Mise en scène Perfect Serum x Crayon Shin-chan Collaboration
미쟝센 퍼펙트세럼 X 짱구는 못말려 콜라보레이션
mise en scèneOct 01, 2024
Summary
11년 연속 헤어 세럼 1위를 자랑하는 미쟝센 퍼펙트 세럼이 짱구 캐릭터와의 특별한 협업으로 새로운 변화를 선보입니다. 기존 고객에게는 신선함을,
짱구의 팬층인 10-20대에게는 특별한 소비 경험을 제공하여 신규고객을 유입하는데 중점을 두었습니다. 이번 프로젝트는 소장 욕구를 불러일으키는
매력적인 캐릭터와 브랜드의 조합으로 퍼펙트세럼의 강렬한 아이덴티티를 조화롭게 풀어낸 개발 스토리를 소개합니다.
This article has been translated by an AI.
Mise-en-scène Perfect Serum, the top hair serum for 11 years, is teaming up with the popular character
Shin-chan for a special collaboration. This partnership brings something fresh for loyal customers and
offers a fun experience for Shin-chan fans, especially teens and young adults. The project combines the
brand’s strong identity with the cute character, creating a product everyone will want to collect.
Project Concept
이번 프로젝트는 짱구 콜라보레이션의 테마를 중심으로 제품 디자인부터 상세페이지 비주얼까지 통일된 스토리로 풀어내는데 중점을 두었습니다.
단순한 캐릭터 콜라보레이션을 넘어, 퍼펙트 세럼의 핵심 가치인 손상 케어 메시지를 강조하기 위해 기획된 테마는 ‘짱구의 손상 구출 대작전’이었습니다.
테마 설정을 위해 짱구는 못말려의 세계관을 깊이 분석하고, 헤어 손상을 일으키는 부리부리 마왕을 짱구와 액션가면이 물리치는 흥미로운 스토리로
소비자들에게 전달하고자 했습니다. 프로젝트의 시작인 기획 단계에 부터 짱구 캐릭터의 독창적인 개성과 브랜드 메시지를 조화롭게 연결하기 위해 노력했습니다.
Design Concept
디자인은 기획된 테마에 초점을 맞추어 짱구와 액션가면의 역동적인 에셋, 두려워하는 부리부리 마왕, 그리고 짱구에서 빠질 수 없는 매력적인 흰둥이 캐릭터 요소들을 활용
했습니다. 대결 구도의 레이아웃은 구출 대작전 테마에 맞는 역동적인 무드의 캐릭터 에셋과 구름 그래픽의 조화로 시각적 완성도를 높였으며, 짱구 팬이라면 익숙할 스케치
북 에피소드의 첫 페이지를 활용해 기획세트 패키지에 친근감을 더했습니다. 또한, 짱구 서체와 유사한 한글 서체를 제작하여 애니메이션 헤드라인의 감성을 살렸고, 각 캐릭
터의 고유 컬러를 제품 디자인에 녹여 캐릭터와 제품 간 조화를 이루었습니다. 3종 제품 라인업이 하나의 콜라보레이션 세트로 보이도록 통일감 있는 레이아웃을 기획했으
며, 패키지 구성품과 증정품의 정보가 직관적으로 보이도록 기획세트 문안 배치에 세심한 신경을 기울였습니다.
증정품 구성은 직관적이고 소장 욕구를 자극할 수 있도록 디자인했으며, 증정품에도 제품 테마와의 디자인 연속성을 부여하여 소비자들에게 특별함을 제공합니다.
Web & Contents Design
짱구 캐릭터의 2D 그래픽을 활용하여 캐릭터의 독특한 성격과 퍼펙트세럼 제품 매력을 효과적으로 전달할 수 있는 콘텐츠를 기획했습니다.
타사의 캐릭터 콜라보레이션 콘텐츠는 실물 피규어나 3D 굿즈와 함께 촬영하는 방식으로 제작되는 경우가 많지만, 짱구는 소비자들이 가장 익숙하고 친근하게 느끼는 2D
캐릭터 이미지가 핵심이라 판단했습니다. 실제 굿즈나 3D 형태의 이미지는 짱구 특유의 매력을 완벽히 담아내기 어렵다는 점을 고려하여, 제품을 단독으로 촬영한 후 그 위
에 짱구의 그래픽 에셋을 추가하는 방식으로 제작했습니다. 이를 통해 소비자들이 콜라보제품에서 자연스럽게 익숙한 짱구이미지가 연상할 수 있도록 기획했습니다.
그리고 온라인 구매 환경과 오프라인 VMD에 활용될 헤드라인 디자인은 짱구 극장판 포스터에서 영감을 받아 제작했습니다.
헤드라인의 문구는 콜라보레이션 테마를 아우르는 대제목을 생성형 AI를 활용하여 제작 하였고 마치 짱구의 새로운 시즌을 떠올리게 하는 키비주얼을 구현하며, 콜라보레
이션 특유의 콘텐츠 무드보단 캐릭터에서 운영하던 방식의 일관성와 브랜드의 매력을 더한 콘텐츠를 개발하였습니다.
이번 프로젝트는 브랜드와 캐릭터가 만나 소비자에게 새로운 영감을 주는 것을 목표로 했습니다.
퍼펙트 세럼의 핵심 메시지인 손상 케어를 스토리텔링, 디자인, 콘텐츠 전반에 녹여냄으로써 소비자와 더 깊이 공감할 수 있는 경험을 제공하고자 했습니다.
