Summary
24년 연말 시즌을 위한 에스트라만의 홀리데이 제품을 기획부터 디자인, 비주얼 촬영, 영상제작까지 진행 하였습니다. 구상한 컨셉을 다양한 방식으로 표현해 볼
수 있었던 의미있는 프로젝트였습니다. ‘에스트라’의 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 에스트라만의 홀리데이를 표현하는 것을 목표로 프로젝트를 진행했습니다.
This article has been translated by an AI.
For the end-of-the-year season of 24, we have planned, designed, visual photographed, and made videos of AESTURA’s own holiday
products. It was a meaningful project that allowed us to express the concept we conceived in various ways. We carried out the
project with the aim of expressing the holiday of AESTURA, which can convey the brand story of “AESTURA.”
Concept
단순히 홀리데이 무드만을 보여주기보다는 에스트라 브랜드 스토리를 녹여낸 에스트라만의 홀리데이면 좋겠다는 요청을 받았습니다. 에스트라는 건강한 피부를 만들고자 민감 피부를
오랜시간 연구해온 브랜드인데요. 그래서 사람들의 피부 고민을 해결할 수 있는 제품을 만들고자 연구하고, 쌓아온 데이터를 분석하는 연구원들과 좋은 품질을 유지하기 위해 고민하는
더마 마스터들이 존재합니다. 이분들의 이야기를 녹여내보면 어떨까 생각하게 되었습니다. 이분들의 이야기를 어떻게 홀리데이와 함께 풀어낼 수 있을까를 고민하던 중 제가 좋아하는
잡지 ‘NEWYORKER’의 12월호 표지에서 에서 아이디어를 얻을 수 있었습니다. 도시의 풍경에서 홀리데이 무드를내는 동시에 건물의 창문을 이용해 각각의 창문에서 에스트라의
다양한 이야기를 전달하면 좋을 것 같았습니다. 연구원들과 더마 마스터들이 생활하는 연구소의 모습을 한겨울에도 피부 연구에 대한 열정이 식지 않는 ‘에스트라 더마 빌리지’를
컨셉으로 풀어보면 어떨까 하는 생각을 하게되었습니다.
Illustration
홀리데이에 잘 어울리는 따뜻한 무드를 잘 보여주면서도, 각각의 에스트라 사람들의 이야기를 잘 표현해줄 수 있는 일러스트를 사용하면 좋겠다고 생각했습니다.
도시와 홀리데이 풍경을 잘 그려내면서도, 각 창문안에 사람들을 상상력있게 풀어낼 수 있는 작가님을 찾다보니, 예전부터 팬이었던 이슬아작가님이 떠올랐습니다.
운좋게도 작가님도 오랜시간 에스트라를 써왔던 고객으로서 제품과 브랜드에 대한 애정을 바탕으로 컨셉을 보다 진정성 있게 풀어낼 수 있었습니다. 특히 1층을
스토어로 작가님께서 제안주셔서 에스트라를 더 잘 보여줄 수 있는 일러스트가 나올 수 있었습니다.
Package design
국내에 운영되는 세트 2품목, 해외에서 운영되는 세트 2품목으로 총 4개로 구성되어 있었습니다. 크기가 다른 각각의 세트가 건물처럼 구성되면 세트들이 모여있을때
더 풍성하게 보일 수 있겠다고 생각하였습니다. 각각이 건물 자체로 보였으면 하는 생각에 제품의 필수 문안만을 남기고 최대한 다른 문안들은 제외하여 디자인 하였습니다.
옐로우 컬러와 에스트라 브랜드 컬러인 블루를 섞어 따뜻한 연말느낌이 나면서도 브랜드 아이덴티티를 지키고자 했습니다. 그리고 1층엔 에스트라 대표제품인 ‘아토베리어365’
제품과 이름을 활용하여 에스트라의 아이덴티티를 더했습니다.
Visual & Video
비주얼 촬영과 영상제작은 크리에이티브 전략팀의 천나리님, 이윤진님과의 협업으로 진행했습니다. 각각의 세트를 건물처럼 구성하다 보니, 세트를 모아 하나의 빌리지로
보여주는 비주얼 컨셉안이 자연스럽게 생각났습니다. 빌리지처럼 보일 수 있도록 미니어처 소품들을 준비하고, 그리스마스 무드를 더할 수 있는 눈과 트리모양의 나무들도
함께 구입했습니다. 자칫 너무 유치하게 풀리게 될까 하는 우려가 있었지만 천나리님, 이윤진님과 협업으로 동화스럽게 잘 풀어낼 수 있었습니다. 그리고 촬영한 사진과
생성형 AI를 활용하여 영상도 제작해보았는데, 생각처럼 의도대로 되지 않아 영상 프로그램을 활용하게되는 경우가 많았습니다. 그래도 홀리데이 리미티드 제품을 개발하면서
여러 방식으로 프로젝트를 진행한 것이 의미있고 재미있었습니다.
