Summary
2024년 10월, 라보에이치(LABO-H)는 비듬, 각질, 가려움 등 문제성 두피 고민 해결을 위한 ‘댄드러프클리닉 샴푸, 워터 스케일러’ 2종을 개발하여 출시했습니다. 이번 제품은 남성만의
고민으로 여겨지던 비듬 케어를 넘어서, 성별과 나이에 상관없이 누구나 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 다크한 남성적 디자인에서 벗어나, 저자극과 순한 속성을 강조한 디자인을 통해
라보에이치의 두피 전문성을 강화하였습니다. 라보에이치는 다양한 두피 고민을 해결하는 전문 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하였으며, 근본적인 비듬 문제 개선에 집중한 비듬 관리
루틴을 제안합니다.
This article has been translated by an AI.
In October 2024, LABO-H developed and launched two products aimed at addressing problematic scalp concerns such as dandruff,akiness,
and itching: the ‘Dandruff Clinic Shampoo’ and ‘Dandruff Clinic Water Scaler.’ These products are designed to be used by anyone,
regardless of gender or age, moving beyond the traditional perception that dandruff care is a male concern. By stepping away from dark,
masculine designs and emphasizing low-irritant and gentle properties, LABO-H has strengthened its expertise in scalp care. As a specialized
brand addressing various scalp issues, LABO-H has solidified its position and proposes a dandruff care routine focused on improving
fundamental dandruff problems.
Project Goal
본 프로젝트의 미션은 두피 전문가로서의 기술력을 기반으로 브랜드 아이덴티티를 강화하는 것입니다. 또한, 기존의 니치 타겟인 지루성 두피염에서 벗어나,
성별과 나이에 상관없이 데일리 비듬케어 제품으로 시장에서 자리 잡는 것을 목표로 하고 있습니다.
이를 위해 비듬케어의 컨셉을 더욱 직관적으로 표현하고자, 불필요한 제품 라인을 축소하고 새로운 포트폴리오를 확장하여 차별화된 전문성을 더욱 강화하였습니다.
더불어, 판매 채널의 메인 고객층인 여성을 타겟팅하여 중성적이고 여성적인 디자인 코드를 발신하는 것이 주요 과제였습니다.
“따라서 디자인 목표는 1.두피 전문가, 기술 이미지 유지 2.비듬케어의 컨셉을 직관적으로 전달, 3. 남성적 이미지에서 벗어나 중성적 코드로 타겟 변경하는 것으로 정의할 수 있습니다.”
Product Design
라보에이치의 아이덴티티를 유지하면서도 저자극 데일리 비듬 케어를 표현하는 과정에서 컬러 선택에 대해 많은 고민을 한 프로젝트입니다. 남성을 대표하는 전통적인 다크 블루 계열의 컬러에서 벗어나,
중성적인 느낌을 발신하면서도 프리미엄함을 표현하기 위해 차별화된 댄드러프 클리닉만의 컬러 코드를 적용하였습니다. 이 과정에서 순함, 시카, 진정 느낌을 주는 자연적인 색상과 맑고 투명한 질감을
활용하여 전문적이고 기능적인 이미지를 전달하려 했습니다. 온라인에서도 차별화를 위해 캡과 용기의 컬러를 톤온톤으로 맞추어, 용기와 캡이 분절되지 않고 하나의 오브제처럼 보이도록 설계하였습니다.
샴푸와 스케일러 총 두 개의 신제품 디자인을 개발하며, 각 제품의 속성을 직관적으로 표현하기 위해 부분적으로 내용물을 노출시켰습니다. 특히, 스케일러의 경우 뾰족한 타입의 캡을 사용하여 직관적인
사용 방식을 제안하였습니다.
Visual & Web
제품 디자인 뿐만 아니라, 라보에이치 댄드러프 클리닉 전용 상세페이지와 콘텐츠도 함께 개발하였습니다. 라보에이치의 브랜드 로직을 따르면서도, 화장품 성분 전문가이자 뷰티 유튜버인
‘디렉터파이’와 개발한 스토리를 보여주고자 했습니다. 진지하면서도 재밌고 엉뚱한 느낌이 있는 라보에이치 브랜드만의 독특한 개성을 살리기 위해, 디렉터 파이에 새로운 캐릭터를 부여하였습니다.
“두피 세계에 파견 온 전문 연구원”이라는 컨셉을 통해, 디렉터 파이는 새로운 시각과 꼼꼼한 시선으로 비듬 문제를 탐구하며 두피 환경을 냉철하게 분석하는 연구자 역할을 맡게 되었습니다. 이를 통해
“비듬이 사라진 아름다운 두피 세계”를 감각적으로 표현함과 동시에 단순한 비듬 케어를 넘어 전문적이고 혁신적인 솔루션임을 효과적으로 전달하고자 하였습니다.
라보에이치 X 디렉터파이
“두피 세계에 파견 온 전문 연구원”
“비듬이 사라진 아름다운 두피 세계”
감각적인 비주얼과 오브제를 활용하여 비듬이라는 부정적인 주제를 쿨하고 긍정적인 이미지로 발신하고자 하였습니다. 비듬에 대한 표현으로는 화이트
베이스의 깨끗한 실험실을 배경으로 설정하고, 비듬을 감싸 안고 공중으로 사라지는 듯한 원형 오브제를 사용하여, 두피 환경이 균형을 이루는
장면을 제안하였습니다.
COLOR
비주얼과 상세페이지를 관통하는 컬러 테마는 댄드러프 클리닉 제품의 파스텔 톤에서 한 단계 발전하여 형광민트 컬러로 제안하였습니다. 형광민트 컬러는 온라인에서 연구 리포트에
그어진 형광펜을 떠올리게 하면서 젊고 개성있는 무드를 조성합니다. 형광민트 컬러는 기존의 파스텔 톤과의 조화를 유지하면서도, 차별성과 신선함을 동시에 전달할 수 있습니다.
댄드러프 클리닉 샴푸 비주얼 컷
댄드러프 클리닉 워터 스케일러 비주얼 컷
3D VIDEO
상세페이지에서 기술을 직관적으로 보여주는 기술 설명 영상을 3D 애니메이션으로 개발하였습니다. 이 영상은 건조하고 갈라진 두피에 라보에이치의 핵심 기술인 마이크로바이옴
기술이 두피에 작용하여 비듬과 각질을 제거 및 예방하고, 비듬 생성 환경을 차단하여 두피 환경을 리벨런싱하는 기전을 쉽고 흥미롭게 표현하였습니다. 라보에이치 특유의 깨끗한
실험실 느낌을 배경으로 설정하여, 청결하고 전문적인 이미지를 강화하였습니다. 민트 컬러를 포인트 컬러로 사용하여 브랜드 색채를 드러내고, 시각적으로 일관된
이미지를 유지하였습니다.
