Mise-en-Scène Perfect Serum Pop-up

미쟝센 퍼펙트세럼 팝업 @올리브영N성수

mise en scène Feb 14, 2026

Summary

퍼펙트 세럼 팝업은 미쟝센의 브랜드 캠페인 슬로건인 ‘Shine your scene’을 공간 경험으로 확장하여, 브랜드가 말하는 윤기와 움직임을 직관적으로 체감할 수 있도록 기획한 프로젝트입니다. 젊은 트렌드 수요와 유동 인구가 집중된 성수동의 입지적 특성을 고려해, 방문객의 시선을 끄는 화려한 비주얼 요소와 다양한 체험 요소를 곳곳에 배치하였으며, 방문객이 각자의 장면을 남기고 가는 체험 중심의 팝업 스테이지로 완성하었습니다.

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Concept

정지된 결과물이 아닌 움직임 속에서 완성되는 헤어의 윤기에 주목하여, 공간 전체를 하나의 무대로 설정하고, 방문객 각자가 자신만의 장면(Scene)을 완성하는 흐름으로 구성하였습니다. 빛을 반사하는 소재와 레이어드 조명을 활용한 스테이지 무드 연출을 공간 컨셉으로 설정하고, 캠페인과 연계된 다양한 참여형 컨텐츠를 공간 곳곳에 배치하였습니다. 특히 중앙에 배치된 360도 무빙 포토 부스는 헤어의 윤기가 움직임으로 확장되는 순간을 직접 경험할 수 있도록 설계하여 재미요소를 더했습니다. 이처럼 공간 전체가 하나의 무대처럼 작동하며, 방문객의 움직임과 함께 ‘SHINE YOUR SCENE’이라는 캠페인 메시지가 자연스럽게 드러나도록 하였습니다.

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Facade

파사드는 투명도가 있는 오렌지 컬러 필름으로 전체 랩핑하여 원거리에서도 높은 가시성을 확보하는 동시에, 내부 공간이 자연스럽게 드러나도록 연출했습니다. 이를 통해 지나가는 행인들의 시선을 끌고, 공간에 대한 호기심을 유도하고자 했습니다. 또한 공간 전반에 플레이되는 에스파 챌린지 캠페인 영상을 외부 윈도우에서도 노출될 수 있도록 집기를 배치했습니다. 움직임이 있는 영상 요소는 정적인 파사드에 리듬을 더하며, 근거리 보행자의 시선을 자연스럽게 붙잡는 장치로 작동합니다.
2층 윈도우는 ‘SHINE YOUR SCENE’ 메인 문구와 함께, 모델이 제품을 직접 들고 있는 이미지를 사용하여 시선이 자연스럽게 제품으로 연결되도록 구성하였습니다. 또한 ‘shine’을 모티브로 한 그래픽을 개발하여 외부 윈도우에 적용하고, 내부 공간에서 소재와 스케일을 변주한 VMD 요소로 이어지도록 하였습니다. 동일한 그래픽을 다양한 방식으로 반복, 변형함으로써 공간 전반에서 일관된 인상이 유지되도록 하였습니다.

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팝업 입구에 들어서면 가장 먼저 마주하는 공간은 메인 포토존으로, 팝업의 전체 컨셉이 한눈에 읽히도록 연출하였습니다. 미쟝센 로고와 함께 파사드에서 사용된 그래픽을 빛을 반사하는 소재와 입체감있는 형태로 확장해 리듬감 있게 행잉하고, 양측의 대형 모니터에서는 에스파 챌린지 영상을 플레이하여 후면의 360도 무빙 포토부스까지 시선이 자연스럽게 이어지도록 구성하였습니다.
360도 무빙 포토부스는 이번 팝업의 핵심 체험 컨텐츠로, 고객이 입장하면 첫 시선에서 바로 노출이 될 수 있도록 배치하였습니다. 또한 체험 조닝과 주변 동선을 조명 집기로 구분하여 체험 중인 고객의 노출은 최소화하면서도 공간 전체의 스테이지 무드를 완성하였습니다.
영상 컨텐츠의 경우, 오픈 초기에는 브랜드 캠페인 챌린지 영상을 중심으로 공간을 운영하였고, 에스파 현장 방문 이벤트 이후, 에스파 4인의 360도 무빙 포토부스 체험 영상을 플레이하여 공간의 분위기를 완성하였습니다.

