Summary
'글로벌 헤어 패션 브랜드’로의 BI 확립을 위한 미쟝센 브랜드의 첫 오프라인 팝업.
트렌디하고 젊은 감각을 지닌 브랜드로 시각화하기 위해 브랜드 엠버서더인 AESPA의 이미지를 적극 활용하고,
다양한 기능을 가진 퍼펙트세럼의 라인업을 소개하기 위한 고객 경험에 촛점을 맞췄다.
This article has been translated by an AI.
mise-en-scéne's first offline pop-up to establish the brand's BI as a 'global hair fashion brand'.
To visualize the brand as a trendy and youthful brand, we actively utilized the image of brand ambassador AESPA,
and also focused on customer experience to introduce the lineup of Perfect Serum with various functions.
Concept
미쟝센의 메인 제품이자 이번 팝업의 주인공인 '퍼펙트 세럼'의 이름을 따온 "FIND YOUR PERFECT SERUM" 이라는 공간 컨셉을 선정했다.
자신의 패션 세계관을 당당하게 고수하는 영타깃 고객에게 맞춰, 나만의 패션, 나만의 퍼펙트함을 찾아가는 여정을 공간으로 시각화하였다.
여정의 시작은 '문'.
아모레 성수의 외부에 네 개의 문 오브제를 연출하여 첫 오프라인 팝업의 비주얼 임팩트를 주었다.
We chose a space concept called “FIND YOUR PERFECT SERUM”, named after mise-en-scéne's main product and the main character of the pop-up, Perfect Serum.
In line with the young target audience who proudly adhere to their own fashion worldview, the space visualizes the journey of finding your own fashion, your own perfection.
The journey begins at the 'door'.
Four door objects were created on the outside of the Amore Saint Laurent store to create the visual impact of the first offline pop-up.
Concept
미쟝센의 메인 제품이자 이번 팝업의 주인공인 '퍼펙트 세럼'의 이름을 따온 "FIND YOUR PERFECT SERUM" 이라는 공간 컨셉을 선정했다.
자신의 패션 세계관을 당당하게 고수하는 영타깃 고객에게 맞춰, 나만의 패션, 나만의 퍼펙트함을 찾아가는 여정을 공간으로 시각화하였다.
여정의 시작은 '문'.
아모레 성수의 외부에 네 개의 문 오브제를 연출하여 첫 오프라인 팝업의 비주얼 임팩트를 주었다.
We chose a space concept called “FIND YOUR PERFECT SERUM”, named after mise-en-scéne's main product and the main character of the pop-up, Perfect Serum.
In line with the young target audience who proudly adhere to their own fashion worldview, the space visualizes the journey of finding your own fashion, your own perfection.
The journey begins at the 'door'.
Four door objects were created on the outside of the Amore Saint Laurent store to create the visual impact of the first offline pop-up.
여러 브랜드와 제품이 공존하는 아모레 성수 공간 특성상, 입구에서 인지한 팝업을 계속 내부까지 끌고 들어올 수 있는 힘이 필요했다. 외부에서 제품을 드러내지 않은 문 오브제로 궁금증을 자아냈다면, 내부에서는 제품과 모델의 이미지를 적극 활용했다.
브랜드의 대표 컬러인 강렬한 오렌지 컬러를 반복해서 사용해 통일감을 주었다. 리셉션에서는 영상과 함께 포토존을 구성하고, 이어지는 내부 공간에서 자연스럽게 제품 경험을 연결시켰다.
With so many brands and products coexisting in the Amore Sung-su space, the pop-up at the entrance needed to have the power to keep drawing people inside. Whereas the façade created curiosity with door objects that didn't reveal the product, the interior actively utilized images of the product and model.
We repeatedly used the brand's signature color, a vibrant orange, to create a sense of unity. At the reception, a photo zone was organized with a video, and the product experience was seamlessly connected to the interior space.
