AESTURA 2025 holiday ‘ AESTURA CAPSULE FAIRIES’
에스트라 2025 홀리데이 ‘에스트라 캡슐 요정’
Summary
작년에 이어 25년 에스트라의 스토리를 담은 홀리데이 디자인을 진행하였습니다. 컨셉 기획부터 제품 디자인, 포장재, 비주얼 촬영, 영상제작까지 진행 했습니다. ‘에스트라’의 브랜드 아이덴티티를 담은 스토리로, 에스트라만의 리미티드 디자인을 완성했습니다.
Concept
올해는 에스트라의 더마온 기술력으로 스토리를 풀어냈습니다.
에스트라 아토베리어 크림에는 작은 알갱이의 캡슐이 들어있는데요.
실제 피부 지질과 동일 성분인 롱체인&링커 세라마이드, 콜레스테롤, 지방산으로 유사 구조로 재현하여 피부 장벽을 지지해주는 역할을 합니다.
이 더마온 기술력으로 구현된 캡슐에 요정이라는 캐릭터를 부여해 동화적으로 이야기를 풀어보면 어떨까 생각하게 되었습니다.
더마온 캡슐을 요정들로 표현하여 더마온 요정들이 힘을모아 피부장벽의 수호를 함께 이뤄내는 스토리로 구상해보았습니다.
한겨울에 내리는 함박눈의 이미지를 하얀 더마온 캡슐요정들로 연출하여 홀리데이 무드를 표현하고자 했습니다.
Illustration & Package Design
에스트라의 기술력을 스토리로 풀어낸만큼 이미지만으로도 상상력을 자극할 수 있으면 좋겠다고 생각했습니다.
각각 다른구성으로 형태가 다른 3가지 패키지에 다른 씬의 스토리를 적용하여 더 풍성하게 풀어내고자 했습니다.
대용량 크림에는 더마온 캡슐에서 요정들이 깨어나며 하늘에서 내려오는 이미지로, 크림과 미스트 세트에는 깨진 틈(피부장벽) 주변으로 모여있는 캡슐요정의 이미지로, 크림세트에는 세라마이드, 콜레스테롤, 지방산의 링크들을 들고 하늘을 나는 요정들의 이미지로 표현했습니다.
각각의 배경에는 홀리데이의 무드가 느껴질 수 있는 요소들과 에스트라 제품을 사용하고있는 이미지를 넣어 완성도를 높였습니다. 이 일러스트는 한장의 장면으로도 이야기를 상상하게 하고, 따뜻한 감성을 잘 담아내는 이이오 작가님과의 협업으로 만들어졌습니다.
Visual & Video
스토리를 담은 일러스트에 더 시선이 갔으면해서 캡슐요정을 촬영 오브제로 활용했습니다.
동그란 모양의 캡슐요정의 캐릭터가 귀여워 촬영에 활용하면 좋겠다고 생각했습니다.
각각의 개체를 출력해보니, 그대로 오너먼트로 활용해도 좋겠다는 생각이 들었습니다.
그래서 제품과 단상자의 주위로 오너먼트처럼 떨어지는 이미지로 연출하여 촬영했습니다.
더하여 캡슐요정이 살아 움직이는 것처럼 gif 이미지를 만들기도 하고, 하얀 눈송이를 촬영소품으로 활용하여 더마온 캡슐을 소개하는 컨셉을 잘 보여줄 수 있도록 촬영했습니다.
만들어낸 스토리를 잘 보여주고싶어 영상 컨텐츠도 제작했습니다.
단상자에서는 한장면으로만 보여졌던 일러스트에 약간의 움직임과 음악을 넣어, 전달하고자 했던 홀리데이 컨셉을 잘 전달하고자 했습니다.
짧은 영상이지만 눈내리는 풍경과 신비로운 배경음악이 더해져 연말 무드를 더 잘 표현하고자 했습니다.
영상은 작년에 이어 올해도 위트있는 영상으로 스토리를 잘 표현해주시는 김완수 작가님과 진행했습니다.
- Amorepacific Creatives
- Concept & Design / Art Directing
- 유수아
- BM
- 장민정
- Illustrator
- 이이오 작가님
- Video
- 김완수 작가님
- Photography
- 신상우
