Summary
미쟝센의 퍼펙트 세럼이 특허 기술을 기반으로 스트레이트 헤어 연출을 도와주는 스타일링 케어 제품을 출시했다. 손상케어 뿐만 아니라 헤어 연출까지 고도화된 헤어
오일 트렌드에 맞추어 선보인 ‘퍼펙트 세럼 매직 스트레이트’는 스트레이트닝에 대한 국내 고객의 강한 니즈를 반영하여 개발되었다. 2011년부터 꾸준히 사랑받아
온 국민 세럼, 퍼펙트 세럼의 신규 스타일링 라인의 코어 로직을 만들어 나가기 위해 수많은 컬러와 질감을 찾아나간 과정을 풀어보고자 한다.
This article has been translated by an AI.
Mise-en-scène has launched a styling care product called ‘Magic Straight’, based on patented technology, which helps straight
hair styling. This product was developed in response to the strong demand for straight hair styling from the customers.
We aim to share the journey of exploring numerous colors and textures to create the core logic of the new styling line.
CONCEPT
퍼펙트 세럼은 제품이 사용되는 환경에 보다 집중하여 장식적 표현을 덜어낸 절제된 룩을 갖고 있다. 최소한의 형태감에 각을 살린 직선적인 형상은 후면으로 갈수록 곡선으로
부드럽게 풀리는 섬세함이 특징이다. 이번 프로젝트는 퍼펙트 세럼의 로직을 고려하면서 신규 라인이 가져가야 할 변화의 범위를 찾아나가는 것이 중요한 과제였다. 퍼펙트 세럼에
신규 스타일링 라인이 런칭되는 만큼 ‘매끈한 슬릭 스타일링’이라는 키 메시지를 디자인에 직접적으로 녹여내고자 색이 사용되는 범위를 확장하고 동적인 이미지로 보일 수
있는 후가공을 더 해 스타일링스러움이 드러나는 디자인 룩을 완성했다.
이 제품의 사용자는 셀프 스타일링에 진심이고, 트렌디한 것을 좋아하며, 주목을 즐기는, 빛나는, 화려한 과 같은 동적인 에티튜드를 선호할 것으로 생각했다. 사용자가
공감할 포인트를 제품에 담아보고자 SLEEK 트렌드와 밀접하게 언급되는 패션에서 영감을 얻어 디자인 룩을 만들어 나가고자 했다고, 발레코어룩과 글라스 뷰티에서 컬러와
질감을 뽑아내어 매직 스트레이트만의 이미지를 유니크하고 스타일리시한 인상으로 전하고자 했다.
COLOR AND TEXTURE
내용물에 들어있는 펄 입자는 빛에 따라 반짝이는 유동적인 형상을 그려내어 추상적이고 몽환적인 인상을 준다. 용기에도 글리터리한 텍스처를 가미해 펄
감이 더욱 효과적으로 보이면서 제품의 주요 메시지인 ‘반짝이는 스트레이트 헤어’를 직관적이고 임팩트 있게 담아내었다. 제품이 선 출시되는 채널의
특성에 따라 소비자가 어린 연령층으로 확대될 수 있는 것을 고려하여 조금 더 영한 톤의 매직 스트레이트만의 퍼플을 찾았다.
▲ 퍼펙트 매직 스트레이트 세럼 제형
COLORING
매직 스트레이트 색을 찾기 위해 10여개의 보라색 톤에 수많은 단계의 은폐도를 뿌렸다. 컬러링만 6번을 간 광기의 시간.
COLORING
매직 스트레이트 색을 찾기 위해 10여개의 보라색 톤에 수많은 단계의 은폐도를 뿌렸다. 컬러링만 6번을 간 광기의 시간.
VISUAL
“PERFECT STRAIGHT”
매직 스트레이트 라인의 비주얼은 기존 미쟝센의 퍼펙트 라인 손상케어에서 확장하여 스트레이트닝에 솔루션을 제공하는 기능적인 면모가 직관적으로 강조되는 커뮤니케이션으로 진행하였다.
메탈릭하거나 견고한 선의 요소를 활용하여 스트레이트 헤어의 직선적인 느낌을 직관적으로 표현하였고 시원한 대비로 양감을 더해 ‘오로라’ 펄 입자가 가진 제품 고유의 매력도를 한껏 끌어올렸다.
제품별 속성을 각각 다른 방식으로 직관적이고 임팩트있게 연출하였다. 매끈하고 차분한 머릿결을 만들어주는 샴푸의 기능을 얇은 메탈릭 소재를 활용하여 표현하였으며 모발
내외부에서 스트레이트닝과 윤기케어를 도와주는 트리트먼트의 기능을 두꺼운 소재의 라인을 사용하여 모발 속부터 겉까지 케어해주는 단단함을 연출하였다. 또한 광채케어를
도와주는 세럼의 기능을 얇고 투명한 소재와 함께 광나는 빛으로 연출하여 촬영을 진행하였다.
제형과 함께 보이는 제품 컷은 온라인에서의 높은 활용도를 고려하여 솔리드 배경에 여러 각도로 촬영된 제형과 합성하는 방식을 선택했다.