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고객이 각자의 장면(scene)을 완성해 나가기 위한 첫 단계는, 4가지 퍼펙트 세럼 중 자신에게 가장 잘 맞는 제품을 찾는 경험에서 시작됩니다. 터치스크린을 통해 간단한 질문에 응답하면, 브랜드의 추천에 따라 개인에게 적합한 세럼이 제안되며, 이후 단계에서는 해당 제품의 특징을 보다 자세히 살펴볼 수 있도록 구성했습니다. 실제 제품을 직접 사용해보며 각자에게 어울리는 향과 텍스처를 테스트하는 과정 또한 함께 경험할 수 있습니다.
선택한 세럼은 미니어처 사이즈로 증정되어, 고객이 자신의 선택을 기분 좋게 마무리하는 흐름으로, 체험과 리워드가 자연스럽게 이어지도록 하였습니다.
제품 체험 존에는 4가지 세럼의 대표 컬러를 반영한 컬러 아크릴 VMD를 적용해 제품과의 시각적 연결성을 강화했으며, 외부 그래픽 요소는 소형 메탈릭 소재의 오브제로 제작해 연출 전반에 자연스러운 연결감을 더했습니다.

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카메라가 한 바퀴를 그리며
움직임과 결, 빛의 변화를 포착하는 순간.
그 장면 안에서
‘SHINE YOUR SCENE’이 완성됩니다.

팝업의 기획 단계에서부터 단순한 제품 체험이나 이벤트 중심의 구성에서 벗어나 고객에게 인상적인 장면(scene)을 남길 수 있는 경험 컨텐츠를 고민했습니다. 단순하게 제품을 테스트하고, 게임을 즐기고, 경품을 받는 흐름이 아닌, 이 공간에서만 완성되는 하나의 장면은 무엇이 될 수 있을지 다양한 시뮬레이션을 거쳐 360도 무빙 포토부스를 선택하게 되었습니다.
스테이지 무드를 기반으로 한 팝업 공간 컨셉과 자연스럽게 맞물리는 동시에, 움직일 때 비로소 살아나는 헤어의 윤기와 텍스처를 한 장면 안에 담아낼 수 있다는 점에서 가장 적합한 컨텐츠라고 판단하였습니다.
해당 조닝은 팝업 스토어의 중앙에 배치하여, 고객이 입구에 들어선 뒤 어느 공간에 있어도 시선이 머물 수 있도록 계획하였습니다. 동시에 체험에 집중할 수 있도록 적정 수준의 시선 차단을 고려한 조명 집기를 제작하고, 카메라 무빙에 따라 팝업 내 연출물들이 자연스럽게 프레임에 걸리도록 세심하게 구성하여 공간의 완성도를 높였습니다.

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제품 구매 공간은 단순한 제품 진열이 아닌, 집기부터 작은 연출요소 하나까지 팝업 디자인과 연계될 수 있도록 소재와 형태를 통일시켜 구성하였습니다. 최상단 연출물의 경우, 브랜드 캠페인 영상의 첫 화면에서 사용된 그래픽을 입체감있게 재해석하여, 고객에게 이미 각인된 이미지가 구매 경험으로 자연스럽게 이어지도록 하였습니다.
또한 팝업 초반부에서 접했던 제품 정보를 구매 단계에서 한번 더 간결하게 전달하되, 팝업 전반적으로 동일한 소재와 형태를 적용해, 공간의 흐름이 끊기지 않도록 연출했습니다. 제품 진열은 패키지 더미진열을 통해 고객이 손쉽게 제품을 집어볼 수 있도록 구성하였습니다. 특히 이 팝업에서만 제공되는 혜택을 명확히 드러내 구매 유도를 하였으며, 이는 제품 판매 공간 뿐 아니라, 계산대에서도 반복노출함으로써 자연스럽게 객단가 상승으로 이어지도록 하였습니다.

팝업의 마지막 단계에서는 구매 고객을 대상으로 한 체험이 이어집니다. 구매 고객은 초반부에 증정받은 미니어처 세럼을 키링으로 꾸며볼 수 있는 키트를 제공받습니다. 다양한 조합으로 완성된 키링은 타공판을 리폼한 집기에 반복 진열하는 방식으로 연출하여 자연스럽게 노출하고, 이렇게 결과물이 먼저 시각적으로 전달됨으로써 고객이 부담 없이 체험에 참여하도록 유도하였습니다.