Love Always
아모레성수 감사의 달 프로모션 ‘Love Always’
Summary
Love Always는 감사의 달을 맞아 고마운 마음을 전할 수 있도록 기획된 시즌성 프로모션입니다.
어머니, 아버지를 위한 선물을 라이프스타일에 맞춰 큐레이션하고, 마음을 표현할 수 있도록 편지지를 함께 구성했습니다.
특히 우리는 가정의 달 부모님께 동시에 감사를 전하는 반면, 해외(일본, 미국 등)는 Mother’s Day와 Father’s Day로 나누어 기념하는 문화적 차이를 반영해 다양한 국적의 고객도 공감할 수 있도록 기획했습니다.
국내외 고객 모두가 진심을 전하는 경험을 할 수 있도록 선물 제안과 감성적인 요소를 함께 담은 프로모션입니다.
이번 프로모션의 메인 디자인 주인공은 아모레성수 중앙 정원에 사는 초록빛 곰, 멜디(Meldi)입니다.
음악을 좋아하고 식물을 아끼는 캐릭터로 설정된 멜디는 2024년 AI를 통해 만들어졌습니다.
이번 Love Always 프로모션에서 처음으로 멜디가 고객에게 소개되어 매장 공간을 꾸미는 요소와 굿즈 제작에 활용되었습니다.
특히 멜디가 그려진 핀 버튼과 편지지 세트는 제품 구매 시 증정 이벤트로 제공되어 고객들이 자연스럽게 멜디를 접할 수 있었습니다.
정문의 유리면에는 초록빛 곰 멜디 그래픽을 배치해 프로모션의 시작을 시각적으로 알렸습니다.
가정의 달을 모티프로 한 멜디와 꽃 일러스트는 강렬한 컬러 대비와 간결한 형태로 구성되어, 시그니처 월을 하나의 메인 포토존이자 상징적 비주얼 요소로 완성했습니다.
이를 통해 외부에서 진입하는 순간부터 프로모션의 메시지를 직관적으로 경험할 수 있도록 디자인했습니다.
큐레이션 테이블의 하이라이트 존에는 어머니 대표 상품과 아버지 대표 상품을 각각 1개씩 선정하여 전시하였습니다.
단순히 인기 제품을 나열하는 것이 아니라, 부모님의 특성과 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 스타일 큐레이션을 통해 어머니와 아버지 각각에게 어울리는 제품을 제안하고자 했습니다.
또, 뷰티 라이브러리의 첫 번째 벽장은 ‘Mom’s Must-Haves’라는 테마로 꾸며, 어머니에게 선물하기 좋은 제품들을 모아놓은 특별한 존을 마련했습니다.
이를 통해 고객들이 부모님을 위한 선물을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 직관적이고 따뜻한 경험을 제공하고자 했습니다.
이번 큐레이션은 부모님의 다양한 라이프스타일을 반영해 여섯 가지 유형으로 나누어 제안하였습니다.
아빠 존에는 디테일까지 꼼꼼히 챙기는 자기관리형 아빠, 늘 밖에서 에너지를 채우는 활동적인 아빠, 빠르고 효율적인 올인원 스타일을 선호하는 아빠를 위한 제품들이 준비되었습니다.
엄마 존에는 탄력과 주름 같은 안티에이징 케어에 관심 많은 엄마, 늘 바쁘고 움직임이 많은 활동형 엄마, 조용한 시간과 힐링 루틴을 즐기는 엄마에게 어울리는 제품들을 선별해 전시했습니다.
이를 통해 고객들은 부모님의 성향에 맞는 제품을 보다 쉽게 발견하고, 맞춤형 선물 제안의 경험을 즐길 수 있도록 하였습니다.
가든라운지에는 사랑이 넘치는 멜디와 하트가 가득 쏟아지는 그래픽을 연출하여 따뜻한 분위기를 더했습니다.
중앙 테이블에는 일부 제품을 함께 소개해 Love Always의 메시지가 이어지는 모습을 표현했습니다.
또한 고객들이 편히 머물며 쉴 수 있는 휴식 공간으로 구성하여, 제품 경험과 감성적인 연출이 자연스럽게 어우러지도록 했습니다.
국적이나 표현 방식은 달라도 고마운 마음을 전하려는 마음은 모두 같다고 생각합니다.
아모레성수를 방문한 모든 분들이 각자의 방식으로 따뜻한 마음을 나누고 평소 전하지 못했던 감사의 말도 편하게 남길 수 있기를 바랐습니다.
정성스럽게 적은 한 줄과 작은 선물이 누군가에게 포근한 하루를 선물하는 순간이 되었기를 바라며, 이번 시즌의 따뜻한 마음이 오래 남았으면 합니다.
Love Always, 아모레성수
- Amorepacific Creatives
- Design & Design & Planning
- 신정식
- MD
- 박민규