여러 브랜드와 제품이 공존하는 아모레 성수 공간 특성상, 입구에서 인지한 팝업을 계속 내부까지 끌고 들어올 수 있는 힘이 필요했다. 외부에서 제품을 드러내지 않은 문 오브제로 궁금증을 자아냈다면, 내부에서는 제품과 모델의 이미지를 적극 활용했다.
브랜드의 대표 컬러인 강렬한 오렌지 컬러를 반복해서 사용해 통일감을 주었다. 리셉션에서는 영상과 함께 포토존을 구성하고, 이어지는 내부 공간에서 자연스럽게 제품 경험을 연결시켰다.
With so many brands and products coexisting in the Amore Sung-su space, the pop-up at the entrance needed to have the power to keep drawing people inside. Whereas the façade created curiosity with door objects that didn't reveal the product, the interior actively utilized images of the product and model.
We repeatedly used the brand's signature color, a vibrant orange, to create a sense of unity. At the reception, a photo zone was organized with a video, and the product experience was seamlessly connected to the interior space.
"너만의 퍼펙트, 너만의 세럼을 찾아봐"
"FIND YOUR PERFECT SERUM"
마지막 메인 공간이라 할 수 있는 가든라운지는 네 개의 방 컨셉으로 공간을 분할했다.
서로 다른 기능과 향, 컬러를 가진 네 개의 퍼펙트 세럼을 네 명의 aespa 멤버들 각각에 매칭하여 멤버들의 방처럼 꾸미고, 그 안에서 제품 기능을 경험하며 나에게 맞는 퍼펙트 세럼을 찾는 체험 요소와 재미를 채웠다.
The last main space, the Garden Lounge, was divided into four rooms concept.
Four perfect serums with different functions and fragrances were matched to each of the four AESPA members, and the room was decorated like a member's room, adding an element of experience and fun to the experience of finding the perfect serum that suits you.
Design key points
미쟝센 브랜드의 첫 번째 팝업은 '글로벌 헤어 패션 브랜드'의 이미지를 임팩트있게 전달함과 동시에, 브랜드의 대표 제품을 깊이 있게 경험하고, 그 가운데서 여러가지 체험과 이벤트로 팝업 공간을 충분히 즐길 수 있도록 구성했다. 엠버서더 aespa 멤버들의 방을 연상시키는 네 개의 공간에서 고객들은 제품을 사용하고, 스탬프와 룰렛 등 체험을 즐기며 자기만의 스타일을 찾아가는 스타일리쉬한 여정을 즐길 수 있다.
mise-en-scéne's first pop-up is designed to impactfully convey the brand's image as a 'global hair fashion brand', while allowing customers to experience the brand's signature products in depth and fully enjoy the pop-up space with a variety of experiences and events. In four spaces, reminiscent of the rooms of AESPA members, customers can test products, enjoy experiences such as stamping and roulette, and go on a stylish journey to find their own style.
Design key points
미쟝센 브랜드의 첫 번째 팝업은 '글로벌 헤어 패션 브랜드'의 이미지를 임팩트있게 전달함과 동시에, 브랜드의 대표 제품을 깊이 있게 경험하고, 그 가운데서 여러가지 체험과 이벤트로 팝업 공간을 충분히 즐길 수 있도록 구성했다. 엠버서더 aespa 멤버들의 방을 연상시키는 네 개의 공간에서 고객들은 제품을 사용하고, 스탬프와 룰렛 등 체험을 즐기며 자기만의 스타일을 찾아가는 스타일리쉬한 여정을 즐길 수 있다.
mise-en-scéne's first pop-up is designed to impactfully convey the brand's image as a 'global hair fashion brand', while allowing customers to experience the brand's signature products in depth and fully enjoy the pop-up space with a variety of experiences and events. In four spaces, reminiscent of the rooms of AESPA members, customers can test products, enjoy experiences such as stamping and roulette, and go on a stylish journey to find their own style.
