경을 헤어컬러와 동일한 컬러로 변경하여 트렌디하고 비비드한 컬러감으로 리뉴얼된 제품의 이미지를 전달하고자 하였고, 행잉된 이미지가 한컷에 담길 수 있는 위치에 양면 거울을 행잉하여 셀카존의 역할을 할 수 있도록 배치하였다.
리셉션의 윈도우 또한 입구 윈도우와 마찬가지로 개발한 컬러패턴을 시팅하여 외부에서 들어오는 빛을 통해 리셉션 공간에 풍부한 컬러감이 담기도록 하였고, 이를 통해 리뉴얼된 제품의 다양한 컬러를 간접적으로 보여주고자 하였다.
리셉션 공간에서는 헬로버블의 다양한 룩을 보여주기 위해 미쟝센의 새로운 얼굴인 에스파 네 멤버의 다양한 스타일링 컷을 적극 활용하였다.
각 모델컷의 배경을 헤어컬러와 동일한 컬러로 변경하여 트렌디하고 비비드한 컬러감으로 리뉴얼된 제품의 이미지를 전달하고자 하였고, 행잉된 이미지가 한컷에 담길 수 있는 위치에 양면 거울을 행잉하여 셀카존의 역할을 할 수 있도록 배치하였다.
리셉션의 윈도우 또한 입구 윈도우와 마찬가지로 개발한 컬러패턴을 시팅하여 외부에서 들어오는 빛을 통해 리셉션 공간에 풍부한 컬러감이 담기도록 하였고, 이를 통해 리뉴얼된 제품의 다양한 컬러를 간접적으로 보여주고자 하였다.
메인공간인 가든라운지의 입구에 위치한 삼각테이블은
제품 단상자를 연상하게 하는 디자인과 함께 브랜드 로고를 활용한 연출물로 구성하였고,
헬로 버블과 헬로 크림 28종 전제품을 전면 진열하여
다양한 컬러로 리뉴얼된 제품을 직관적으로 보여주었다.
메인공간인 가든라운지의 공간 컨셉은 ‘헤어 컬러 피팅샵’이다.
공간의 바닥과 윈도우에 전체 시팅된 컬러패턴은 리뉴얼된 28종 제품의 지정컬러를 활용하여 풍부한 색채감을 느낄 수 있도록 디자인하였다.
또한 공간의 동적인 요소를 추가하고자 영상플레이를 적극 활용하였다.
이미지 롤링 형식으로 제작된 영상에는 헬로버블의 ‘버블’이 연상되는 그래픽과 에스파의 다양한 룩이 플레이된다.
메인공간인 가든라운지의 공간 컨셉은 ‘헤어 컬러 피팅샵’이다.
공간의 바닥과 윈도우에 전체 시팅된 컬러패턴은 리뉴얼된 28종 제품의 지정컬러를 활용하여 풍부한 색채감을 느낄 수 있도록 디자인하였다.
또한 공간의 동적인 요소를 추가하고자 영상플레이를 적극 활용하였다.
이미지 롤링 형식으로 제작된 영상에는 헬로버블의 ‘버블’이 연상되는 그래픽과 에스파의 다양한 룩이 플레이된다.
4대의 각 영상집기 옆으로 배치된 집기에는 거울과 함께 28종의 모든 컬러 헤어피스를 행잉해두고, 이를 통해 고객들이 오프라인에서도 간편하게 염색모 피팅을 해볼 수 있는 경험을 제공하였다. 또한 헬로마이컬러 AR 서비스 QR코드를 노출하여 각자의 휴대폰 사진으로도 자신에게 어울리는 컬러를 체험해볼 수 있도록 구성하였다.
4대의 각 영상집기 옆으로 배치된 집기에는 거울과 함께 28종의 모든 컬러 헤어피스를 행잉해두고, 이를 통해 고객들이 오프라인에서도 간편하게 염색모 피팅을 해볼 수 있는 경험을 제공하였다. 또한 헬로마이컬러 AR 서비스 QR코드를 노출하여 각자의 휴대폰 사진으로도 자신에게 어울리는 컬러를 체험해볼 수 있도록 구성하였다.
가든라운지 측면은 헬로버블 제품 진열과 동시에 판매가 이루어지는 공간으로 활용하였다.
집기 디자인의 경우, 중앙집기과 소재와 디자인을 통일하였고,
다채로운 컬러를 강조하기 위해 블랙컬러로 집기 전체를 도장하여 제품과 헤어피스를 돋보이게 하였다.
에스파 각 멤버가 제안하는 컬러 컨셉으로 테이블을 구성하였고,
헤어피스와 함께 고객이 가지고있는 헤어 컬러별 제품 발색의 정보를 함께 노출하여
고객의 구매에 도움이 되고자 하였다.
그 외에도 고객들에게 다양한 경험을 제공하고자
대형거울과 함께 실제 통가발을 비치해두고, 고객들이 자유롭게 착용하며 셀카를 찍을 수 있도록 활용했고,
방문고객 중 에스파 팬이 다수일 것을 예상하여 대형 포토월을 제작해 에스파의 포토카드를 연출하였다.
포토월에서는 에스파 고화질 이미지의 휴대폰 배경화면을 자유롭게 다운받을 수 있도록
QR코드를 노출하고 미쟝센 공식 인스타 팔로잉을 유도하였다.
